Inside The CEW 2022 Female Founder Awards – WWD

La quatrième édition annuelle des Female Founder Awards du CEW a eu lieu virtuellement le 17 mai, au cours de laquelle l’organisation a honoré huit des fondatrices de marques de beauté les plus créatives.

Les lauréats comprenaient Bobbi Brown de Jones Road Beauty, Shani Darden de Shani Darden Skin Care, Éva Goicochea de Maude, Jeanine Lobell de Neen, Deepica Mutyala de Live Tinted, Ju Rhyu de Hero Cosmetics, Rochelle Weitzner de Pause Well-Aging et Wende Zomnir. de la décadence urbaine.

Dans son allocution d’ouverture, la présidente du CEW et directrice générale de Beekman 1802, Jill Scalamandre, a déclaré à propos des lauréates : « Les femmes dont nous honorons les réalisations aujourd’hui ne sont pas seulement des entrepreneures remarquables. — ce sont des pionniers. Ce sont des visionnaires qui ont vu des opportunités de parler à des femmes dont les besoins ou les désirs n’ont peut-être jamais été satisfaits, et encore moins reconnus par les marques du paysage de la beauté.

Après les remarques d’ouverture de Scalamandre et du sponsor principal de l’événement, The Sage Group, l’événement a débuté par une conversation au coin du feu entre Jenny B. Fine, rédactrice en chef de WWD, beauté, et Bobbi Brown, qui a fondé Jones Road Beauty en 2020 après avoir quitté son homonyme. marque des années plus tôt.

Après avoir lancé Jones Road au milieu de la pandémie quelques semaines seulement avant l’élection présidentielle de 2020, la ligne de Brown a réussi à réussir à une époque d’incertitude accrue, lorsque les ventes de maquillage étaient en baisse. “Il se trouve que j’ai lancé une marque de beauté quand tout le monde était à la maison et voulait juste avoir l’air et se sentir mieux”, a déclaré Brown.

La marque de fabrique de Jones Road est ses formules légères et propres et ses formats de produits uniques qui permettent des looks de maquillage pratiques et sans maquillage, “Jones Road est vraiment pour quelqu’un qui n’aime pas porter beaucoup de maquillage”, a déclaré Brown. “Je pense que beaucoup de femmes sont devenues un peu plus détendues dans leur façon d’acheter, ce qu’elles portent, comment elles se maquillent. – tout est permis, maintenant plus que jamais.

Brown attribue le succès de la marque en partie grâce à son objectif de répondre aux besoins des consommateurs de manière à ce que la marque ne duplique pas ce qui existe déjà, conseillant aux aspirants entrepreneurs d’employer la même stratégie, « Ne le faites pas simplement parce que d’autres personnes l’ont. — qu’est-ce que vous avez de mieux que ce qu’il y a sur le marché ? » dit-elle.

Après la conversation au coin du feu avec Brown, Fine a organisé une discussion en direct et des questions-réponses avec les sept autres lauréats pour parler de leurs parcours entrepreneuriaux respectifs et de la façon dont ils affrontent chacun les défis induits par la pandémie dans leurs entreprises.

Goicochea a fondé la marque de bien-être sexuel Maude en 2018 et a depuis été le pionnier de la nouvelle catégorie de santé sexuelle de prestige. “C’était comme un marché vraiment fracturé quand j’ai commencé Maude”, a déclaré Goicochea. “C’était hyper-genré, très masculin du côté des marques de masse, puis hyper-féminin du côté des marques indépendantes.”

Grâce à Maude, Goicochea a introduit une vision plus inclusive du bien-être sexuel, une décision qui a été éclairée par les commentaires des consommateurs et qui se reflète dans la clientèle masculine et féminine de la marque.

De même, Weitzner a fondé Pause Well-Aging dans le but de répondre à un besoin non satisfait des consommateurs – des produits qui répondent aux différents problèmes de peau qui accompagnent chaque étape de la vie, en particulier la ménopause. “Je traverse cette étape de la vie avec mon client, donc je peux très bien comprendre ce qu’il traverse”, a déclaré Weitzner.

