Les marques de luxe ont pris le relais du NBA Draft.
Le repêchage de la NBA 2022 a débuté jeudi au Barclays Center de New York avec le Magic d’Orlando sélectionnant Duke’s Paolo Banchero au numéro un. Et si le premier choix a donné le ton à une soirée historique de basket-ball, les tenues ont fait de même pour la mode masculine.
Cette année, Neiman Marcus, Indochino et la directrice de l’image Kesha McLeod ont équipé la plupart des recrues de costumes, d’accessoires en diamant et de montres. Avant l’événement, le sponsor de la NBA, Hennessy, s’est associé au créateur de bijoux fins de Louis Vuitton, Lorenz Bäumer, sur une carafe à décanter magnum pour le 75e anniversaire de la ligue, et a offert une version unique en son genre à DJ Khaled. Philips a également organisé une activation et Moose Knuckles a organisé un dîner pour célébrer les recrues avant leur grand jour.
Les recrues sont devenues audacieuses et brillantes cette année, à commencer par Banchero, qui portait un costume violet à double boutonnage Dolce & Gabbana avec des strass, une chaîne en diamant “P5” et une montre Richard Mille. Il a déclaré dans une interview qu’il portait du violet pour honorer ses parents qui sont allés à l’Université de Washington.
Le directeur de l’image McLeod a habillé Benn Mathurin, Jalen Williams, Kendall Brown et EJ Liddell dans des marques comme Gucci, Dolce & Gabbana et Hublot, entre autres. Les recrues sont arrivées avec des valises Rimowa et ont reçu des coffrets cadeaux avec des produits de marques telles que H&M, MCM, Moose Knuckles, Billionaire Boys Club, Filson, Spalding, Stance, Monfrere, Avirex, Raftis by Ari, Thursday Boot, Top Tier, ATM, Blue Scarpa, Falconeri, James Cosmetics et Venn Skincare.
McLeod a habillé Mathurin d’un costume rouge à fleurs Dolce & Gabbana, d’une montre Hublot et de bijoux fournis par Eric Mavani, connu sous le nom d’Eric Da Jeweler; Williams en Gucci, Hublot et bijoux d’Eric Da Jewelry, et Kendall Brown en chaussures Gucci avec un costume Kilburne et Finch. Sa montre a été fournie par Jason de Beverly Hills.
Billionaire Boys Club, Moose Knuckles, ATM et bien d’autres marques dans le coffret cadeau des recrues.
Sharief Ziyadat / Courtoisie
Indochino a sélectionné six recrues pour la soirée, dont Keegan Murray, Mark Williams, Nikola Jovic, Ousmane Dieng, Jeremy Sochan et Blake Wesley. Murray portait un costume anthracite à chevrons, Williams a remplacé son alma mater Duke dans un costume bleu profond à vol d’oiseau audacieux, Jovic arborait un costume bleu nuit à carreaux glen, Dieng qui a été repêché par les New York Knicks et immédiatement échangé à l’Oklahoma City Thunder portait un costume rouge uni, Sochan est devenu brillant dans un lilas à vol d’oiseau et Wesley a été repêché dans un costume noir classique.
Ces six recrues rejoignent une longue liste de joueurs ayant été stylés par Indochino, dont Chris Paul, l’ambassadeur de la marque RJ Barrett et ses coéquipiers des Knicks Obi Toppin et Immanuel Quickley, et les nouveaux champions NBA Jordan Poole et James Wiseman des Golden State Warriors.
“C’est un privilège de pouvoir habiller ces joueurs et d’étendre la présence d’Indochino”, a déclaré le directeur général d’Indochino, Drew Green. “Pouvoir habiller plusieurs des sélections NBA Draft de cette année est un privilège pour notre marque et nous offre l’opportunité d’inspirer les passionnés de basket-ball à créer leurs propres vêtements personnalisés.”
Neiman Marcus, dans le cadre de leur campagne Concrete Runway, a habillé le choix numéro deux Chet Holmgren et AJ Griffin pour leurs looks Draft Day, Draft Night et signature-day. Le conseiller en style de Neiman Marcus Beverly Hills, Roman Tioseco, a habillé Holmgren d’une tenue Ermenegildo Zegna complète et Griffin d’un smoking Giorgio Armani et d’un pantalon de smoking Emporio Armani, d’une chemise de smoking Tom Ford, d’un nœud papillon en velours Eton et de mocassins en velours Christian Louboutin.
“C’est notre deuxième année de style pour le repêchage”, a déclaré Bruce Pask, directeur de la mode masculine de Neiman Marcus et Bergdorf Goodman. “Nous pensons que beaucoup de nos clients se tournent vers les athlètes pour trouver l’inspiration en matière de style, et ils font confiance à Neiman Marcus en tant que destination par excellence pour la mode masculine de luxe.”
Pask a ajouté que le repêchage est important pour marquer le début de la carrière professionnelle des athlètes et de leurs marques personnelles. « Les athlètes universitaires ont [an over] Un taux d’engagement supérieur de 400 % par rapport à la référence moyenne des influenceurs de l’industrie », a-t-il déclaré. «Nous nous connectons avec de nouveaux clients de manière significative tout en participant à une conversation culturellement pertinente. Dans le cadre de la première campagne “Concrete Runway” de Neiman Marcus, nous espérons que ce sera une plate-forme pour explorer les partenariats avec les athlètes au-delà du repêchage à l’avenir.
“C’était génial de faire équipe avec Neiman Marcus pour mon repêchage de nuit”, a déclaré Holmgren. “Ils avaient un choix incroyable d’options, et je ne pourrais pas être plus enthousiasmé par ce que nous avons trouvé et comment il a été fait sur mesure dans le style que j’aime vraiment. Je vais travailler dur toute la saison pour donner le meilleur de moi-même sur le court, et en dehors du court, en ce qui concerne le style, j’ai l’impression d’avoir pris un bon départ.
Les vedettes de la soirée incluent la veste de soirée vert émeraude et les accessoires en diamant de Tari Eason, Dyson Daniels portait un costume argenté, Jalen Duren et Johnny Davis portaient des ensembles bordeaux, Jabari Smith a doublé sa veste de costume avec ses souvenirs de jouer à l’Université d’Auburn et Shaedon Sharpe portait une veste avec son logo en motif intégral.
