Kim Kardashian and More – WWD

L’afflux de marques de beauté célèbres n’a pas diminué en 2022.

Après que plus de 20 célébrités soient entrées dans l’industrie l’année dernière avec leurs propres marques, cette année voit également plusieurs nouvelles entrées, avec des célébrités comme Scarlett Johansson, Gwen Stefani, Courteney Cox, La La Anthony et bien d’autres lançant leurs propres marques. Kim Kardashian est la dernière célébrité à avoir lancé sa propre marque, la star de télé-réalité devenue entrepreneur faisant ses débuts avec sa ligne Skkn by Kim aujourd’hui.

Johansson, qui a annoncé qu’elle créait une marque de beauté l’année dernière, a lancé sa marque de soins de la peau, appelée The Outset, en mars. Contrairement à d’autres marques de beauté célèbres, Johansson a décidé de ne pas donner son nom à la marque afin de se concentrer sur les produits et le message de la marque. Anthony a également adopté une approche similaire en lançant sa marque de soins capillaires Inala en mettant l’accent sur la reconstitution et le renforcement des cheveux.

Plusieurs célébrités qui ont déjà été dans l’industrie de la beauté ont fait de nouveaux pas cette année. Lady Gaga, qui a lancé sa ligne de maquillage en 2018, a récemment annoncé qu’elle relançait la marque avec de nouveaux emballages, formules et publicités. La musicienne primée aux Grammy Awards Alicia Keys, qui a lancé sa ligne de soins de la peau Keys Soulcare en 2020, est récemment entrée dans le maquillage.

Alors que bon nombre de ces célébrités sont au centre de leurs marques respectives, les gammes sont généralement soutenues financièrement par des investisseurs ou des incubateurs de marques. Prenez The Outset de Johansson, qui est soutenu par The Najafi Cos., ou Haus Labs de Lady Gaga, qui a été lancé avec Lightspeed Venture Partners.

Ici, WWD rassemble toutes les célébrités qui ont lancé des marques de beauté en 2022. Lisez la suite pour en savoir plus.

La La Anthony

L’actrice et philanthrope La La Anthony est entrée dans la catégorie des soins capillaires en janvier avec le lancement de sa marque Inala. La marque a été lancée avec un produit, appelé Power Potion, qui est un traitement du cuir chevelu et des cheveux à base d’un complexe d’eau de riz censé reconstituer et renforcer les cheveux.

“En raison de la nature de ma carrière et d’être si souvent sur le plateau, mes cheveux sont constamment tirés, tirés et coiffés à la chaleur”, a déclaré Anthony à WWD. “Avec le temps, les dommages à mes cheveux sont devenus perceptibles et je suis parti à la recherche de quelque chose pour aider à restaurer la santé de mes cheveux. Il n’y a pas une seule femme dans ma vie qui n’ait pas lutté contre une forme de dommages coiffants, des changements hormonaux de cheveux ou une perte de cheveux et je savais qu’une fois que j’avais trouvé la solution qui fonctionnait pour moi, je devais la partager avec le monde. .”

Anthony a depuis introduit un deuxième produit dans la gamme : le Reset Rinse, dont on dit qu’il élimine l’accumulation tout en ravivant et en hydratant les cheveux.

Courtney Cox

Courteney Cox a fait sa première aventure entrepreneuriale en janvier avec le lancement de Homecourt, une marque qui fusionne les catégories beauté et maison. La marque adopte une approche beauté des produits traditionnellement trouvés dans la catégorie maison, tels que le savon pour les mains, le savon à vaisselle et le spray de surface. Les produits sont formulés avec des ingrédients de soin de la peau et des parfums raffinés créés par les parfumeurs de Givaudan et de Robertet.

“Nous avons décidé de créer une ligne de beauté pour la maison”, a déclaré Cox en exclusivité à WWD. “Je suis obsédé par le design et ma maison, et je voulais que la maison sente comme quelque chose que je voudrais porter. Pendant la pandémie, nous étions tellement habitués à l’odeur de Clorox, mais ensuite vous vous dites: “OK, nous sommes toujours à la maison” et je ne veux plus que ma maison sente comme ça.

