Dior s’associe à Buzzy LA Brand ERL pour la collection printemps-été pour hommes – WWD

PARIS – Qu’obtenez-vous lorsque vous croisez la célèbre maison Dior avec l’une des marques émergentes les plus en vogue de Los Angeles ? «California Couture», selon le lettrage en guirlande ornant un pull de la prochaine collection masculine du printemps de Dior.

Kim Jones, directeur artistique pour hommes de la maison de couture française, a invité Eli Russell Linnetz, fondateur d’ERL, à concevoir la ligne capsule, qui doit être dévoilée à Venice Beach jeudi – et le résultat est un mélange flamboyant de skatewear, de couture et références maximalistes des années 90.

Après tout, Linnetz a officiellement lancé sa collection de vêtements pour hommes au showroom Dover Street Market Paris en 2020, avec des articles dont un jockstrap brodé Lesage à 30 000 $.

À peine deux ans plus tard, après avoir ajouté des vêtements pour femmes et enfants à sa gamme de produits de base entièrement américains, il est l’un des huit finalistes du Prix LVMH pour les jeunes créateurs, qui doit être dévoilé le 2 juin. Il est clair que Jones, membre du jury, a déjà voté.

“Pour moi, c’est bien d’avoir une plate-forme où vous pouvez soutenir les gens ouvertement”, a déclaré le designer lors d’une avant-première conjointe avec Linnetz à Paris. Les deux se sont rencontrés par l’intermédiaire de Ronnie Cooke Newhouse, directeur artistique de nombreuses campagnes pour hommes de Dior, et du directeur général de Dover Street Market, Adrian Joffe, et ont tous deux travaillé avec des célébrités telles que Kim Kardashian.

Il marque un nouveau mode de partenariat pour Jones, après une série de collaborations fructueuses avec des artistes et des créatifs, dont Daniel Arsham et Shawn Stussy sur ses principales collections. Il a maintenant décidé de limiter ces projets à de plus petites pré-collections comme la capsule printanière, qui est présentée pour la première fois sur le podium.

“Je fais deux projets comme celui-ci cette année, et c’est tout, et j’ai pensé que c’était agréable de travailler avec de jeunes designers que j’admire et de leur donner la plate-forme via Dior d’une manière différente”, a expliqué Jones.

“Parler à toutes les personnes que je connais qui ont traversé la pandémie et qui sont indépendantes, cela a été difficile, alors j’ai pensé que c’était une bonne façon de soutenir les gens et aussi de glaner un peu comment ils travaillent”, a-t-il ajouté. . “Cela nous donne la capacité de faire quelque chose d’une manière différente de celle sur laquelle nous travaillerions en tant que Dior.”

Les collaborations viennent naturellement à Linnetz, qui a travaillé avec des artistes comme Kanye West et Lady Gaga sur tout, des clips vidéo aux scénographies et aux produits de tournée. Depuis qu’il s’est tourné vers le design de mode, le joueur de 31 ans a fait équipe avec des marques telles que la marque de ski française Salomon et Guess USA.

“Kim m’a donné la liberté d’aller dans les archives et d’explorer vraiment des choses qu’il n’avait peut-être pas abordées auparavant, puis je les lui ai ramenées et il a pu vraiment organiser ces conceptions”, a déclaré Linnetz. “Nous regardions les archives l’année de ma naissance, nous nous sommes donc intéressés et avons commencé chez Gianfranco Ferré dans les années 90.”

Les accessoires incluent des sacs Saddle en satin matelassé fuchsia délavé par le soleil, festonnés d’épaisses chaînes dorées, qui ne manqueront pas de résonner auprès des consommateurs obsédés par le vintage d’aujourd’hui, quel que soit leur sexe. “Oui, j’en ai commandé un immédiatement”, a déclaré Jones, qui a estimé que la version micro pourrait convenir à une paire d’Air Pods.

La veste Diorella de Ferré de l’automne 1996 a inspiré une nouvelle version entièrement matelassée pour les hommes, tandis que l’imprimé journal signature de son successeur John Galliano est réinterprété sur des shorts et des t-shirts. Linnetz a également fourni des photographies de Venice Beach, qui ont été combinées avec des images de beautés de la Belle Epoque pour créer des tirages originaux.

“Je pense que c’est vraiment représentatif de la rencontre de nos deux styles”, a déclaré Linnetz, qui a également photographié le look book de la collection. “C’était amusant, ce genre d’énergie maximaliste Rodeo Drive de Los Angeles presque des années 80, avec l’attitude des garçons, mélangée aux patineurs de chez moi.”

Avec sa palette de couleurs juteuses et ses volumes surdimensionnés, la collection respire la fraîcheur californienne et marquera la première fois que Dior présentera un sweat à capuche sur le podium. “C’est comme un sweat à capuche très cher, environ 5 000 $”, a noté Jones. N’appelez pas ça du streetwear. “Nous n’utilisons pas ce mot”, a hésité Linnetz.

