La ville de New York regorge d’hôtels pour le budget de chaque voyageur, et H&M profite de l’envie de voyager estivale que beaucoup de gens ont pour changer de décor.
L’enseigne dévoile l’hôtel Hennes NYC dans le Lower East Side de Manhattan. À partir de jeudi, les invités pourront accéder à l’espace via Freeman’s Alley. Avec une abondance de bars, de restaurants et de boutiques, le quartier est un endroit populaire pour de nombreux Gen Zers et Millennials. Pour célébrer le lancement, une soirée sur invitation uniquement est organisée mardi soir qui se terminera à The Box, où le duo musical suédois Icona Pop se produira.
L’espace de trois jours sera ouvert au 3 Freeman Alley du jeudi au samedi de 14 h à 21 h HNE. Les clients pourront s’enregistrer pendant une heure ou pour la soirée dans l’espace à deux niveaux, qui a 2 300 pieds carrés au rez-de-chaussée et 2 200 pieds carrés au niveau du toit. L’Hotel on Rivington, le Public, le Sixty Les, l’Allen Hotel et le Gatsby Hotel sont quelques-uns des vrais hôtels du quartier historique qui s’étend entre le Bowery et l’East River, de Canal à Houston Streets.
L’hôtel provisoire disposera d’un Hotel Hennes Cafe, grâce à un partenariat avec Breads Bakery. Un studio photo privé «Take a Chance» accueillera les poseurs et le bar sur le toit servira des libations et des sets de deejay au coucher du soleil de Ty Sunderland. Les visiteurs peuvent s’inscrire pour un créneau dans le studio photo via un microsite ou des visites sans rendez-vous seront proposées selon le principe du premier arrivé, premier servi.
Bien sûr, les produits de l’hôtel Hennes seront également en vente dans la boutique de cadeaux, les bénéfices étant reversés au Lower East Side Girls Club. Des pulls molletonnés, des chapeaux, des porte-clés, de la papeterie, des étiquettes à bagages et d’autres articles divers seront vendus.
Ce n’est pas la première fois que l’entreprise fait affaire avec l’hôtelier Hennes. L’un a été activé à Berlin au début du mois et avant cela, un autre avant-poste a été organisé à l’hôtel Sands de Palm Springs, lors du premier week-end de Coachella. C’était la première fois que le détaillant donnait vie à l’hôtel fictif présenté dans le court métrage de la campagne estivale de la marque, titré par Gigi Hadid et réalisé par Bardia Zeinali. Sorti en avril, Hadid joue un propriétaire d’hôtel vêtu de H&M et une foule d’invités traversent l’hôtel coloré dansant et cabriolant. Les autres membres de la distribution comprenaient Precious Lee, Isabelle Chaput et Nelson Tiberghien des Young Emperors.
Le Lower East Side est un nouveau terrain pour H&M. Le magasin le plus proche de l’entreprise se trouve dans la partie inférieure de la Cinquième Avenue. Lorsqu’on lui a demandé si l’entreprise envisageait d’ouvrir un magasin dans le Lower East Side, un porte-parole de H&M a déclaré lundi: «Nous ne pouvons divulguer aucune information sur les magasins à venir pour le moment, mais nous recherchons toujours de nouvelles façons d’exciter nos clients et de leur fournir le meilleures expériences de magasinage.”