Credo Beauty a tenu samedi son dernier sommet à Los Angeles, réunissant 42 de ses marques partenaires, ainsi que sa ligne maison, Exa. L’accent était mis sur les soins de la peau, suivis des cosmétiques, des cheveux et des parfums.
“Nous aimons cette communauté de fondateurs de marques, et nous constatons que différentes activations peuvent nous apporter de nouveaux clients – même si nous avons un magasin ici – qui n’ont jamais entendu parler de Credo auparavant et juste une manière différente pour les marques de s’exprimer”, a déclaré La cofondatrice de Credo, Annie Jackson, qui a lancé l’entreprise – un leader de la beauté “propre” – à San Francisco en 2014.
“LA est un marché parfait pour cela, car on a l’impression que le style de vie que les gens vivent ici est très aligné sur qui nous sommes”, a-t-elle poursuivi, aux côtés du nouveau PDG de la société, Stuart Millar.
Credo se prépare à se développer à Los Angeles, a déclaré Millar, notant que le détaillant “cherche à accélérer un peu l’année prochaine”. L’entreprise exploite 10 portes physiques à Los Angeles, San Francisco, Chicago, Boston, New York et Plano, Texas.
“Les gens sont désireux de découvrir de nouvelles marques chez Credo, et il est plus difficile de raconter une nouvelle histoire de marque en ligne comme première interaction”, a déclaré Millar. En magasin, il est plus facile de se familiariser avec un produit ou une marque, a-t-il poursuivi, notant : “Et puis vous voyez les gens revenir sur le site Web pour se réapprovisionner.”
Credo a décidé d’investir dans l’éducation, en faisant appel à une équipe de maquilleurs professionnels (il y en a cinq) qui seront dans les magasins pour aider les clients et se maquiller, ainsi que pour représenter l’entreprise si nécessaire.
“Cela a été une croissance très forte, vraiment exponentielle, même en 2019, ce qui est extrêmement encourageant”, a déclaré Jackson à propos du trafic en magasin. « Depuis la pandémie, nous avons eu un véritable changement de comportement dans la façon dont les consommateurs pensent à tout type de produit. Ils sont très investis pour en savoir plus.
Lors du sommet, les participants ont pu plonger plus profondément, se renseigner sur les missions de la marque directement auprès des fondateurs et essayer les produits en personne. L’événement comprenait des segments éducatifs, des questions-réponses avec les fondateurs et une conversation spéciale au coin du feu avec l’actrice Michelle Pfeiffer, fondatrice de la marque de parfums Henry Rose.
Voici les principaux plats à emporter – et les produits remarquables exposés – de la journée, qui s’est tenue au centre-ville à la City Market Social House :
La skinification des cheveux est là pour rester.
“Les gens se lancent vraiment dans l’huilage des cheveux”, a déclaré la fondatrice de Ranavat, Michelle Ranavat. “Il partage vraiment la philosophie de la prévention pour les cheveux.”
Cela est lié à la croissance de la catégorie bien-être, a-t-elle déclaré, le rapprochement de la science et de la tradition : « Avant, vous étiez soit une marque clinique, soit une marque de bien-être. Les mondes entrent en collision, et je pense que c’est ce qu’est la prochaine frontière.
Produits phares :
- Marque : Ranavat
Produit : Sérum capillaire fortifiant Mighty Majesty, 70 $ - Marque : Cérémonie
Produit : Spray de sauvetage à la goyave, 18 $ - Marque : Evolvh
Produit : WonderBalm, 59 $
Sérum capillaire fortifiant Mighty Majesty de Ranavat, 70 $
Avec l’aimable autorisation de Ranavat
Cosmétiques ludiques
“Le maquillage consiste à sortir, à voir et à rencontrer des gens”, a déclaré Fiona Chan, fondatrice de Youthforia. “Tout dans mon comptoir de maquillage ne résonnait pas avec moi. Tout était très noir et blanc et mis en place. Et je ne suis pas toujours comme ça. Je suis une fille qui dort tout le temps avec son maquillage et je voulais des produits qui correspondent à mon style de vie.
