Alors que les marques d’aujourd’hui sont chargées de réinventer leurs stratégies pour s’adapter à l’essor des royaumes virtuels et de la réalité augmentée, Bakeup, qui sera lancé cet automne, arrivera sur le marché avec de telles avancées technologiques déjà intégrées dans son ADN.
“Il n’y a pas de beauté sans perturbation”, a déclaré Cristina Carlino, qui a fondé Philosophy en 1996 et a fait équipe avec sa fille de 20 ans, l’auteure-compositrice-interprète Grace Gaustad, la célèbre maquilleuse Jo Baker, Christine Nevin de It Cosmetics et son collègue Philosophy. l’ancienne Sarah Superfon pour la création de Bakeup.
C’est l’histoire pas si classique de juste ce qu’il faut de cuisiniers dans la cuisine : Baker, l’artiste ; Gaustad, la muse, et Carlino, Nevin et Superfon, les cerveaux stratégiques chevronnés derrière tout cela.
La marque autoproclamée “numérique d’abord” cherche à mettre en évidence le potentiel du maquillage comme un moyen d’exprimer son individualité, plutôt qu’une méthode pour se conformer aux normes sociétales – une tendance dominante que Baker, d’origine britannique, a depuis longtemps cherché à défier.
“C’est presque comme si le maquillage devait être juste joli, beau, un peu conservateur – c’est tout à fait la norme”, a déclaré Baker, qui a maquillé des célébrités telles que Kristen Wiig, Priyanka Chopra et Maude Apatow. “Je me sentais vraiment réprimé dans ce monde, et j’ai l’impression que mes clients voulaient aussi se démarquer et être uniques.”
Dans le cas de Gaustad, qui se lance dans le déploiement morceau par morceau de son deuxième album studio, “PLLBX”, le maquillage est une voie par laquelle elle exprime son talent artistique en tant que musicienne.
“Avant de rencontrer Jo, je n’étais pas très à l’aise avec le maquillage, mais quand j’ai découvert que je pouvais essentiellement porter mes émotions et mes histoires sur mon visage, cela a changé”, a déclaré Gaustad. « Pour moi, le maquillage consiste à recréer sa propre personnalité. C’est une expression de soi sans limites, un monde sans paramètres – c’est la liberté.
La parure de voile pour les yeux Bakeup Disco.
avec l’aimable autorisation de Bakeup
Prélude au lancement officiel de la marque sera la sortie fin août de son voile pour les yeux orné de pierres précieuses, le Disco Eye Veil Adornment. Le voile est le premier de nombreux « wearables » de Bakeup à venir, pour lesquels des versions alternatives seront également disponibles via le filtre Instagram et dans le métaverse.
Pour rendre ce dernier possible, Bakeup s’est associé à Tafi/Daz 3D, les créateurs de la collection NFT Non-Fungible People (NFP), pour créer un maquillage numérique qui peut être porté, échangé et vendu dans le métaverse, le voile étant le premier de nombreuses itérations à venir.
“Nous aimons l’appeler” beauté multivers “, ou l’idée qu’il peut y avoir plusieurs réalités dans lesquelles vous pouvez exister à la fois”, a déclaré Superfon, PDG de Bakeup. “Vous pouvez être dans votre salle de bain avec le produit physique, ou vous pouvez utiliser nos filtres et jouer sur les réseaux sociaux, ou même avoir des appareils portables numériques que votre avatar pourra utiliser dans les jeux.”
Bien qu’il n’ait pas encore été révélé quels autres produits la ligne impliquera (bien que la marque ait confirmé qu’une palette colorée pour les yeux est à l’horizon), chaque unité de stockage a été conçue pour permettre une expression de soi sans entrave, en particulier chez les consommateurs qui ont se sentait autrement négligé par l’industrie de la beauté.
“Bakeup est vraiment une marque pour tous ceux qui se sont déjà sentis différents pour une raison quelconque, comme s’ils n’appartenaient pas ou ne s’intégraient pas”, a déclaré Gaustad. “Il s’agit de créer la liberté pour chaque individu.”
En plus de son développement de produits physiques, la marque a également élaboré des stratégies pour s’assurer que sa communauté virtuelle est un endroit aussi sûr et accueillant que possible.
“Aujourd’hui, Web3 et le métaverse sont essentiellement là où se trouvait Internet à la fin des années 90 ou au début des années 2000”, a déclaré Carlino. “Et donc, je pense que Bakeup a l’opportunité non seulement d’être un pionnier dans cet espace, mais aussi, espérons-le, de l’influencer d’une manière positive que nous n’avions pas vue se produire lorsque les médias sociaux sont apparus.”
Avec ce lancement, les fondateurs de Bakeup cherchent à redéfinir à quoi ressemble la beauté dans le monde post-pandémique en donnant la priorité à l’inclusivité, à la créativité et à la communauté.
“Nous n’utilisons pas de maquillage, nous utilisons Bakeup – nous préparons des looks, nous nous amusons, nous créons et nous changeons le récit dans l’industrie de la beauté”, a déclaré Baker.
