Aquazzura lance sa collection de vaisselle à la Milan Design Week – WWD

MILAN — Après avoir créé des chaussures tendance portées par les actrices et les familles royales d’Hollywood, le fondateur d’Aquazzura, Edgardo Osorio, met les pieds sous la table des intérieurs en lançant une collection de vaisselle.

Présentée lors de la Milan Design Week, la ligne inaugurale fait partie du projet Aquazzura Casa qu’Osorio a présenté pour la première fois en 2020, lorsqu’il a fait appel à la designer Fiona Leahy en tant que co-directrice créative pour développer l’entreprise à domicile.

Si à l’époque l’expansion dans l’ameublement de la maison pouvait sembler exagérée pour une marque ancrée dans les chaussures de luxe, Osorio a souligné que l’idée remonte en fait à la création de l’entreprise en 2012.

“Quand j’ai lancé Aquazzura, j’ai toujours voulu que ce soit une marque de style de vie et c’est pourquoi je l’ai nommée ainsi”, a déclaré Osorio, qui a imaginé le surnom tout en regardant les eaux cristallines de Capri, son île préférée.

« Il s’agissait donc de l’Italie, de l’été et de la Dolce Vita, vue de manière moderne. C’est comme ça que je l’imaginais et j’ai toujours pensé que ça aurait été bien plus que de simples chaussures. Ça m’a juste pris 10 ans [to do it]”, a-t-il ajouté en riant. “Ce qui est drôle, c’est que [home design] est vraiment un projet d’amour et de passion, pas nécessairement quelque chose qui a beaucoup de sens. Peut-être aurait-il été plus logique de lancer d’abord des sacs ou des chaussures pour hommes, mais je suis tellement passionné par les arts de la table et les intérieurs que je voulais vraiment le faire. Et c’était le bon moment ces deux dernières années, j’ai eu le temps de m’y consacrer davantage.

Même si Osorio s’est approché pour la première fois du monde de l’intérieur en 2017 – lorsqu’Aquazzura s’est associé au label britannique de décoration intérieure de Gournay pour créer un papier peint spécial et une capsule de chaussures assortie en édition limitée – l’idée d’un lancement structuré s’est concrétisée juste avant la pandémie , car le designer a voulu que le projet fasse partie des initiatives marquant le 10e anniversaire de la marque cette année. Si des vagues de fermetures ont peut-être ralenti le processus de production, elles ont également déclenché l’explosion de la demande du marché pour cette catégorie.

« Je pense que les gens ont redécouvert l’art de recevoir et d’avoir des invités à la maison. C’est une belle expression d’amour : vous prenez le temps de faire quelque chose de beau pour vos amis et votre famille. C’est tellement agréable de créer une ambiance et de mettre de la musique pour que certaines personnes puissent se détendre et se sentir à l’aise… C’est beaucoup plus personnel et intime que d’aller au restaurant », a-t-il déclaré.

Dans son cas, il a également perfectionné ses compétences en hébergement grâce à Leahy, qu’il a rencontré il y a des années. Fondatrice de sa ligne de design éponyme, l’Irlandaise Leahy est bien connue dans l’industrie grâce à ses liens avec des célébrités et des marques, dont Louis Vuitton, Christian Louboutin, Stella McCartney et Aquazzura elle-même, pour lesquelles elle a conçu des soirées, des événements , fenêtres habillées et tables à manger.

« Elle est en quelque sorte la reine des décors de table. Lorsque nous faisions des dîners et des événements, nous mettions toujours autant d’amour dans les tables et elles étaient toujours un grand succès, les gens voulaient vraiment les acheter ou en savoir plus, alors [Aquazzura Casa] était une sorte d’évolution naturelle de celui-ci », a déclaré Osorio.

« Quant à moi, je me suis toujours considérée comme une personne créative qui fait de la mode, mais je ne suis pas une personne de la mode en soi. Je suis tellement plus intéressé par les intérieurs, le design et les arts dans différents autres domaines », a poursuivi Osorio, qui aime aller aux foires d’antiquités, aux marchés aux puces et aux enchères pour trouver l’inspiration. “Donc, ce monde a toujours fait partie de moi, et vous pouvez le voir même lorsque vous entrez dans mes magasins. Tous sont différents : je suis très impliqué dans le design et j’aime les décrire comme mes petits salons dans chaque ville.

D’une part, le magasin qu’il a ouvert à Capri en 2020 a été inspiré par l’esprit vibrant de l’île, avec des motifs de bord de mer, des couleurs pastel, des sculptures de corail et un plafond peint à la main représentant des éléments symboliques locaux tels que des citrons, des oranges, des fleurs et des cordes de bateau. .

