Guide assez mûr de la quarantaine couvrant la mode, le féminisme et les hormones – WWD

La journaliste, auteure et scénariste Monica Corcoran Harel a écrit pour le New York Times, Marie Claire, le New York Magazine et le Hollywood Reporter, écrivant des articles sur la tentative de tomber enceinte après 40 ans, s’attaquant à un cours de survie en milieu sauvage avec son mari et voyageant avec elle les cendres du frère, parmi tant d’autres.

Son dernier projet est encore plus personnel. Avec Pretty Ripe, elle cherche à devenir une sage-femme de la quarantaine pour les femmes, offrant des conseils de style, de beauté et de santé à l’approche de l’âge mûr.

“En parlant de femmes de la génération X âgées de 40 ans à la fin des années 50 ou 60 ans, elles dépensent 41 % de plus que les milléniaux et les baby-boomers, et 18 % dans la mode, la beauté et le divertissement”, a déclaré Harel, qui a 53 ans. “C’est non pas que ce groupe démographique n’est pas précieux, je ne pense pas qu’ils sont aussi visibles. Et quand Instagram et TikTok ont ​​commencé à prendre le pas sur les spécialistes du marketing, les annonceurs et les médias, la génération X n’était pas représentée de cette façon.

Elle a pour mission de changer cela.

Lancée l’année dernière, ses newsletters hebdomadaires ont couvert l’hormonothérapie substitutive, le brouillard cérébral, l’importance de la musculation pour les femmes d’âge moyen et dissipé les mythes sur le déclin du métabolisme après 40 ans.

Elle a également mis en évidence les meilleurs débardeurs qui ne sont pas recadrés, les jeans à cage thoracique à 100 $ avec un culte et la science derrière l’huile de romarin pour l’amincissement des cheveux – tout en communiquant avec un esprit effronté, de nombreuses références à la culture pop, des recherches sourcées et un Instagram hebdomadaire supplémentaire Vit avec des experts et des personnalités telles que l’OB-GYN Dr Sharon Malone, la maquilleuse Rachel Goodwin, la thérapeute de l’amitié Erin Falconer et la showrunner “Minx” Ellen Rapaport.

Harel a vendu son premier scénario à Netflix après avoir eu 50 ans, et elle dirige “Pretty Ripe” de ce qui est sans doute la ville la plus âgée du monde, Los Angeles. Son nombre d’abonnés est toujours de l’ordre de quelques milliers, mais son engagement est élevé et elle a attiré des adeptes de renom, notamment Naomi Watts, Charlize Theron, Elizabeth Banks, Dita Von Teese, les cadres du divertissement Amy Baer, ​​Andrea Giannetti et Elishia Holmes.

Des marques comme St. John et Wolford en prennent également note.

Ils ont parrainé le premier événement en personne de Pretty Ripe le mois dernier, où Nyakio Grieco, fondatrice de Thirteen Lune Beauty, et Jeanne Yang, styliste devenue productrice hollywoodienne, se sont engagées dans de vraies discussions sur les pivots de la vie, les trébuchements commerciaux et la perte de cheveux.

“Ce qu’elle fait avec la plateforme Pretty Ripe est tellement honnête, plein d’humour avec une telle vulnérabilité”, a déclaré Marina Keiler, St. John’sdirecteur principal, relations publiques mondiales et partenariats de marque. “Alors que St. John continue d’étendre notre approche multigénérationnelle, nous avons senti que sa voix était celle que nous voulions défendre. Après notre premier appel, nous avons parlé de la pression des listes “30 under 30” et du fait que tant de femmes se sentent plus confiantes, sont mieux connectées et ont plus de moyens financiers après un certain âge. Le panel était si frais et rempli de rappels pour demander ce que vous voulez, vous donner une pause et qu’il n’est jamais trop tard pour essayer quelque chose de nouveau.

Cet été, Pretty Ripe prévoit un événement expérientiel au Malibu Village et une activation sur la beauté biohacking au nouveau Fairmont Spa à Century City à LA St. John et Wolford sont également intéressés à organiser l’événement pivot de la vie dans leurs boutiques à l’échelle nationale.

Pretty Ripe était un projet pandémique pour Harel.

“Je savais que ça allait frapper parce que les gens me contactaient, des femmes qui savaient que j’étais journaliste, me posaient des questions comme ‘pourquoi est-ce que je me réveille au milieu de la nuit en sueur ?’, ‘pourquoi mon jean ne me va pas’ quand je n’ai pas pris de poids?’ et ‘pourquoi suis-je soudainement anxieux?’ dit-elle.

