About-Face, la marque de beauté créée par la chanteuse Halsey, a signé son premier partenariat de vente au détail.
La marque se lancera dans Ulta Beauty, en commençant par l’assortiment complet en ligne et son Matte Fluid Eye Paint disponible en 550 portes, via le programme Ulta Beauty Sparked. Il sera lancé en ligne le 14 juin, avec une empreinte physique à déployer tout au long de l’été.
Pour Halsey, le déménagement était naturel, étant donné leur désir de rendre la marque aussi accessible que possible aux fans. “C’était une évidence pour moi parce que je vais si souvent dans les magasins”, ont-ils déclaré à WWD. “Le maquillage fait partie de mon travail, pas seulement en tant que fondateur d’une entreprise, mais en tant que musicien qui se maquille lui-même. Quand j’aurai besoin de sortir, je remplirai mon [makeup] kit… ils sont dans des quartiers de banlieue, et quand j’y vais, je n’ai pas vraiment besoin d’être Halsey, je peux juste être Ash, acheter du maquillage.
Le double lauréat d’un Grammy a fondé la marque l’année dernière. L’objectif n’était pas d’ajouter à la cacophonie de l’espace beauté des célébrités, mais de créer des produits qui pourraient se démarquer de leur célèbre fondateur.
“Je savais que le marché des marques de célébrités était tellement sursaturé, mais il m’est tout de suite apparu évident que ce que je faisais était très différent des autres marques de célébrités”, a déclaré Halsey. «Je développais méticuleusement ces formules et ces emballages, et je les traitais comme je traite mes albums et mes tournées, où mes mains sont partout. J’ai une vision très spécifique, et il y a une façon très spécifique que je veux que les gens ressentent lorsqu’ils interagissent avec les choses que je fais.
À cette fin, Halsey, qui a commencé à faire son propre maquillage pour les tapis rouges et les tournées au début de sa carrière, savait qu’elle voulait que la ligne soit “haute performance, mais accessible”.
« C’est la même chose que je ressens pour les disques. Je voulais essentiellement rassembler une communauté autour de ça », ont-ils poursuivi.
Il se trouve que les processus créatifs de Halsey en matière de beauté et de musique ne sont pas différents. « Je ne fais pas que me maquiller. Vous pensez à votre public. Vous le diffusez dans le monde et les gens le transforment en quelque chose qui leur est propre. En tant qu’artistes, vous devez accepter de laisser tomber, et j’ai beaucoup appris à ce sujet en tant que musicien », ont-ils déclaré.
Même la stratégie de distribution a été définie par cette approche. “Nous avons commencé vraiment directement au consommateur, et j’aime ma base démographique qui me connaît déjà pour obtenir ces choses que j’aime et auxquelles je crois”, ont-ils déclaré. « Mais la marque a des jambes maintenant, et elle veut s’enfuir… Quand je parle à des gens qui aiment les produits mais qui ne sont pas fans de Halsey, c’est tellement important pour moi. La marque a cette identité, et nous commençons tout juste à courir.
L’expansion donne également à Ulta un assortiment plus approfondi dans l’espace des marques de célébrités, ce que Dave Kimbell, PDG d’Ulta, a récemment qualifié de moteur de la croissance du maquillage lors d’un appel aux résultats avec les investisseurs. Cette année seulement, le détaillant a pris Fenty Beauty x Rihanna, ainsi que Rem Beauty d’Ariana Grande.
“Nos invités sont très engagés avec nos marques fondées par des célébrités et ressentent un lien personnel avec la célébrité lorsqu’ils découvrent leur assortiment dans nos magasins”, a déclaré Maria Salcedo, vice-présidente senior du merchandising, Ulta Beauty, par e-mail. “Nous savons que l’authenticité et l’inclusion sont importantes pour les passionnés de beauté et About-Face est un excellent exemple d’une marque que les clients seront ravis de découvrir chez Ulta Beauty.”
« L’engouement pour le maquillage s’accélère. Nous constatons une croissance dans toutes les principales catégories, y compris les lèvres, les yeux et le visage », a poursuivi Salcedo.
Pour en savoir plus sur WWD.com, consultez :
BeautyStat s’associe à Ulta Beauty
Mise à jour : Toutes les offres de fusions et acquisitions beauté de 2022
Ulta Beauty lance le programme d’accélération Muse
