Les spécialistes des vêtements d’extérieur Blauer USA et Ten C ont déménagé à Milan de leur stand Pitti Uomo habituel par nécessité commerciale.
Un environnement différent appelait des stratégies différentes, a expliqué Enzo Fusco, le propriétaire de la société FGF Industry qui contrôle les deux marques. Les ventes ont explosé au cours des deux dernières années malgré la pandémie, mais certains ajustements ont été nécessaires, notamment en repoussant la campagne de vente.
“Nous avions déjà atteint 70 à 80% de notre budget saisonnier avant le début de Pitti Uomo, donc c’était moins significatif pour nous d’être là cette saison”, a-t-il expliqué lors de la présentation de Ten C.
La marque haut de gamme sous l’égide de l’entreprise a poursuivi son exploration des développements techniques, combinant de nouveaux tissus avec le jersey japonais original teint en pièce signature, y compris le nylon anti-déchirure froissé, des mélanges de coton et de nylon à trois couches imperméables et un textile en nylon laminé argenté, qui est léger et doté d’une membrane argentée qui ajoute de l’éclat aux vêtements.
Ten C Homme Printemps 2023
Avec l’aimable autorisation de Ten C
Ils ont été travaillés pour une gamme de vêtements de travail et d’offres d’inspiration militaire dans le style Ten C signature, des vestes et anoraks aux parkas dans des teintes grisâtres inspirées du plâtre ou bordeaux foncé. Dans le cadre de la présentation du printemps 2023, Ten C a également taquiné la saison d’automne, y compris un anorak sans manches en nylon froissé avec des détails OJJ découpés au laser et un gilet en duvet en nylon Tactel.
Chez Blauer, la collection printanière était plus colorée, mais également portée par une forte recherche et développement dans le textile. Une nouvelle doudoune légère destinée aux jours de printemps frais et disponible dans différentes nuances, du vert citron au rouge feu et un motif camouflage coloré, a été rembourrée avec Sorona, un polymère écologique partiellement végétal.
“Jusqu’ici tout va bien, la campagne de vente de printemps pour nos marques a bien fonctionné, nous sommes déjà au-dessus des niveaux de 2021”, a déclaré Fusco, ajoutant qu’un motif d’inquiétude est la stagnation économique que certains analystes prévoient à l’automne.
Blauer USA Hommes Printemps 2023
Avec l’aimable autorisation de Blauer USA
Blauer USA a également présenté sa dernière capsule B.Tactical inspirée des uniformes de la police et de l’armée américaines, tels que les bombardiers MA1, les anoraks et les surchemises. Le rêve de Fusco de ramener Blauer USA aux États-Unis, une marque aux racines américaines qu’il a acquise en 2017, est toujours en cours d’affinement. “Vous devez avoir un partenaire solide là-bas pour réussir”, a-t-il déclaré.
