FaZe Clan ouvrira ‘Armory’ à Los Angeles, nomme Jay Richardson directeur créatif – WWD

FaZe Clan s’installe à Los Angeles.

La plate-forme multimédia de jeux et de style de vie ouvre le 14 mai un emplacement temporaire d’un mois sur Fairfax appelé The Armory, un avant-poste de 1 500 pieds carrés qui servira également d’expérience pop-up et de salon de jeu haut de gamme. C’est également l’idée du nouveau directeur créatif de FaZe, Jay Richardson.

Le natif de Philadelphie a conçu un pop-up qui tire des dessins d’une caserne militaire mais avec trois sections : un espace commun inspiré d’un bunker, un espace de vente au détail qui reflète une salle de surveillance et un panier de basket demi-terrain à l’arrière. Richardson a décrit The Armory comme un “vortex” qui mène le quartier du streetwear légendaire – qui abrite Supreme, The Hundreds, Diamond Supply Co. et Huf, entre autres marques – vers l’avenir.

“C’est une expérience globale complète”, a déclaré Richardson. «Nous voulions offrir un salon de jeu haut de gamme et une expérience pop-up. C’est plus un spectacle ou une exposition et les vêtements sont un souvenir. Fairfax est définitivement un incontournable de la culture en tant que maison du streetwear, mais c’est l’avenir et nous sommes le vortex qui le porte à un nouveau niveau.

L’Armurerie abritera les consoles Nintendo Switch, Playstation 5 et Xbox Series X, ainsi que des configurations de jeu PC haut de gamme exécutant des jeux auxquels les joueurs de FaZe participent. FaZe programme également la programmation de l’espace pour les lancements de produits et les apparitions des membres de FaZe. L’organisation a déclaré qu’elle lancerait de nouveaux produits chaque semaine, allant de collaborations de haut niveau, de vêtements, d’accessoires de jeu et d’électronique qui constituent le point central de leur dernière offre.

FaZe dévoile à The Armory ses premiers claviers, manettes, PC et casques personnalisés, tous conçus par Richardson. Les produits seront ensuite lancés sur les canaux directs aux consommateurs de FaZe et ils prévoient d’étendre la distribution aux détaillants spécialisés au quatrième trimestre.

“En travaillant avec Jay, nous pouvons faire un pop-up et vendre des produits et créer un espace pour les fans”, a déclaré Derek Chestnut, responsable des produits de consommation de FaZe Clan, que Richardson attribue comme mentor tout au long de son travail chez FaZe. Le duo a partagé qu’il prévoyait d’étendre ce concept à d’autres marchés. “Nous voulons être respectueux de l’histoire de Fairfax”, a ajouté Chestnut à propos de l’espace. “Nous n’arrivons pas en tant que marque de vêtements pour rivaliser.”

FaZe Clan a ouvert et hébergé une boutique temporaire à Stadium Goods à New York qui a été fermée par la police en raison de sa capacité. Chestnut a déclaré qu’ils s’attendaient à une forte participation à The Armory sur la base de ce qu’ils avaient vu dans les boutiques éphémères précédentes et à ComplexCon, mais s’attend à ce que le délai plus long et la programmation mensuelle atténueront cela. Ils annonceront les différentes collaborations avant leurs dates de sortie.

“Historiquement, ce que nous avons tenté de faire et réussi, c’est de créer une marque attrayante autour des versions de produits et de narration”, a déclaré Chestnut.

FaZe Clan a accumulé un certain nombre de collaborations avec Kappa et Market, anciennement connu sous le nom de Chinatown Market; Manchester United et la NFL qui s’est développée en une initiative de marketing conjointe. Ils ont également élargi leur liste de talents avec des stars du sport et de la musique comme le joueur des Brooklyn Nets Ben Simmons, Bronny James et les rappeurs Offset et Snoop Dogg.

Richardson a lui-même une formation sportive et créative. Il a joué au basket dès son plus jeune âge, mais a également étudié le cinéma et les médias et a lancé sa propre marque. Après la mort de son ami, il a décidé de prendre sa quête créative plus au sérieux. FaZe Banks a recruté Richardson et a pris la décision pour lui de rester à Los Angeles. Richardson a commencé comme consultant créatif, est devenu plus tard designer et finalement ce nouveau rôle.

“Je veux renverser la marque mais la garder authentique pour la marque”, a déclaré Richardson.

FaZe Clan a révélé en octobre qu’il devrait être coté au Nasdaq par le biais d’une fusion avec B. Riley Principal 150 Merger Corp. L’organisation a refusé de commenter le statut, mais a déclaré qu’elle prévoyait de fermer au premier semestre 2022.