Il n’a pas fallu longtemps à Antony Keegan pour s’imposer chez Bugatchi.
Le créateur a rejoint la marque d’essentiels pour hommes en avril dans le nouveau rôle de directeur créatif et sa première collection a été présentée la semaine dernière lors de la semaine du marché des hommes à New York.
L’entreprise montréalaise Bugatchi est surtout connue pour ses chemises extensibles dans les huit sens qui offrent des caractéristiques de performance avec le confort du coton.
Bien que la chemise reste le cœur de la marque et soit proposée dans une large gamme de couleurs et de motifs, elle n’est pas la seule. La société propose également un large assortiment de vêtements de sport et de maillots de bain sophistiqués et colorés avec une gamme haut de gamme que Keegan a qualifiée d ‘«essentiels élevés – c’est le phare de la marque. Nous allons dans l’espace où nous aurions dû être tout au long », a-t-il déclaré.
La collection, fabriquée en Italie et au Portugal, est destinée à évoquer une “joie de vivre”, a-t-il déclaré, et à délivrer un message d'”élégance facile”. C’était évident dans la gamme de chemises à manches longues et courtes aux imprimés tropicaux, de pantalons oversize “inspirés d’Armani de la fin des années 80”, de chandails au crochet haut de gamme, de vestes d’été en daim et d’une gamme d’imprimés numériques colorés sur des maillots de bain proposés en deux longueurs.
Bien que la marque ne fasse pas de couture stricte, Keegan a créé des options plus habillées qui étaient faciles et confortables, comme une chemise de travail dans une silhouette de blazer à deux boutons et un trench compressible.
Keegan a déclaré que la collection est divisée en trois segments : Radiant, pour le prêt-à-porter, Revive pour la natation et les vêtements de villégiature, et Restore pour le voyage et l’offre confortable. L’idée, a-t-il dit, était de “créer des silos et de raconter des histoires” qui “font du bruit et attirent de nouveaux clients”.
Bugatchi a beaucoup d’histoires à raconter, croit-il. Elle a été fondée à Montréal en 1981 par Cécile Revah, présidente-directrice générale, et son frère Daniel Revah. Il est connu pour ses couleurs vives, ses imprimés et son savoir-faire et a été l’un des premiers partisans de collaborations avec le lancement de la collection Bugatchi Uomo pour Michael Jordan en 1991.
Keegan, lui aussi, a une histoire riche qu’il peut exploiter pour des histoires. Originaire de Toronto, il est diplômé du programme de design de mode du Central Saint Martins de Londres et a travaillé chez Giorgio Armani, Versace et Kenneth Cole au cours de ses 25 ans de carrière. Il a fondé Commonwealth Utilities, une marque masculine de luxe contemporaine en 2006, a été directeur créatif des vêtements pour femmes, hommes et accessoires pour DKNY et a également été responsable du design pour Canada Goose.
Parce que la collection Bugatchi est maintenant plus élevée, les prix ont également augmenté, avec des chemises au détail de 169 $ à 250 $, des tricots de 179 $ à 499 $, des coupés-cousus de 129 $ à 199 $ et des vêtements d’extérieur de 399 $ jusqu’à 1 000 $ pour les vestes en daim. . La chemise extensible dans les huit sens coûte de 179 $ à 199 $.
En plus de son propre site Web, la marque Bugatchi est vendue chez les meilleurs détaillants aux États-Unis et au Canada, notamment Nordstrom, Neiman Marcus, Saks Fifth Avenue et Harry Rosen.
