Dans une section industrielle du centre-ville, où des files de semi-remorques grondent dans les rues défoncées et où l’arôme de l’usine de conditionnement de viande Farmer John vous frappe les narines, le parrain du vintage recyclé de LA se trouve parmi sa collection de 15 000 pièces de vêtements d’occasion.
Le designer italien Maurizio Donadi et son entreprise de vêtements recyclés Transnomadica, fondée en 2012, ont été à l’origine de certaines des plus grandes marques américaines à la recherche d’options durables. Et grâce à la sensibilisation accrue des consommateurs à la contribution de l’industrie de la mode au changement climatique, les affaires sont en plein essor.
À l’intérieur de son espace de 8 000 pieds carrés qui s’étend sur deux étages d’un immeuble, Donadi a une énorme quantité de vêtements vintage et d’occasion qui attendent d’être vendus comme des pièces portables uniques.
Il y a des jeans bleus japonais, des uniformes militaires américains des guerres de Corée et du Vietnam, des T-shirts et des restes de tissu japonais qui auraient autrement pu être jetés. Ils sont soigneusement empilés sur des étagères, organisés dans des bacs en plastique et suspendus à des cintres recyclés. (Presque tout au bureau de Transnomadica est recyclé, y compris les meubles.)
Donadi collectionne ces pièces depuis environ quatre décennies, leur donnant souvent une nouvelle vie élégante avec des poches supplémentaires, des patchs de tissu artistique et des touches de garniture pour masquer les déchirures et les taches. En 2015, il a fondé sa propre marque de denim recyclé Atelier & Repairs, qui avait un magasin sur Melrose Avenue. Il a vendu cette entreprise au fabricant de denim durable Saitex en 2020.
“Les citoyens en général, je n’aime pas les appeler des consommateurs, prennent conscience de la valeur du vintage et de certaines pièces d’occasion”, a déclaré Donadi. “De plus, beaucoup d’entreprises s’intéressent à leur passé, mais beaucoup d’entreprises n’ont pas d’archives à jour.”
Depuis quatre ans, Transnomadica fournit à la section vintage en ligne de Dockers des vêtements Dockers vintage non sexistes des années 1980 et 1990. Chaque trimestre, il y a environ 300 pièces qui tombent. Les produits vont des chemises et chandails aux pantalons et vestes avec des prix tournant autour de 100 $. Des chinos Dockers customisés seront en ligne pour l’été.
Nicolas Rendic, responsable mondial du design chez Dockers, a déclaré que la collection vintage Dockers avait été créée après un partenariat avec Donadi en 2018 dans le cadre d’une collaboration de recyclage axée sur les kakis signature de Dockers. “Nous avons vu une opportunité de créer un [vintage] collection soulignant la qualité et l’intemporalité de notre marque », a-t-il déclaré.
Récemment, Donati a travaillé avec Nike pour fournir à la société de vêtements de sport des sweat-shirts Nike vintage qui ont fait leurs débuts fin mai et ont été déposés exclusivement dans le magasin de la société au centre commercial The Grove à Los Angeles. Les sweat-shirts vintage sont une collaboration unique, a déclaré Donadi.
Faisant partie du programme Re-creation de Nike, les sweat-shirts comportaient trois sweats à capuche en polaire emblématiques et des silhouettes d’équipage inspirées de la culture sportive de Los Angeles. Chaque pièce unique comporte des patchs supplémentaires et des coutures décoratives pour améliorer la durabilité.
John Hoke, directeur du design de Nike, a déclaré que le programme crée une nouvelle valeur en réutilisant ses propres matériaux et produits. “Nike Re-creation met en lumière un moment passionnant d’expérimentation et de progression.”
Transnomadica prépare des chemises hawaïennes vintage pour une collection estivale capsule chez Ron Herman, le détaillant haut de gamme de West Hollywood, qui accueillera un shop-in-shop Ron Herman x Transnomadica.
