Jusqu’à présent exclusivement numérique, AZ Factory exploitera un pop-up store à Paris qui se situera à cheval sur les semaines de la mode masculine et de la haute couture et préfigurera ce que la start-up d’Alber Elbaz est en train de devenir.
L’espace de 3500 pieds carrés situé au 16 rue de Minimes dans le quartier du Marais, ouvert du 21 juin au 8 juillet, sera à la fois magasin spécialisé, showroom, incubateur de marques et conservateur culturel, s’appuyant sur les collaborations en série initiées dans le sillage du décès du fondateur – avec le designer Thebe Magugu le premier “invité amigo” et Esther Manas le second.
La collection de Magugu pour AZ Factory sera en vente, celle de Manas sera présentée aux acheteurs et à la presse, tandis qu’un troisième amigo, Cyril Bourez, récemment diplômé en mode, dévoilera 35 looks uniques interprétant les designs emblématiques d’Elbaz via des Americana vintage recyclés. : Chemises hawaïennes, maillots de sport et similaires.
Cyril Bourez a transformé un maillot de basket en un haut glamour.
Avec l’aimable autorisation de l’usine AZ
A terme, AZ Factory pourrait même envisager d’investir dans certains des talents qu’elle apporte pour des projets, ce qui en ferait une sorte de mini conglomérat au sein de la Compagnie Financière Richemont, qui a créé une joint-venture avec Elbaz en 2019. La start-up dévoilée ses premières modes en janvier 2021, centrées sur les tissus intelligents et avec la narration, la résolution de problèmes et le divertissement intégrés dans la conception, la distribution et les communications.
Révélant tous ces nouveaux développements dans une interview exclusive, le cadre de Richemont, Mauro Grimaldi, a qualifié le pop-up “d’expérience tactile de ce que nous voulons faire avec AZ Factory à l’avenir”.
Depuis qu’il a rejoint AZ Factory en janvier dernier, Grimaldi, conseiller stratégique de Philippe Fortunato, directeur général des Maisons de mode et d’accessoires de Richemont, a peaufiné et élaboré la stratégie et le modèle d’affaires, qui conserve l’idée centrale d’Elbaz de “modes intelligentes qui care » lancé via des « stories » de produits plutôt que des collections.
“Nous voulons soutenir la créativité indépendante”, a-t-il déclaré. “Je pense que c’est quelque chose de très important pour tous les grands groupes du luxe.”
Grimaldi, qui était auparavant PDG de Printemps International, a déclaré qu’AZ Factory prévoyait environ six histoires de produits par an avec des créatifs invités, et qu’elle avait déjà des amigos collaborateurs alignés jusqu’en mars 2023.
Alors que ses trois premiers créateurs invités se qualifient de jeunes designers ayant besoin de soutien et d’aide à un moment critique de leur développement, AZ Factory élargit le profil des partenaires créatifs qu’elle invitera. Ceux-ci pourraient inclure :
- Des créateurs connus et chevronnés qui sont peut-être à un tournant, ou un peu à l’écart, comme Elbaz l’était lorsqu’il a forgé la JV avec Richemont
- Jeunes diplômés et étudiants à fort potentiel d’écoles de mode renommées
- Les créations du champ gauche ne sont pas directement liées à la mode. Par exemple, AZ Factory a déjà recruté le collectif de DJ italien Club Domani du célèbre club milanais Plastic pour la création musicale, et peut-être un projet de merchandising plus tard.
Tous les amigos invités trouveront des avantages analogues à certains égards aux prix de la mode, n’offrant qu’un écosystème complet – un studio de design, un atelier, un muscle marketing et des canaux de communication – tous les membres de l’équipe recrutés par Elbaz avant son décès.
Grimaldi a noté que Magugu et Manas “ont adoré cet échange avec des professionnels solides et la possibilité de travailler avec une équipe plus large que celle à laquelle ils sont habitués”, a-t-il déclaré. “Nous leur offrons un soutien financier… Nous produisons et finançons cette collection collaborative, et nous la distribuons via notre site Web et d’autres plateformes telles que Net-a-porter et Farfetch.”
AZ Factory a également organisé une salle d’exposition pour la collaboration Magugu et l’a vendue dans 30 magasins spécialisés supplémentaires, dont Selfridges, Saks Fifth Avenue et Bergdorf Goodman.
Un look AZ Factory par Cyril Bourez.
Avec l’aimable autorisation de l’usine AZ
“Il y a une telle curiosité et un tel intérêt pour les nouveaux créateurs”, s’est-il enthousiasmé à propos de l’accueil des détaillants.
“Du point de vue des consommateurs, nous aimerions devenir une belle boutique en ligne où vous pourrez trouver des collections uniques”, a déclaré Grimaldi. “Nous passons donc d’une marque à un outil pour soutenir, financer et distribuer les collections.”
Il a noté que certains amigos créatifs pourraient devenir une partie récurrente de l’offre AZ Factory, tandis que d’autres pourraient être uniques. “Chaque collection suivra une trajectoire différente”, a-t-il déclaré, notant que les histoires de produits refléteraient probablement une diversité de prix, et que certaines ne seront distribuées que dans certaines parties du monde. “Nous opérons vraiment avec l’œil d’un détaillant.”
Grimaldi a noté que les designers en visite pouvaient rester plus d’une saison, voire attirer des investissements d’AZ Factory.
« Nous ne considérons que les marques ou les créateurs avec lesquels nous pouvons potentiellement créer une relation à long terme. Et nous commençons par une collaboration ponctuelle de la même manière qu’un détaillant sélectionne une nouvelle marque à porter, en pensant à long terme, mais finit peut-être par l’acheter pour une seule saison.
“Chacun des projets que nous réalisons, potentiellement, ils peuvent devenir des projets à long terme”, a-t-il ajouté. “Nous avons des valeurs en commun, qui sont les valeurs d’Alber, et à partir de là, nous commençons.”
“Si nous réussissons à financer et à distribuer un certain nombre de marques émergentes, cela pourrait devenir une activité rentable à coup sûr”, a-t-il déclaré, faisant une analogie avec les showrooms multimarques à succès avec une forte conservation des marques et des résultats commerciaux.
Le pop-up donne d’autres indices sur l’univers culturel et esthétique d’AZ Factory : les participants incluent la styliste et photographe Maripol, qui exposera des Polaroids et des bijoux, et frappera les platines avec son fils ; l’atelier de céramique milanaise Atelier Brume ; la créatrice de bijoux Marion Vidal et la maison de parfums Sous le Manteau.
“Nous aimons cette idée de garder le [AZ Factory] projet comme une sorte d’entité «mutante» qui s’adapte à différentes situations », a déclaré Grimaldi. “Cela peut apporter au groupe une nouvelle énergie, de nouvelles inspirations et de nouveaux angles différents pour continuer à analyser ce qui se passe dans la mode.”
VOIR ÉGALEMENT:
Le musée de Paris recrée un spectacle électrisant en hommage à Alber Elbaz
Alber Elbaz se tourne vers la technologie et le divertissement de mode
Alber Elbaz décède à 59 ans