«Je veux dire, c’est vraiment des vêtements américains modernes et des vêtements de sport américains, qui sont le genre de vêtements pour hommes que je regarde toujours parce qu’ils ont des costumes, des manteaux, des classiques mélangés à des jeans et des choses comme ça. C’est une silhouette intéressante, et c’est la forme la plus moderne de vêtements pour hommes qui existe encore », a expliqué Jones.

Il a noté que le fondateur Christian Dior a été fortement influencé par ses voyages aux États-Unis, où il a reçu le Neiman Marcus Award for Distinguished Service in the Field of Fashion en 1947, quelques mois seulement après avoir organisé son premier défilé de mode à Paris.

“Il considérait beaucoup la Californie comme un endroit où il trouverait l’inspiration”, a déclaré Jones. “Son amour de l’Amérique coule constamment à travers les archives.”

Le designer basé à Londres lui-même est plus que familier avec Venice Beach. « Cela ne me semble pas du tout étranger. C’est juste un endroit où je vais depuis 15 ans », a-t-il déclaré. “J’adore être là. Ce que j’apprécie vraiment dans le fait de pouvoir à nouveau voyager correctement, c’est simplement la liberté.

Le lieu profitera pleinement de l’ambiance locale, et le spectacle sera diffusé en direct pour la première fois sur Horizon Venues, la plateforme d’expérience numérique qui permet aux téléspectateurs de participer à des événements exclusifs grâce à un casque de réalité virtuelle Meta Quest et aux Horizon Venues. application de Meta, anciennement connu sous le nom de Facebook.

Prévu pour être dévoilé jeudi à 20h PDT, l’événement sera également diffusé via Facebook Live sur la page Facebook de Dior et sera ensuite visible en replay à 360 degrés sur l’application Oculus TV.

Dior, l’une des marques phares du conglomérat de luxe LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, rejoint les rangs des maisons de premier plan courtisant les consommateurs américains à un moment où le marché chinois clé ralentit en raison de nouvelles fermetures destinées à freiner la propagation du COVID-19 .

Louis Vuitton a dévoilé la semaine dernière sa ligne de croisière à San Diego, tandis que Balenciaga se rend à New York pour montrer sa collection de printemps dimanche.

Abordant la flambée des dépenses de luxe aux États-Unis l’année dernière, l’analyste de Cowen, Oliver Chen, a déclaré que l’adoption par le luxe de la vente en ligne et de la précarité – ainsi qu’une posture plus inclusive, démocratique et jeune – s’unissaient pour stimuler le secteur. “Le luxe est en train de se redéfinir, de se moderniser pour les nouvelles générations d’acheteurs”, a-t-il déclaré.

Nul doute que Dior parie que l’association avec la marque ERL enflammera également une population plus jeune. En ce qui concerne Linnetz, Jones a déclaré qu’il avait apprécié de voir une nouvelle approche de l’héritage de la marque.

“J’ai mis en tête ce que je peux et ne peux pas faire ici, ce que j’ai toujours fait, simplement parce que je suis tellement formé par LVMH, donc c’est agréable de voir la liberté”, a-t-il déclaré. « Je pense que vous êtes l’équilibre parfait entre créatif et commercial. Et ça me rappelle quand j’étais plus jeune, que je faisais mon propre label, et que vous avez la même éthique de travail que moi, donc c’est plutôt agréable de voir ça chez quelqu’un et de voir que ça avance à cette époque, ce qui est beaucoup plus compliqué qu’il ne l’était quand j’étais là-bas.

« C’est un concept vraiment amusant et l’énergie est bonne, et c’est ce que j’aime. Le truc avec Christian Dior, c’est qu’il repoussait les limites tout le temps et serait probablement très intéressé par ce qui se passait, parce que Venise a toujours l’impression d’avoir une sous-culture, contrairement à beaucoup d’endroits dans le monde. Et cela pour moi est très intéressant, car cela transparaît dans votre travail », a poursuivi Jones.

Bien qu’il puisse sembler que les étoiles s’alignent pour Linnetz, sa réponse convenait à quelqu’un dont l’extraordinaire parcours de vie l’a vu passer d’enfant acteur à l’assistant de David Mamet à l’âge de 15 ans, et maintenant jongler avec sa ligne de mode avec des projets parallèles comme tourner des couvertures pour l’italien Vogue et entretien.

“J’ai l’impression que tout ce que je fais est très organique et que toutes ces choses s’alignent à ce moment parfait”, a-t-il déclaré. « C’est très excitant, mais cela ne change pas nécessairement tout ce que je fais. De toute façon, je crée en quelque sorte dans une bulle, donc c’est agréable de travailler avec des gens que j’aime et avec qui je me connecte, et à part ça, je n’y pense pas trop.

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