Donadi a également une collaboration capsule en préparation avec M. Porter, qui sortira plus tard cette année.
Le mois prochain, le designer italien prolonge son partenariat avec le prochain salon Project. Lors de son événement des 18 et 19 juillet à New York, Project vendra au public un denim japonais vintage unique en son genre provenant des archives de Transnomadica. Il y aura également huit à dix marques vendant des vêtements, des accessoires et des chaussures artisanaux et recyclés.
Pour l’édition d’août de Project à Las Vegas, Donadi organise un espace permettant aux entreprises de montrer des vêtements durables et recyclés à vendre aux grossistes.
À l’intérieur du Transnomadica Laboratorio, une collection de looks militaires.
L’upcycling n’est pas nouveau. Urban Outfitters propose depuis un certain temps des vêtements recyclés, réutilisés et vintage sur son site Web. La marque contemporaine LA Reformation a été fondée sur le concept, et des designers haut de gamme, tels que Gabriela Hearst, Marine Serre et Maison Margiela, ont reconstruit des vêtements recyclés et des tissus recyclés pour les collections de défilés.
Mais l’upcycling a gagné en popularité car de plus en plus de consommateurs exigent que les marques soient plus responsables de leur impact environnemental.
Selon ThredUp, une plateforme de revente en ligne de vêtements et d’accessoires qui mène une étude annuelle, le marché de l’occasion devrait doubler pour atteindre 77 milliards de dollars par an d’ici 2028.
C’est une bonne nouvelle pour Donadi, qui vit ce qu’il prêche. Il est souvent vu dans des vêtements recyclés. Un après-midi récent, il portait un vieux pantalon militaire kaki de la guerre de Corée.
Il est amoureux du denim japonais vintage, qu’il appelle la Rolls Royce du denim. Il considère les vêtements militaires comme la meilleure mode au monde car les uniformes utilisent souvent des tissus innovants et sont conçus pour être utilitaires. “Ils ont généralement des poches durables et des fermetures à glissière et des boutons techniquement supérieurs”, a-t-il déclaré. “Lorsque Gore-Tex a développé son tissu, ils sont allés à l’armée pour le vendre et plus tard aux consommateurs.”
Trouver des vêtements vintage, c’est comme être un détective de la mode qui peut suivre la piste jusqu’à la bonne personne au bon moment. Donadi ne fréquente jamais les marchés aux puces mais a des cueilleurs dans le monde entier qui le contactent avec leurs découvertes spéciales. “Ils savent ce que je cherche”, a-t-il déclaré. « Ils me demanderont si j’ai une marque en tête. Est-ce que je veux de la mode japonaise ou de la mode européenne ?
La majeure partie de sa collection est constituée de vêtements pour hommes, mais les petites tailles sont neutres. Il a beaucoup de vêtements pour femmes qui ne sont toujours pas organisés, mais il y a maintenant une demande croissante pour cela.
Beaucoup de choses qu’il trouve proviennent de petites entreprises qui ne sont plus en affaires ou de marques dont l’apparence a radicalement changé au fil des ans.
Gap est un exemple de changement de marque. Le designer italien a quelques racks de coupe-vent Gap des années 1980 en 100% coton au lieu du nylon ou du polyester d’aujourd’hui. “Ils ont un look spécial parce qu’ils ont été lavés et sont délavés”, a-t-il expliqué à propos des pièces preppy.
Mais l’upcycling ne représente que 25 % de l’activité de Transnomadica. La majeure partie des revenus de Donadi provient du conseil pour les entreprises de vêtements à travers le monde.
Cela puise dans ses années de travail en tant que directeur de la marque chez A / X Armani Exchange, vice-président senior mondial chez Levi Strauss & Co. et vice-président senior chez Double RL et Rugby.
Pourtant, les vêtements recyclés sont sa passion. “Mon objectif”, a-t-il déclaré, “est que les gens achètent moins de neuf et recyclent davantage.”
