Nouvelle propriété, nouveau monde.
Quelques jours après avoir été acquis par Puig en mai, Byredo a révélé son intention de plonger dans le métaverse. La marque de parfums collabore avec RTFKT sur “Alphameta”, une initiative visant à “construire le parfum du métaverse”, a déclaré Byredo dans un communiqué.
Le projet, à ses débuts, est parmi les premiers d’une marque de parfum dans l’espace.
Avec le nouveau terrain vient un nouvel ensemble d’outils. Le nom vient de la création d’un nouveau vocabulaire dans le métaverse, qui comprend 26 “éléments”, dont des quantités limitées sont produites et avec lesquelles les utilisateurs peuvent modifier leur avatar. Ils apparaîtront comme des « auras » portables, a déclaré Byredo.
« J’ai aimé l’idée de le disséquer jusqu’aux matières premières. Un seul parfum est incapable de représenter ce monde virtuel, nous avons donc formulé un lexique d’éléments que les collectionneurs peuvent combiner à volonté pour créer quelque chose de tout à fait unique », a déclaré Ben Gorham, fondateur et directeur créatif de Byredo, dans le communiqué.
Chacun des éléments représente différentes émotions humaines, y compris l’acuité, l’harmonie, la naïveté et la vertu. Il suit un fil similaire à la ligne de maquillage de Byredo, qui visait à évoquer un spectre d’émotions à travers la couleur.
Byredo proposera également 2 000 parfums personnalisés, basés sur les éléments préférés des consommateurs. Les collectionneurs assisteront ensuite à une démonstration virtuelle de la façon dont Byredo fabrique ses parfums.
Gorham se spécialise dans les collaborations prêtes à l’emploi, après avoir fait équipe avec Ikea, Travis Scott et la maquilleuse Isamaya Ffrench. C’est cet esprit de dépassement des limites qui a attiré Puig, qui a acquis une participation majoritaire dans la marque en mai.
“[Byredo] renforce parfaitement l’objectif de Puig de donner aux gens les moyens de s’exprimer », a déclaré Marc Puig, président-directeur général, dans un communiqué à l’époque. Les termes du contrat ne sont pas divulgués.
Parmi les autres marques de beauté qui ont joué dans le métaverse, citons Estée Lauder, Clinique, Charlotte Tilbury et d’autres.
POUR EN SAVOIR PLUS SUR WWD.COM, VOIR :
Byredo a déclaré que l’accord était proche
José Manuel Albesa de Puig sur la remise en question du statu quo
Charlotte Tilbury tape Twiggy, entre dans le métaverse