La marque a d’abord été lancée avec un nettoyant pour les mains, du savon à vaisselle et un spray de surface, et s’est depuis étendue aux bougies et à la crème pour les mains. Les produits se déclinent en quatre parfums : « Steeped Rose », « Neroli Leaf », « Cipres Mint » et « Cece », qui est le parfum signature de Cox.

Liste Peyton

L’actrice “Cobra Kai” Peyton List a lancé sa marque Pley Beauty en janvier, proposant des produits de maquillage comme des palettes, un eye-liner, un rouge à lèvres, un fard à joues, un brillant à lèvres et des pierres précieuses pour le visage. Elle a célébré le lancement de la marque en s’associant à Sony Pictures Consumer Products pour une collection en édition limitée inspirée de l’émission télévisée “Cobra Kai”.

“En grandissant en tant qu’actrice, j’ai passé beaucoup de temps assise sur la chaise de maquillage, c’est là que mon amour de la beauté a commencé”, a déclaré List dans un communiqué. “Avoir l’opportunité de créer Pley Beauty au cours de la dernière année a été un de mes projets passionnés et un vrai rêve devenu réalité. Nous avons vraiment repoussé les limites pour construire une marque de beauté durable et propre sans sacrifier la performance.

Gwen Stefani

Gwen Stefani était une autre célébrité qui a lancé sa première ligne de beauté cette année, faisant ses débuts avec Gxve en mars. La marque de maquillage de Stefani a été lancée pour la première fois chez Sephora avec huit produits, tels qu’une palette de fards à paupières, un crayon pour les yeux, un crayon à sourcils, une base d’huile de soin de la peau et un rouge à lèvres.

“J’ai toujours fait mon propre maquillage pour vivre quoi qu’il arrive”, a déclaré Stefani en exclusivité à WWD. « Même maintenant, encore… ça fait partie de mon rituel. Je dois le faire pour devenir la personne que je dois être pour me lever et faire ce que je dois faire, c’est-à-dire gifler les gens et leur offrir la meilleure nuit de leur vie. Le maquillage fait partie de cette étape pour y arriver. Et ce n’est pas seulement pour la scène, mais c’est aussi une partie de ma démarche pour me rendre là où je dois être quand je me réveille le matin. Par exemple, quelle version créative de moi vais-je proposer ? »

Stefani a lancé la marque en partenariat avec Nikki Eslami, cofondatrice de Bellami, et New Theory Ventures. Selon des sources du secteur, les ventes de la première année de Gxve devraient atteindre 50 millions de dollars.

Scarlett Johansson

Scarlett Johansson a lancé sa propre marque de beauté, appelée The Outset, en mars, avec cinq produits censés refléter la routine minimale de l’actrice. Contrairement à d’autres marques de beauté célèbres, Johansson a choisi de ne pas donner son nom à la ligne afin que la marque puisse se suffire à elle-même.

“Je suis entré dans cette industrie à l’aveugle d’une certaine manière”, a déclaré Johansson à WWD. “C’est très différent de ce que je fais dans mon autre travail, mais j’ai longtemps travaillé comme ambassadrice pour d’autres marques de beauté et je pense qu’en vieillissant vers la fin de la vingtaine, il y a eu un tournant où j’ai juste eu envie J’avais fini de représenter les normes de beauté idéales des autres et je sentais que j’avais assez confiance en moi pour commencer quelque chose par moi-même qui me semblait fidèle.

The Outset se concentre sur un régime quotidien essentiel en trois étapes avec un nettoyant, un sérum de préparation et une crème hydratante. La marque propose également une crème de nuit et une crème contour des yeux. La marque a d’abord été lancée directement au consommateur et est désormais également proposée chez Sephora.

Winnie Harlow

Le mannequin Winnie Harlow a lancé Cay Skin en mars, une marque de beauté axée sur les soins de la peau et les soins solaires.

