Alors que le volume de contenu d’influence a diminué au premier semestre 2022, la valeur médiatique gagnée de bon nombre des plus grandes marques de beauté a également diminué.
Selon les données de Tribe Dynamics, neuf des 10 meilleurs buteurs ont subi des coups durs à leur valeur médiatique gagnée d’une année sur l’autre en 2022, seule Charlotte Tilbury ayant enregistré une augmentation de 37% de la métrique.
À l’inverse, ColourPop Cosmetics, Anastasia Beverly Hills, MAC et Fenty Beauty ont enregistré des baisses d’une année sur l’autre de 39 %, 41 %, 16 % et 26 % respectivement.
Cinq des plus grandes marques ont cependant réussi à voir une croissance de moitié sur la moitié de la valeur des médias gagnés au premier semestre 2022, à savoir MAC, Fenty Beauty, Charlotte Tilbury, Nars et Elf, cette dernière ayant enregistré la plus forte augmentation de la métrique. , à 31 %.
Charlotte Tilbury était également une valeur aberrante en ce sens qu’elle a connu une augmentation de 26% du nombre de publications d’influenceurs en 2022, tandis que les neuf autres marques ont enregistré en moyenne une diminution de 31% de la métrique, ce que Tribe Dynamics a attribué à «l’attrition généralisée de la communauté» et une diminution globale de fréquence de publication des influenceurs.
Ici, les 10 premières marques de beauté en termes de valeur médiatique acquise et leurs influenceurs les plus porteurs d’EMV.
- Cosmétiques ColourPop : 219 442 730 $, Jasmin Markovinovic
- Charlotte Tilbury : 192 609 014 $, Amanda Benko
- Anastasia Beverly Hills : 176 060 835 $, Mélanine Ezeofor
- MAC: 164 332 309 $, Amanda Benko
- Beauté Fenty : 162 579 936 $, Amanda Benko
- Avantage : 156 616 166 $, Léna Bagrowska
- Maquillage professionnel NYX : 151 639 739 $, Amanda Benko
- Elfe : 145 493 310 $, Danielle Kirsty
- Nars : 139 261 154 $, Amanda Benko
- Morphe : 139 261 154 $, Danessa Myricks
