Marques BasicNet Kappa, Robe di Kappa, Superga, Sebago Evolve, Expand – WWD

TURIN — Avec leur héritage unique, chacune des marques du portefeuille de BasicNet a une histoire à raconter et le groupe basé à Turin réussit à faire évoluer les labels à travers une lentille contemporaine.

Cette évolution sera exposée au Pitti Uomo, où Superga sera dirigée par l’auteur-modèle Emily Ratajkowski, nommée ambassadrice mondiale de la marque l’année dernière, après Hailey Bieber et Alexa Chung. Robe di Kappa sera présentée au salon international des hommes cette saison pour la première fois, comme Lorenzo Boglione, vice-président des ventes du groupe, a déclaré à WWD qu’il prévoyait d’étendre la marque à l’échelle mondiale, en dévoilant une collection “plus raffinée” à Florence.

Le jeune cadre est le fils du fondateur de BasicNet, Marco Boglione, qui a conçu le groupe en 1994, coté à la Bourse de Milan depuis 1999, en tant que place de marché. Outre Superga et Robe di Kappa, BasicNet possède les marques Kappa, Sebago, Jesus Jeans, K-Way, Sabelt et Briko.

Issu de la célèbre entreprise de vêtements traditionnels Maglificio Calzificio Torinese, fondée en 1916, BasicNet ne produit ni ne distribue les collections de ses marques. Se présentant comme une “entreprise entièrement intégrée au Web”, via une plate-forme numérique avancée, elle agit comme un marché où les fabricants et les distributeurs se rencontrent pour faire des affaires. En particulier, BasicNet conçoit et développe ses collections d’étiquettes, puis la société signe des accords de licence avec des producteurs et distributeurs internationaux, qui reçoivent de BasicNet tout ce dont ils ont besoin pour fabriquer et vendre les produits, de la R&D au marketing mondial.

Boglione pense que BasicNet est “plus sur des produits emblématiques que sur la mode pure. Notre histoire est différente, nous développons des produits et des collaborations, mais nous n’avons pas de directeur créatif. Cela dit, K-Way a par exemple organisé un défilé à Milan lors de la semaine de la mode masculine en janvier, et pour être encore plus connecté à la ville, un nouveau siège ouvrira d’ici la fin de l’année, avec un dévoilement officiel susceptible d’avoir lieu en Janvier.

“Nous avons besoin de notre propre espace à MiIan qui puisse refléter notre façon d’être, et il sera très similaire à notre espace à Turin”, a déclaré Boglione. Le siège social tentaculaire mêle histoire et archives à de nouveaux concepts modernes, tels qu’un potager, une salle de sport et une cantine.

Interrogé sur le modèle de marketplace de BasicNet, Boglione vante sa modernité “dans un monde où les distances s’allongent et où il est de plus en plus compliqué d’aborder directement les marchés”.

Certes, l’entreprise n’a cessé de croître. Au premier trimestre de l’année, les ventes agrégées de BasicNet se sont élevées à 277,5 millions d’euros, en hausse de 28 % par rapport à 216,7 millions d’euros au cours des trois premiers mois de 2021. Les ventes consolidées se sont élevées à 84,6 millions d’euros, en hausse de 26 % par rapport au premier trimestre de l’année dernière. . Ce chiffre comprend 17,4 millions d’euros de redevances de licences, en hausse de 38,3% par rapport à la même période en 2021, et des ventes directes de 67 millions d’euros, soit un gain de 23,1%. Au cours de la période, le bénéfice avant intérêts, impôts, dépréciation et amortissement a totalisé 14 millions d’euros, en hausse de 55,6%, et le bénéfice d’exploitation a bondi de 77,5% à 10,8 millions d’euros.

Boglione a souligné “une énorme croissance” des revenus dans les Amériques qui a commencé l’année dernière et où les ventes au cours des trois premiers mois ont augmenté de 90,8%. La région Moyen-Orient et Afrique au cours du trimestre a augmenté de 42,5 %, et l’Europe, qui représente environ 64 % des revenus agrégés, a augmenté de 10,4 %. L’Asie et l’Océanie, qui représentent 8,4 % du total, ont augmenté de 35 %. “Nous ne sommes pas vraiment exposés à la Chine”, a noté Boglione, évoquant le ralentissement de la région dû à la pandémie.

En particulier, il a déclaré que la marque de vêtements de sport et d’accessoires Kappa avait connu une augmentation importante de ses ventes aux États-Unis au cours des cinq à six dernières années. Fondée à Turin en 1967, la marque est connue pour son maillot Kombat et est reconnaissable à son logo signature des “Omini di Kappa”, un homme nu et une femme assis dos à dos – télégraphiant également les styles unisexes de la dessins, et qui apparaît aujourd’hui sur les uniformes des meilleurs joueurs des clubs de football, des pilotes de Formule 1 et des athlètes en général.

En mai, la marque a dévoilé un accord de parrainage pluriannuel avec les équipes américaines de ski, de freeski et de snowboard, comme indiqué, à partir de la saison 2022-23. Kappa continuera également d’être l’équipementier officiel des équipes américaines de ski et de snowboard pour les Jeux olympiques d’hiver de 2026, qui se tiendront à Milan et à Cortina d’Ampezzo, ainsi que pour les Jeux d’hiver de 2030. La marque italienne de vêtements de sport fournira des combinaisons techniques aux l’équipe nationale américaine dans toutes les compétitions nationales et lors des épreuves de la Coupe du monde FIS, et Boglione s’attend à ce que ces accords offrent une visibilité supplémentaire à Kappa aux États-Unis

« C’est un investissement très important et stratégique au niveau mondial, le marché du ski est plus important aux États-Unis qu’en Europe », a-t-il expliqué. “Il est fondamental d’être bien positionné là-bas, car de nombreux marchés considèrent les États-Unis comme un point de référence.”

BasicNet étend la marque de chaussures américaine Sebago à une marque de style de vie et ouvre des magasins. Le prochain est Milan, a-t-il dit. Alors que les clients peuvent être attirés par les produits emblématiques de la marque, “dans les magasins, plus vous gagnez d’espace, plus vous êtes fort et vous vendez plus, et vous êtes moins dépendant de la saisonnalité”, a-t-il affirmé. C’est également le cas pour K-Way, qui a élargi son offre de produits à partir du coupe-vent de base.

K-Way vient de signer un partenariat avec Bluebell Group, qui exploite plus de 150 marques en Asie, et une nouvelle ouverture de magasin est prévue en octobre à Hong Kong à Pacific Place. Bluebell exploitera également la boutique en ligne de K-Way.