Ses produits – aux textures uniques et emballés dans des tubes vibrants et accrocheurs – comprennent une huile de fard à joues qui change de couleur en réaction au pH de la peau.
“Ce que j’ai remarqué avec notre clientèle, c’est qu’ils changent de look selon les jours, selon ce qu’ils font”, a-t-elle déclaré lorsqu’on l’interroge sur les tendances. “Certains jours, c’est un maquillage sans maquillage. Certains jours, c’est une doublure graphique intégrale. Nous sommes là pour tout.
Bien que les soins de la peau soient la principale catégorie chez Credo, “la couleur rattrape son retard et gagne vraiment beaucoup de parts de marché, car le développement de produits a finalement rattrapé les marques propres”, a déclaré Jackson.
Produits phares :
- Marque : Youth foria
Produit: Huile de fard à joues changeante de couleur BYO Blush Green, 36 $ - Marque : TooD Beauty
Produit : Crème de couleur Freestyle, 24 $ - Marque : MOB Beauty
Produit : Recharge de fard à paupières scintillant, 12 $
Huile de fard à joues à couleur changeante BYO Blush Green de Youthforia36 $
Avec l’aimable autorisation de Youthforia
Supérieur “propre”
Le maquillage “propre” a aujourd’hui évolué pour offrir des performances qui rivalisent avec les formules conventionnelles – fond de teint avec une couverture plus élevée, mascara avec de meilleures performances, couleurs pour les lèvres avec une tenue plus longue. “Ils ont maintenant beaucoup à jouer”, a déclaré Jackson à propos de l’équipe de maquillage professionnel de Credo.
Produits phares :
- Marque : Kosas
Produit : Fond de teint révélateur d’amélioration de la peau FPS 25, 42 $ - Marque : Vapor
Produit : Mascara volumisant Astral, 28 $ - Marque : Exa
Produit : Correcteur de couleur haute fidélité, 27 $
Fond de teint améliorant la peau Revealer de Kosas SPF 25, 42 $
Avec l’aimable autorisation de Kosas
Visages éclatants, peau rosée
Le soin de la peau était la catégorie vedette (avec 21 marques sur place), centrée sur offre “éclat”, comme l’était la majorité du maquillage présenté (12 marques au total).
Produits phares :
Dans les soins de la peau :
- Marque : Alpyn Beauty
Produit : Sérum éclat à la busserole et à la vitamine C, 59 $ - Marque : Bloom Effects
Produit : Tulip Dew Drops, 55 $ - Marque : Paï
Produit : The Impossible Glow, 39 $
Sérum éclat à la busserole et à la vitamine C d’Alpyn Beauty, 59 $
Avec l’aimable autorisation d’Alpyn Beauty
En couleur:
- Marque : Westman Atelier
Produit : Bâton de surbrillance éclairé, 48 $ - Marque : Live Tinted
Produit : Hueglow, 34 $ - Marque : RMS Beauté
Produit : Couverture “Un”, 36 $
Bâton éclaircissant illuminé de Westman Atelier, 48 $
Avec l’aimable autorisation de l’atelier Westman
Approvisionnement et emballage
“Les thèmes communs concernent définitivement la durabilité”, a déclaré Jackson à propos de ce qui unifie les marques présentées lors du sommet.
“Le terme propre, les gens ont tendance à se concentrer sur les ingrédients”, a-t-elle poursuivi. “Et certainement, nous avons construit nos normes en commençant par les substances restreintes, mais cela a complètement évolué à partir de là pour avoir une norme que nous voulions nous assurer que les marques que nous avons choisies tiennent compte de la source d’où elles obtiennent leurs ingrédients, l’ensemble profil durable de leurs marques, l’investissement qu’ils font dans de meilleurs matériaux pour l’emballage et puis aussi des trucs d’entretien ménager que l’industrie de la beauté ne réglemente pas, comme suivre les directives INCI sur l’emballage et ne pas être un greenwasher et exagérer votre naturel ou mettre un moulin à vent sur quelque chose alors qu’il n’est pas du tout alimenté par le vent. Ce sont des choses comme ça que nous voulions faire vivre davantage.