En utilisant les recherches existantes sur les changements physiologiques qui se produisent à la suite des fluctuations hormonales liées à l’âge avec ses propres symptômes de ménopause, Weitzner a répondu aux besoins des consommateurs qui, selon elle, sont “mal desservis par l’industrie de la beauté”.

Rhyu de Hero Cosmetics a également fondé sa marque avec l’intention d’atteindre un consommateur dont les besoins sont souvent négligés : les adultes souffrant d’acné. “Nous parlons à des gens à qui on n’a pas parlé depuis très longtemps”, a déclaré Rhyu. “Nous sommes une marque qui s’adresse vraiment à tous ceux qui ont n’importe quel type d’urgence de bouton.”

En desservant une base de consommateurs aussi large, Rhyu affirme que Hero a été en mesure de fidéliser ses clients, ce qui a fait partie intégrante du succès de la marque.

Influenceuse devenue entrepreneure, Mutyala a expliqué comment, en créant sa marque Live Tinted en 2017, elle a cherché à accroître la diversité de la représentation dans l’industrie de la beauté, après avoir elle-même ressenti son absence.

“J’ai grandi sans voir une fille indienne dans les magasins de détail”, a-t-elle déclaré. “Ma marque peut changer cela pour la prochaine génération de jeunes filles.”

À une époque où les marques dirigées par des créateurs semblent être à chaque coin de rue, Live Tinted a réussi à faire sa marque grâce à une authenticité sans compromis.

Après avoir lancé le produit phare de sa ligne éponyme, Retinol Reform, en 2013, et ainsi rapidement attiré l’attention de l’industrie de la beauté, Darden a expliqué comment les médias sociaux ont permis à son entreprise de prospérer lorsque la pandémie s’est installée.

“C’était assez incroyable, car tout ce que nous avions, c’était Instagram”, a déclaré Darden. «Il s’agissait simplement de faire constamment des vidéos et d’éduquer les gens. J’ai probablement fait plus de vidéos pendant cette période que jamais – les gens étaient vraiment obsédés par le fait de prendre soin d’eux-mêmes.

Malgré la fermeture de son studio de Beverly Hills à la suite de la pandémie, Darden a mis à profit son sens des médias sociaux pour continuer à atteindre les consommateurs et à faire avancer sa marque.

Lobell, qui a lancé sa marque de maquillage par abonnement, Neen, en février 2022, a expliqué comment le paysage de la beauté a changé depuis qu’elle a fondé Stila en 1994, en partie grâce à l’essor des médias sociaux. “Les médias sociaux peuvent être difficiles pour les marques et les gens, et ils peuvent aussi être très positifs pour obtenir des commentaires immédiats”, a déclaré Lobell.

Neen cherche à promouvoir l’expression de soi et la créativité à travers le maquillage, un sentiment idéal de Lobell qui est de plus en plus important chez les consommateurs de la génération Z. « Client d’aujourd’hui, ils veulent que vous soyez honnête. Ils veulent de l’honnêteté, ils veulent être vus, ils sont très libérés. Ils ne veulent pas qu’on leur dise comment tout réparer en eux-mêmes.

Zomnir, qui a cofondé Urban Decay en 1996 et est depuis passée à sa plus récente idée, Caliray, a également évoqué à quel point le processus de percée dans la beauté est différent aujourd’hui par rapport à il y a 30 ans.

« Il y a tellement de marques que les barrières à l’entrée sont du genre : ‘Comment commercialisez-vous cette marque ? Comment faites-vous prendre conscience?’ Les barrières à l’entrée sont désormais assez faibles pour déterminer comment développer les choses », a déclaré Zomnir.

L’ingéniosité, la résilience et l’adaptabilité font partie des qualités qui, selon les huit fondateurs, sont essentielles non seulement pour percer dans la beauté, mais aussi pour laisser un impact durable.

“Vous allez entendre” non “la plupart du temps – considérez simplement chaque” non “comme un” pas encore “”, a déclaré Rhyu.

POUR EN SAVOIR PLUS SUR WWD.COM, VOIR :

Dans le rapport CEW 2022 sur l’état de l’industrie de la beauté

CEW annonce les gagnants des prix des créateurs de beauté 2021

À l’intérieur des CEW 2020 Women’s Leadership Awards