L’inflation n’est pas à la hauteur de la beauté de prestige.
Selon les données du groupe NPD, les ventes de produits de beauté de prestige aux États-Unis ont augmenté de 16 % pour atteindre 6 milliards de dollars au deuxième trimestre, grâce à une croissance à deux chiffres dans toutes les catégories.
Malgré les pressions macroéconomiques, le consommateur de produits de beauté est plus engagé que jamais, a déclaré Larissa Jensen, vice-présidente beauté du groupe NPD. “Le consommateur à revenu élevé est en croissance, nous savons d’après les informations du recensement que la cohorte des revenus supérieurs à 100 000 dollars par an a augmenté au fil du temps”, a-t-elle déclaré. “La majorité de notre base d’acheteurs, environ 47 % des acheteurs de produits de beauté de prestige, gagnent plus de 100 000 $ par an.”
Ce consommateur, a poursuivi Jensen, « est plus engagé et mieux à même de se livrer en raison des pressions inflationnistes et des craintes de récession. Ils ne ressentent pas ces pressions autant que les consommateurs à faible revenu en ce moment. Devoir payer plus pour vos courses fait mal à tout le monde, mais cela fait plus mal au consommateur à faible revenu.
À cette fin, les taux d’utilisation du maquillage, des soins de la peau, des parfums et des soins capillaires sont respectivement de 67 %, 76 %, 78 % et 96 %.
Le maquillage a représenté un tiers des ventes, franchissant la barre des 2 milliards de dollars pour le trimestre, en hausse de 18% par rapport à la même période l’an dernier. Bien que les ventes en dollars soient toujours inférieures à celles d’avant la pandémie, les ventes unitaires ont dépassé de 1% le deuxième trimestre de 2019. Les revenus du rouge à lèvres ont augmenté de 28 % d’une année sur l’autre.
“Le maquillage tire sur tous les cylindres”, a déclaré Jensen. “Il y a le côté créatif et coloré de la catégorie, puis celui qui améliore simplement votre apparence.… Lorsque vous regardez les deux côtés de la médaille du maquillage, les deux sont très réussis.”
Le parfum est toujours sur une trajectoire ascendante et a augmenté de 13% par rapport à l’année dernière. Les prix ont augmenté de 6% – le double du taux de beauté global – reflétant à la fois l’inflation et la propension des consommateurs à privilégier les produits de luxe.
Jensen a reconnu que la catégorie a légèrement ralenti depuis 2021, mais continue de « croître très fortement », en particulier compte tenu des dépenses saisonnières en coffrets cadeaux pour la fête des mères et la fête des pères. « Les parfums d’intérieur se portent aussi très, très bien. Il y a un peu de ces habitudes que nous avons formées pendant la pandémie », a-t-elle déclaré.
Sur le front de la peau, les produits de soins du corps ont augmenté plus rapidement que les soins de la peau du visage, en particulier ceux contenant des ingrédients recherchés comme la vitamine C, le rétinol et les algues. Les épaules de la saison des soins solaires se sont élargies et elles s’étendent maintenant toute l’année. Pour le deuxième trimestre, il a bondi de 52 %.
“Les soins de la peau se développent depuis si longtemps, si fortement, que nous partons du principe que oui, ça va toujours aussi fort, mais ce n’est pas le cas”, a-t-elle déclaré. “Ce sont des choses qui ont des taux d’utilisation plus élevés, et c’est encore beaucoup de ce que nous avons vu auparavant, comme les cliniques [skin care],” dit-elle. “Le corps et le soleil sont le moteur de la peau en général.”
Les soins capillaires sont la catégorie de beauté la plus petite mais celle qui connaît la croissance la plus rapide, avec une hausse de 24 % pour atteindre 781 millions de dollars. Pour le premier semestre 2022, les marques de cheveux «propres» représentaient près de 25% des ventes de soins capillaires, un gain de 5 points par rapport au deuxième trimestre 2021.
«C’est un peu un cas similaire au maquillage. Lorsque vous regardez les plus grandes catégories de cheveux, elles augmentent toutes », a déclaré Jensen, en émettant l’hypothèse que les consommateurs qui ont migré vers le canal spécialisé et loin des salons pendant la pandémie contribuent à augmenter les volumes de ventes.
