Bratz passe à la mode.
Sous la direction créative du fondateur de Cult Gaia, Jasmin Larian, Bratz a signé plusieurs collaborations de mode bourdonnantes, notamment avec Dolls Kill, Puma et Cult Gaia, qui préparent les poupées de mode du début des années 2000 pour un retour moderne.
Sous la direction de Larian, Bratz a réorganisé toute sa présence dans la mode et la culture pop, y compris l’image de marque et les médias sociaux. Bratz est également devenu viral sur TikTok pour avoir recréé des scènes de films de “Scream” et “Mean Girls”. C’est actuellement la marque de poupées la plus suivie sur la plateforme sociale préférée de la génération Z, TikTok.
L’automne dernier, la société de poupées de mode est devenue virale sur TikTok lorsqu’elle a animé des poupées Bratz pour recréer des scènes de films effrayants à temps pour Halloween, notamment Megan Fox et Amanda Seyfried dans le classique culte “Jennifer’s Body” et Drew Barrymore dans “Scream”.
Le mois suivant, il Bratz-ifié l’extrait de danse emblématique “Jingle Bell Rock” de “Mean Girls”, mettant en vedette le lancement original de la ligne de poupées – Cloe, Yasmin, Jade et Sasha – pour promouvoir sa collection avec Makeup Revolution.
@bratz Tuer des boyz, brb👄🔥#bratz #Megan Fox
Leur retour arrive alors que les tendances Y2K poursuivent leur résurgence, dominant la mode et la culture.
Bratz exploite le désir de nostalgie des gens, a déclaré Larian, qui a inspiré la poupée Yasmin. Son père, Isaac Larian, est le fondateur et PDG de MGA Entertainment, le fabricant de Bratz.
“Les fans ont grandi et font maintenant les choses dont ils rêvaient à travers les poupées”, a déclaré Larian à WWD. “[Bratz] imagination renforcée et passion pour la mode, créativité, aller à contre-courant, sortir des sentiers battus – presque comme des renégats. C’était la voix d’une génération qui peut maintenant agir sur qui elle est et être dans le monde en fonction de ce que les poupées Bratz l’ont inspirée à être.
Bratz s’est toujours écarté de la voie traditionnelle et a contribué à ouvrir la voie à une plus grande diversité dans les jouets. Lorsque la majorité des poupées étaient blondes, à la peau claire et aux yeux bleus, la première ligne de poupées de Bratz avait différents tons de peau, couleurs de cheveux et formes d’yeux. Les poupées étaient bien connues pour leurs têtes disproportionnées et leurs lèvres charnues.
“Cela a vraiment changé ce que les gens voyaient dans l’allée des jouets. Pouvoir comprendre les différents tons de peau de ces poupées était énorme », a déclaré Larian. “Ce que mon père a toujours dit, c’est qu’ils n’ont pas besoin d’être une course spécifique. Yasmin peut être persan. Elle peut aussi être hispanique. Elle peut être tout ce dans quoi la personne qui veut cette poupée se voit. C’est la beauté de Bratz. C’est cet engagement envers la diversité, mais pas seulement d’être diversifié, c’est juste qui nous sommes. C’est intégré à la marque.
Lorsque le Bratz Pack original a été lancé, certains détaillants ont déclaré qu’ils ne voulaient acheter que Cloe, la blonde aux yeux bleus, l’une des quatre poupées. Mais selon Larian, elle et le reste de l’équipe de MGA Entertainment ont refusé.
“L’un des principes fondamentaux de la marque est que ces poupées forment un pack. À l’origine, cela s’appelait le Bratz Pack, et ils sont amis », a déclaré Larian. «Ce que nous avons dit à ces détaillants était:« Non, ils viennent dans un emballage de toutes les poupées. Vous devez tout acheter ou vous n’en aurez pas.
Pour le 20e anniversaire des poupées en 2021, Bratz a lancé la “20 Yearz Special Edition” de leurs quatre poupées originales, via des détaillants populaires tels que Walmart, Target et Amazon.
De plus, 2021 a également été l’année où la marque a consolidé sa présence dans le monde de la mode, avec de multiples collaborations avec des marques haut de gamme avec Cult Gaia et GCDS présentant les tendances de style Y2K – chaussures épaisses, hauts courts et motifs papillons.
“Bratz portait toujours des choses cool”, a déclaré Larian. “Je me souviens quand j’étais enfant, quand je jouais avec les poupées et que j’aidais avec elles, le détail qui était mis dans chaque pièce était en quelque sorte invisible auparavant. Cela vous a fait aspirer à afficher ces modes, et les gens qui ont grandi avec eux ont maintenant leurs propres lignes.
“Nous assistons également à ce retour de l’an 2000, ce qui, je pense, faisait partie de la hauteur de Bratz, mais ce n’est pas seulement ce que sont les Bratz, donc cela prend en quelque sorte la marque en sandwich”, a-t-elle déclaré.
Pour Larian, son implication dans Bratz a été l’un des nombreux points d’inspiration qui l’ont amenée à créer sa propre marque de mode, Cult Gaia, en 2012. La marque s’est d’abord fait connaître pour sa signature Ark Bag, qui était populaire sur Instagram, avant il est devenu la ligne de vêtements de villégiature populaire que nous connaissons aujourd’hui.
“J’ai toujours su avant Bratz que je ferais de la mode. Ma mère était créatrice de mode, mais je pense que j’ai appris la création de produits et de marques presque par osmose, en étant tellement exposée », a-t-elle déclaré.
En mars, Larian a réuni ses deux mondes pour créer une collaboration entre Bratz et Cult Gaia, avec des couleurs vives, des accessoires ornés de bijoux et des motifs tels que la peau de serpent.
La page Bratz TikTok comprend un éventail de vidéos animées et réelles des poupées dans certains scénarios ou même du contenu de retour des anciens jeux vidéo de la marque, notamment les Tweevil Twins, Kirstee et Kaycee.
En avril, la marque a relancé sa poupée Sweet Heart Meygan sur Amazon, Target et Walmart. Bratz en a fait la promotion avec une vidéo TikTok mettant en vedette Meygan tirant la machine « Love Meter » pour voir quels personnages du monde Bratz sont compatibles. L’un des couples comprenait un couple de même sexe, qui a été largement salué par la base de fans de Bratz.
Récemment, le Bratz a sorti ses toutes premières poupées Pride 2-Pack, composées d’un couple Roxxi et Nevra. Le lancement était une collaboration avec la marque de mode basée à Amsterdam JimmyPaul, offrant des teintes vives et colorées inspirées du drapeau officiel Pride et célébrant l’histoire et l’amour queer.
“Avec Bratz, nous pouvons maintenant simplement parler à notre base de fans et nous ne sommes pas désolés pour notre communauté, défendant leurs droits, ayant une voix et étant super authentiques”, a déclaré Larian. « Il y a une authenticité chez Bratz qu’on ne trouve pas vraiment ailleurs. Pour moi, c’est la chose la plus importante à propos d’une marque – ce sentiment et cette justesse de l’authenticité.
EN SAVOIR PLUS ICI :
L’équipe Bratz et Cult Gaia pour une collection inspirée par la nostalgie et l’an 2000
GCDS et Bratz : une véritable passion pour la mode
LA Brand Cult Gaia lance des maillots de bain avec Adriana Degreas