“J’ai tout essayé”, a déclaré Harlow à WWD à propos de la catégorie des écrans solaires. “J’ai porté de la crème solaire toute ma vie, surtout parce que j’ai le vitiligo et que je viens des Caraïbes. Mes parents m’ont toujours appliqué de la crème solaire, vous savez, donc c’était quelque chose qui m’était vraiment cher et qui m’était vrai.

Harlow a lancé la marque avec quatre produits, une lotion pour le corps avec SPF, une huile pour le corps avec SPF, une lotion pour le visage avec SPF et un baume à lèvres. La marque est disponible sur son propre site internet et chez Sephora. Cay Skin est créé en partenariat avec Kim Perell, PDG et fondateur de 100.co, un incubateur de marques alimenté par l’IA.

Clés d’Alicia

Alicia Keys a lancé sa marque Keys Soulcare en décembre 2020, en se concentrant sur les produits de soins de la peau, et a finalement fait sa première incursion dans le maquillage en mai avec le lancement de sa première collection de couleurs qui propose des produits hybrides de soins de la peau. Keys a fait ses débuts sur elle-même lors du Met Gala 2022 le mois dernier, portant le baume à lèvres, la teinte des joues, le gel pour les sourcils et d’autres produits de la marque.

“J’adoptais ces normes de beauté extrêmement oppressantes que je pensais appliquer d’une manière ou d’une autre en ce qui concerne la perfection, et je me suis évidemment rebellée contre cela”, a déclaré Keys à WWD à propos de son expérience avec le maquillage. “J’ai trouvé mon chemin vers le fait que je peux créer ma norme de beauté, je peux choisir ce qui est beauté pour moi et comment je veux l’exprimer.”

Baptisée Color Care, la collection de maquillage Keys Soulcare comprend également un sérum de base illuminateur et un fard à joues pour le teint. Le prix de la collection varie de 15 $ à 22 $.

Lady Gaga

Quatre ans après avoir lancé sa marque de beauté, Lady Gaga a révélé en mai dernier qu’elle relançait la ligne sous un nouveau nom, Haus Labs. Le musicien oscarisé a relancé avec une centaine d’unités de stockage dans la catégorie maquillage, qui seront disponibles en exclusivité chez Sephora à partir de juin.

En plus du nom, les produits ont été reconditionnés et reformulés et les logos et publicités ont été mis à jour.

“Pour autant que je sache, en tant qu’amoureuse inconditionnelle du maquillage, être propre dans le maquillage signifiait sacrifier des couleurs vives et des performances longue durée. Je voulais non seulement défier cela, mais aller bien au-delà », a déclaré Lady Gaga à WWD par e-mail. “Plus j’apprends, plus je peux faire des choses pour le monde qui ne concernent pas seulement ma propre expression de soi – je travaille à libérer l’expression de soi pour tout le monde.”

La marque a d’abord été proposée sur Amazon et a mis fin à ses ventes sur le géant du commerce électronique une fois le changement de marque annoncé.

Kim Kardashian

Après avoir fermé ses marques KKW Beauty et KKW Fragrance au cours de la dernière année pour changer de marque, Kim Kardashian a lancé le dernier ajout à son empire en pleine croissance : Skkn by Kim.

Skkn by Kim est la première incursion de Kardashian dans les soins de la peau, lancée avec neuf produits en juin qui offrent un régime complet. La marque a été inspirée par la bataille de 15 ans de Kardashian contre le psoriasis et est destinée à travailler sur “tous les types, tons et textures de peau à chaque stade de maturité”.

“Dans toutes mes activités commerciales, j’ai été alimenté par ma passion pour combler les lacunes du marché avec des produits conçus par des experts et universellement appréciés qui sont axés sur la performance – et j’ai porté ce même dynamisme et cette approche avec moi pour créer un skin hérité. marque de soins », a déclaré Kardashian dans un communiqué.

Skkn by Kim propose un nettoyant, un toner, un exfoliant, un sérum à l’acide hyaluronique, un sérum à la vitamine C8, une crème pour le visage, une crème pour les yeux, des gouttes d’huile et une huile de nuit, qui seront disponibles à l’achat à partir du 21 juin.

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