Glossier se dirige vers Brooklyn.
Alors que l’entreprise de beauté fondée par Emily Weiss a récemment annoncé son entrée dans Sephora, elle n’a pas renoncé à ses propres magasins et prévoit d’ouvrir un emplacement au croisement de North 6th Street et Wythe Street à Williamsburg, a appris WWD.
Un représentant de Glossier a confirmé les plans d’un magasin à Williamsburg cet automne, mais a refusé de donner plus de détails.
En plus d’un magasin de Brooklyn, le nouveau PDG de Glossier, Kyle Leahy, a déclaré aux employés plus tôt cette semaine que le produit phare du quartier de SoHo rouvrirait en 2023, tandis que d’autres magasins aux États-Unis sont également en mouvement.
“Je suis stimulé par les progrès que nous réalisons rapidement par rapport à notre stratégie omnicanal : élever notre feuille de route produit, lancer notre partenariat avec Sephora au début de 2023, repenser notre site Web à l’automne 2022 et ouvrir un pipeline passionnant de nouveaux magasins dans les grandes villes de aux États-Unis, culminant avec notre retour à SoHo avec notre produit phare de New York au début de 2023 », a-t-elle écrit dans une note de service. «Ce qui m’excite davantage, c’est que ce ne sont pas que des mots sur une page ou des plans dans un jeu de stratégie. Ils sont activement en mouvement et vous les réalisez tous.
Cela vient après qu’il a été révélé que Glossier avait licencié 24 employés alors qu’il rationalisait pour répondre aux besoins de sa stratégie omnicanal, sous la direction de Leahy, qui a pris les rênes de Weiss en mai.
« Le premier chapitre de Glossier était presque exclusivement axé sur un seul canal de distribution. Maintenant, nous avons grandi, le marché a évolué et nos consommateurs attendent de nous que nous les rencontrions là où ils se trouvent : en magasin, en ligne, chez nos partenaires de vente au détail et partout dans le monde », a expliqué Leahy. « Nous réorganisons notre entreprise pour aligner notre structure, notre échelle et nos talents sur notre stratégie omnicanale raffinée. Bien que ces décisions soient incroyablement difficiles, je suis convaincu que Glossier est positionné pour réussir dans son prochain chapitre.
