PUISSANCE DES G : La directrice créative de Genny, Sara Cavazza Facchini, a choisi Georgina Rodriguez comme visage de la campagne publicitaire automne 2022 de la marque.
Le mannequin espagnol et personnalité des médias sociaux, qui compte 39 millions d’abonnés sur Instagram seul, a été photographié par Vanina Sorrenti contre une impressionnante villa en béton à Madrid conçue par Joaquin Torres.
Cavazza Facchini et Rodriguez, la fiancée de la star du football Cristiano Ronaldo et mère de cinq enfants, partagent le même penchant pour la féminité sensuelle et la confiance.
Cue le modèle représenté portant des créations de la collection d’automne de Genny qui comprennent une robe en maille corail moulante recouverte de cristaux, un manteau ceinturé surdimensionné fuchsia, ainsi qu’une mini-robe à motifs de tigre.
C’est la première fois que la marque fait appel à une célébrité pour sa campagne, après avoir recruté des mannequins internationaux.
Georgina Rodriguez à la tête de la campagne publicitaire automne 2022 de Genny.
Vanina Sorrenti / Avec l’aimable autorisation de Genny
La campagne est accompagnée d’une conversation vidéo entre les deux femmes basée sur le questionnaire de Proust. Un teaser dévoilé lundi montre Cavazza Facchini et Rodriguez à qui on demande: “Qu’est-ce que Genny pour vous?” et “Qu’est-ce que la mode pour vous?”
Rodriguez n’est pas nouveau sur la scène de la mode. Par exemple, elle a rencontré Ronaldo, qui allait bientôt devenir son partenaire, alors qu’elle travaillait comme associée aux ventes à Madrid et est devenue par la suite une personnalité recherchée des médias sociaux, obtenant des contrats avec la marque de vêtements d’intérieur Yamamay et le joaillier Chopard, entre autres.
Le déménagement de Genny devrait stimuler le buzz et la visibilité. La société de données Launchmetrics a estimé que la campagne Yamamay a débuté en 2019 et dirigée par le modèle espagnol a généré 5,4 millions d’euros de MIV, ou valeur d’impact médiatique, sur 12 mois.
En janvier dernier, Netflix a lancé une mini-série intitulée “Soy Georgina” ou “I Am Georgina” en anglais, comprenant six épisodes qui mettent en lumière son style de vie, son histoire personnelle et son ascension vers la gloire.
