La créatrice de Los Angeles et maven sociale Mary Alice Haney relance sa ligne après une pause COVID-19.
Le vétéran de l’industrie qui a travaillé comme éditeur de magazines pour Allure, Marie Claire et GQ, styliste pour des stars telles que Blake Lively et Sarah Jessica Parker, et animateur de télévision, est entré pour la première fois dans l’entreprise avec une collection de vêtements de soirée de luxe en 2013, avec des robes inspirées de ses clientes célèbres.
Net-a-porter a été le premier détaillant à le récupérer, suivi de Neiman Marcus, Saks Fifth Avenue, Nordstrom, Shopbop, Fwrd et bien d’autres.
“Haney est connue pour ses robes de soirée et son tapis rouge et lorsque la pandémie a frappé, toutes mes commandes se sont arrêtées, la seule chose que je pouvais faire était de fermer l’entreprise”, a-t-elle déclaré.
Mais elle ne pouvait pas ébranler son amour du design et les 10 années qu’elle avait consacrées à la construction de la marque. Elle a donc passé le confinement à réfléchir à la façon dont elle, sa cliente et l’idée du glamour californien sexy ont changé.
“Nous ne sommes pas sortis, nous n’avons pas porté de talons”, a déclaré Haney, une fois un habitué du circuit de balle de charité. “Nous voulons toujours vivre nos vies et nous sentir bien, mais nous voulons nous sentir à l’aise.”
Pour s’inspirer, elle s’est penchée sur ce qu’elle portait lorsqu’elle a déménagé de New York à Los Angeles – Juicy Couture – et a conçu une collection capsule en velours dans cet esprit. Sauf que la combinaison blanche ceinturée et zippée à l’avant des années 70, la mini-robe bustier noire nostalgique des années 90 avec des découpes sur les côtés, le cardigan court, le soutien-gorge et la culotte sont si sexy qu’ils ne ressemblent même pas à du velours.
La collection de base est body con – des mini-robes froncées avec des soutiens-gorge qui dépassent, des découpes bordées de cristal, des dos ouverts avec des bretelles torsadées ou des ceintures nouées, des bustiers et des pantalons évasés, et une robe blazer blanche sur mesure – et tout cela aurait l’air à la maison avec des talons à une soirée ou pieds nus sur le sable.
La collection, qui sort le 1er octobre, est produite à New York, dans une usine qui a été utilisée par Cushnie et Ochs et Proenza Schouler, et est proposée au marché contemporain avancé, entre 350 $ et 1 100 $, et plus pour les pièces embellies spéciales. .
Outre la vente en gros et son propre e-commerce, elle envisage de nouveaux canaux de distribution, notamment via une prochaine émission télévisée où elle créera des costumes.
« En tant que petite marque, vous ne pouvez pas rivaliser avec les budgets de LVMH, mais que pouvons-nous faire de décalé et d’innovant ? C’est le truc de vivre à Los Angeles, nous avons accès aux plus grands esprits visuels du monde, comment pouvons-nous transformer cela en une nouvelle façon pour les consommateurs de voir les vêtements ? »