La collection de vaisselle présentée cette semaine comprendra certains de ces motifs, en plus d’autres codes emblématiques de la marque, tels que l’ananas décorant les semelles de chaussures et les boîtes Aquazzura qu’Osorio a choisi comme symbole d’hospitalité, de beauté et de chance.

Divisée en quatre thèmes, la collection de vaisselle comprend « Tutti Frutti », un thème directement lié à Capri, car les pièces et les nappes en porcelaine sont ornées de citrons et de cerises ; la ligne « Jaipur », définie par la Chine blanche mêlant des accents graphiques bleu cobalt, rose et bordeaux à des motifs floraux et fruités, et la gamme « Cherry Blossom » de délicates assiettes, soupières et plateaux vert céladon et rose poudré rendant hommage aux sakura du Japon saison.

En plus de la référence florale, la ligne “Secret Garden” injecte une touche moderne dans la vaisselle et les tissus inspirés de la Chine du XVIIIe siècle. Dans le cadre de ce thème, une cuisine en édition limitée fabriquée par la société historique florentine Officine Gullo et peinte à la main avec les mêmes motifs botaniques sera également dévoilée au Fuorisalone. Le mobilier exclusif marque la deuxième collaboration d’Osorio avec Officine Gullo, après que les deux parties se sont associées pour créer la propre cuisine du designer l’année dernière.

Mais penser qu’Osorio a commencé son aventure dans les intérieurs de la cuisine et de la vaisselle pour une préférence vers cette zone de la maison serait une erreur. « En fait, j’ai commencé par la cuisine parce que je n’aime pas y être. Jamais », dit-il en éclatant de rire. “Alors, quand je l’ai fait pour ma maison, je voulais un espace où je voulais être, qui me rendait heureux et confortable.”

Le designer pense que son expérience parle pour beaucoup de gens, car il a noté qu’il y a “un très grand vide sur le marché pour les types de décors de table qui font rêver, qui apportent le rêve italien à votre table”.

“Quand je pense à mes chaussures préférées, ce sont celles qui vous font sourire, que lorsque vous les portez, vous avez déjà l’impression d’être en vacances ou ailleurs… J’ai l’impression que la même chose peut s’appliquer à la vaisselle”, a-t-il déclaré. “C’est tellement agréable de voir une belle assiette ou une belle table au petit-déjeuner, cela vous fait sourire et peut changer votre journée”, a-t-il poursuivi, soulignant que ces produits peuvent durer des décennies par rapport aux tendances éphémères de la mode.

La catégorie est destinée à présenter Aquazzurra à un public plus large, ce qui est l’une des raisons pour lesquelles Osorio ne considère pas son incursion dans les articles ménagers comme un projet parallèle, contrairement à d’autres concurrents de la mode.

«Nous avons créé une société distincte, nous avons quatre collections, nous avons plus de 400 unités de stockage, y compris du linge de maison, de la porcelaine, de la verrerie de Murano, des articles de cadeau. Il y en a pour tous les goûts et vous pouvez acheter une table entière ou juste une tasse, il y a tellement de façons de l’aborder.

Alors que le catalogue devrait déjà s’étoffer avec des bougies, des parfums d’ambiance et, dès l’année prochaine, des couverts, l’approche holistique de la catégorie est vue comme un atout majeur par le créateur. Osorio a noté que si de nombreuses entreprises du domaine sont spécialisées dans des produits spécifiques, présenter des tableaux bien arrondis et déjà organisés rend l’offre plus accessible aux consommateurs inexpérimentés et facilite l’expérience d’achat. Pour aider davantage les clients, Aquazzura créera des tutoriels sur la façon de mettre en place des tables et de les décorer de différentes manières, en les lançant sur sa boutique en ligne avec la collection.

Le déploiement physique débutera à partir du vaisseau amiral de la marque à Florence, qui sera réaménagé avec une ouverture de surface supplémentaire de 2 153 pieds carrés en septembre. En conséquence, il constituera le plus grand magasin Aquazzura au monde et proposera la gamme maison, ainsi que de nouvelles catégories de mode à venir.

De plus, la ligne de vaisselle sera proposée dans le magasin de la marque à New York, tandis que la société envisage un plan de boutiques internationales ainsi que des corners au sein de son réseau de distribution existant pour se consacrer au projet.

Dans l’ensemble, les collections Aquazzura sont distribuées dans 300 portes à travers 58 pays. Outre des boutiques à Capri, Florence et New York, la marque possède des magasins autonomes à Milan, Londres, Miami, Doha, Dubaï et São Paulo, et devrait bientôt lancer des unités à Madrid et Paris.