La marque de mode de luxe allemande MCM a lancé son deuxième parfum avec Inter Parfums Inc.
Appelé MCM Ultra, le parfum a été lancé sur le site Web de la marque et dans les boutiques MCM vendredi et sera déployé dans le monde entier et chez les partenaires de vente au détail américains de la marque, dont Macy’s et Saks Fifth Avenue, en août.
Infusé de cassis, de poivre rose, de fève tonka, de bois de cèdre et de tubéreuse, le parfum se vend 75 $ pour 30 ml., 90 $ pour 50 ml. et 115 $ pour 100 ml. Le parfum a été conçu par le parfumeur Frank Voelkl, qui a déclaré dans un communiqué qu’il cherchait à trouver un “équilibre délicat” entre les éléments floraux et fougères avec le parfum.
“MCM a cette approche différente du luxe qui se connecte si bien avec les consommateurs de la génération Z et de la génération Y”, a déclaré Baerbel Bureick, directeur marketing d’Inter Parfums. “Cette deuxième goutte est principalement un parfum féminin, mais parce que nous n’aimons jamais être unidimensionnels, il a toujours cet aspect subtil et masculin.”
Le parfum végétalien est présenté dans un flacon inspiré du célèbre sac à dos MCM en Berlin Gold. Alors que la marque a refusé de commenter les ventes, des sources de l’industrie s’attendent à ce qu’elle atteigne entre 40 et 50 millions de dollars de ventes au cours de sa première année sur le marché.
“Le parfum a été une extension très logique pour la marque, et qui l’a ouvert à de nouveaux adeptes et fans”, a déclaré Dirk Schonberger, responsable mondial de la marque MCM. “[The fragrance] a une approche si large — c’est peut-être jeune, mais il n’est pas nécessaire d’être jeune pour être fan de la marque.
En 2019, MCM a signé un accord de licence de 10 ans avec Inter Parfums et a lancé son premier parfum, MCM Eau de Parfum, en 2021, pour lequel la marque a remporté le prix de l’emballage de l’année aux Fragrance Foundation Awards en juin.
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