“J’ai réalisé que c’étaient des choses que j’avais présentées aux magazines sous forme d’histoires, et mes éditeurs ont répondu en disant:” C’est une excellente idée, mais notre lectorat commence à la fin des années trente. “”

Les magazines ont des articles sur “comment s’habiller après 40 ans” et “problèmes de peau dans la cinquantaine”, mais ce sont des cas particuliers, a déclaré Harel, qui a commencé à ressentir un changement à l’âge de 47 ans. , Love Your Life’ et je n’arrivais pas à me concentrer. Je ne savais pas si j’allais finir le projet…

« Puis, un matin, j’ai remarqué que je ne brillais plus. Alors physiquement, j’ai commencé à remarquer des changements. Je couvre la santé des femmes depuis des années, mais je n’ai pas tout compris, j’entrais en péri-ménopause et j’avais des changements hormonaux et cela affectait tous les aspects de ma vie. Parce que l’information n’était pas là, il a fallu quelques visites chez un gynécologue pour dire, oh tu as 47 ans, c’est ce qui se passe. Une fois que j’ai su, je pouvais bien sûr corriger.

Lorsqu’elle a commencé à écrire le bulletin, c’était pour elle-même et ses pairs. Le premier article parlait d’un produit qu’elle a découvert de manière biologique, Ilia Serum Tint, qui lui a redonné son éclat.

“Je ne recommande pas les soins de la peau à moins de les utiliser pendant deux semaines, car vous ne pouvez pas voir de différence à moins d’essayer quelque chose pendant un certain temps”, a-t-elle déclaré. « Je viens de tester cinq mascaras waterproof, et il y a 10 ans mes besoins étaient différents. Maintenant, mes cils sont plus fins et cassants parce que je suis plus âgée et que je ne peux pas porter de mascara que je dois frotter à la fin de la nuit.

Elle évite d’utiliser le terme “anti-âge”.

«Je n’ai aucune honte à vieillir, je suis vraiment au meilleur moment de ma vie, j’ai presque l’impression d’être de retour dans la vingtaine et j’ai l’impression que la quarantaine pourrait être vue de cette façon. Les femmes ont été nourries de l’histoire du vieillissement, c’est la fin, mais c’est vraiment un début excitant pour tant de femmes, c’est juste une question d’avoir les informations dont vous avez besoin et parfois de corriger un peu le cours.

Cas d’espèce ? «J’ai écrit sur ces jeans Levi’s ribcage à taille haute, et parce que votre poids se redistribue à mesure que vous vieillissez, ils sont le cours parfait au lieu de déplorer votre corps et les changements. Il s’agit simplement d’acheter quelque chose qui convient à ce qui se passe actuellement, c’est vraiment aussi simple que cela.

Alors que la mode a fait des progrès dans la représentation avec des modèles plus anciens dans les campagnes publicitaires et sur les podiums, Hollywood et les médias grand public ont été plus lents à embrasser les plus de 40 ans et plus de 50 ans (malgré la tendance de la grand-mère côtière de Nancy Meyers).

“J’aimerais voir plus de talk-shows pour les femmes de plus de 50 ans, plus de films où il y a une rencontre mignonne dans un bar au lieu d’être ivre dans un club, ce sont toutes des opportunités d’augmenter la visibilité”, a déclaré Harel. “Nous ne voyons pas beaucoup de discussions sur la ménopause… Il n’y avait qu’une seule mention dans ‘Et juste comme ça.’ Je ne dis pas qu’ils auraient dû y consacrer un épisode entier, mais peut-être un peu plus de temps parce que c’est un sujet de profonde détresse pour les femmes, surtout parce que personne n’en parle.

Pour développer Pretty Ripe, elle recherche des annonceurs et des supporters pour plus d’événements en direct, et pour développer une expérience de marque éphémère afin d’être un guichet unique pour l’inspiration et l’autonomisation.

« Je veux rassembler les femmes. Vous savez, quand vous dites à votre partenaire : « Je sors », et que quatre heures plus tard, vous n’avez pas pris le chèque ou regardé votre montre ? J’ai l’impression que les femmes partagent vraiment des informations en personne, surtout à cet âge, alors j’aimerais construire une communauté.