Madhappy veut s’assurer que tu vas bien.
La marque basée à Los Angeles qui a célébré son cinquième anniversaire en avril déploie un certain nombre d’initiatives pour le Mois de la sensibilisation à la santé mentale en mai, y compris des collections capsules, leurs derniers panneaux d’affichage de campagne Out of Home à LA et à New York, et a de nouveaux magasins prévu pour cette année.
Fin avril, Madhappy a lancé des panneaux d’affichage à messages positifs dans tout Los Angeles avec des phrases telles que “l’empathie est gratuite” et “traitez-vous comme quelqu’un que vous aimez”, qui se dérouleront tout au long du mois de mai. Lundi, il a officiellement pris le contrôle du panneau d’affichage spatial de Times Square avec un thème similaire de phrases et de symboles positifs pour “répandre l’optimisme dans la ville”, a déclaré Ravi Shah, directeur principal de la marque Madhappy, également présent tout au long du mois.
Mardi, la marque lancera une collection capsule de maillots et de polaires soutenant la Fondation Madhappy récemment créée et le 12 mai, présentera une capsule vibrante et psychédélique du Mois de la sensibilisation à la santé mentale. Les collections seront disponibles sur le site Web de Madhappy et à son emplacement Melrose.
“Je pense que Madhappy a connu un tel succès en exploitant la génération Z et en répondant à la pertinence culturelle avec quelque chose de axé sur la mission. Mental Health Daily était un combo de deux », a déclaré Shah.
Mental Health Daily, l’une des nombreuses initiatives autour de la santé mentale lancée par Madhappy, était une campagne numérique où des amis de la marque ont répondu à une série de questions quotidiennes sur Instagram. La marque voulait montrer comment les défis et les succès en matière de santé mentale traversent l’âge, la race, l’orientation sexuelle et le statut socio-économique, entre autres différenciateurs.
La poussée de sensibilisation à la santé mentale vient également d’un endroit personnel pour la marque. Le cofondateur Mason Spector a parlé de ses combats contre la dépendance, la dépression et le suicide. Il est également co-animateur du podcast Madhappy avec son cofondateur Peiman Raf. Dans l’émission, ils ont des conversations hebdomadaires avec des invités spéciaux sur leurs expériences personnelles.
“C’est très personnel pour lui”, a déclaré Shah. « Au fur et à mesure que cela devenait quelque chose, nous avons dit de rendre la marque plus percutante que de simples vêtements. La santé mentale a été importante pour l’équipe fondatrice. C’est difficile pour les gens de nous placer dans un espace concurrent, car nous fonctionnons dans le streetwear mais un pseudo espace de santé mentale. Je pense que c’est ce qui est excitant dans l’avenir de la marque, c’est certain.
Spector a déclaré que la croissance de Madhappy l’avait forcé à faire face à ses problèmes d’anxiété et de dépression alors qu’ils se manifestaient par une dépendance. S’attaquer aux problèmes l’a conduit sur la voie de la sobriété.
« Les choses auxquelles j’ai été confrontées seront des choses auxquelles je vais faire face pour le reste de ma vie, mais j’ai maintenant les compétences pour les gérer de manière productive ; apprendre à vivre avec eux », a déclaré Spector. “J’ai réalisé que la vraie leçon dans tout cela est que je n’ai pas honte de mes expériences. Ils ont fait de moi qui je suis, et surtout, ils ont également illustré à quel point la santé mentale est si importante et doit être prise au sérieux. J’ai la chance de pouvoir intégrer ces leçons dans ma vie professionnelle également, où l’éthique de Madhappy s’aligne sur beaucoup de mes propres luttes personnelles.
Spector, Raf, son frère et célèbre styliste Noah Raf et Joshua Sitt ont cofondé Madhappy après avoir constaté un manque d’inclusivité dans la mode. “En grandissant autour de West Hollywood et de Beverly Hills, ils étaient entourés de marques qui avaient un air d’exclusivité”, a expliqué Shah. « Il n’y avait pas de sentiment de chaleur, d’accueil ou de positivité. Cette ambiance «trop cool pour l’école» et vouloir être quelque chose que vous n’êtes pas. Accueillir tout le monde a toujours été une priorité.
Les cofondateurs ont ouvert des pop-ups à Los Angeles et à New York en 2017 et ont obtenu un financement de démarrage de 1,8 million de dollars dirigé par LVMH Luxury Ventures en 2019.
Shah a révélé son intention d’ouvrir davantage de portes physiques cet été et cet automne, mais n’a pas divulgué les villes. Madhappy a visité des magasins éphémères au fil des ans, notamment Los Angeles, New York, Miami et Aspen pendant plusieurs années. En décembre dernier, ils ont atterri dans la ville pour accueillir 70 membres de sa communauté afin d’organiser des activités de santé mentale comme la méditation guidée dirigée par Jesse Israel et Jackie Cantwell, le ski et le snowboard, des dîners et offrir toute sa collection. Shah a déclaré: “Nous voulons garder la marque exclusive à nos portes.”
Madhappy s’est associé à Meta pour soutenir la collection et créer un battage médiatique et une prise de conscience. La marque a annoncé des chiffres de ventes au premier jour parmi les meilleurs de la société depuis son lancement en 2017.
En 2021, Madhappy a lancé sa campagne Out of Home pour le Mois de la sensibilisation à la santé mentale et la Journée mondiale de la santé mentale et a lancé des collections de capsules pour les deux événements. La marque a également lancé le Madhappy Journal pour encourager la journalisation et aider les acheteurs à prendre l’habitude de prendre soin d’eux-mêmes.
“Il est rapidement devenu l’un de nos articles les plus vendus de l’année”, a déclaré Shah. “Les gens se sentent découragés en commençant à tenir un journal, mais nous voulions vous guider tout au long de ce processus.”
Au cours des dernières années, Madhappy s’est associé à la Fondation Jed, au Projet Healthy Minds et au Centre de psychologie positive de l’Université de Pennsylvanie pour des conversations, des recherches et des efforts centrés sur la santé mentale. Cette année, la société a créé la Fondation Madhappy pour mettre les ressources entre de bonnes mains. pour améliorer la santé mentale dans le monde. La marque a lancé cette année une collection avec les Los Angeles Lakers au profit de la fondation, une des huit collections lancées cette année pour soutenir la fondation.
Alors que 1% de ses ventes vont à la Madhappy Foundation, 100% des recettes de la capsule Madhappy Foundation iront à l’organisation.
