Parade Marches Into Urban Outfitters – WWD

Le défilé fait son chemin dans Urban Outfitters, marquant la première expérience de vente au détail physique de la start-up de vêtements d’intérieur. Mercredi, le duo célèbre la collection en édition limitée avec une soirée de lancement ce soir-là au flagship new-yorkais d’Urban Outfitters à Herald Square.

« Il est important de [Urban Outfitters] pour soutenir les talents émergents et qui s’étend à à la fois à l’esprit d’entreprise et aux marques de notre assortiment », a déclaré Laura Deady, directrice générale principale des achats pour Urban Outfitters, à WWD. « Notre client nous connaît en tant que détaillant de produits frais et compte sur nous pour apporter un élément de découverte. Parade, c’est exactement ça.

Elle a ajouté que « For Parade, un partenariat avec [Urban Outfitters] offre une exposition nationale hors de portée de leur incroyable communauté.

En fait, Parade a été fondée en ligne par Cami Téllez, qui occupe le poste de PDG de la marque, il y a tout juste trois ans. En janvier, Téllez a déclaré à WWD que son objectif en lançant l’entreprise était de construire “une marque de valeur qui représente des valeurs profondes comme la durabilité et l’inclusivité”.

Le message a trouvé un écho auprès des consommateurs, aidant Parade à fidéliser sa clientèle et à augmenter ses revenus de 200 %, d’une année sur l’autre, a déclaré Téllez. La société a également obtenu plus de 50 millions de dollars de fonds d’investisseurs et a ouvert la première expérience physique de sa marque – un pop-up à New York qui restera ouvert tout le reste de l’année – en décembre dernier.

Le PDG de la génération Z a récemment déclaré : «Il est devenu essentiel pour nous d’étendre notre point de contact avec les consommateurs au-delà de la connexion avec notre communauté uniquement en ligne. Il était important pour nous de nous associer à une marque partageant les mêmes idées et avec Urban ayant la même passion pour l’art, la culture, la musique, la mode et la communauté par-dessus tout, nous ne pouvions pas être plus enthousiastes à l’idée de les rejoindre pour notre premier déploiement au détail. .

“Pour aider à amener le client urbain dans le monde de Parade encore plus loin, nous sommes ravis de leur apporter une collection qui résume notre amour des couleurs vives à spectre complet, des imprimés amusants dans nos tissus les plus vendus”, Tellez a ajouté.

La collection de 18 pièces comprend des soutiens-gorge et des sous-vêtements dans une gamme d’imprimés, de couleurs et de tissus durables. Quatre stylees seront exclusifs à Urban Outfitters et seront disponibles au magasin phare de Herald Square mercredi. La collection complètetion sera dévoilée sur urbanoutfitters.com et dans 25 magasins Urban Outfitters à travers le pays le 1er août.

“Nous avons choisi nos 25 meilleures portes en fonction d’une combinaison de trafic piétonnier et de ventes et de facteurs supplémentaires, comme quelles portes pourraient s’adapter à la stratégie de marchandisage et où Parade a vu l’opportunité d’exploiter de nouveaux marchés”, a expliqué Deady. “Nous croyons vraiment en Parade et sommes ravis de les lancer avec une empreinte aussi solide.”

Elle a ajouté que le partenariat est pour l’instant en édition limitée, mais Urban Outfitters est ravi de « jauger l’appétit du consommateur. Nous sommes définitivement ouverts à la poursuite de notre partenariat exclusif.

Les revenus du détaillant – qui comprend la marque de plaque signalétique, le groupe Anthropologie, Peuple libre, Terrain et Bhldn, service d’abonnement de location Nuuly et une entreprise d’aliments et de boissons sous l’égide d’une plus grande entreprise – a augmenté au cours du dernier trimestre. Mais tout comme le reste de l’industrie du commerce de détail, les gains ont été compensés par la hausse des coûts tout au long de la chaîne d’approvisionnement, les stocks excédentaires et d’autres pressions inflationnistes.

Le PDG de l’entreprise, Richard A. Hayne a déclaré aux analystes en mai que l’acheteur d’Urban Outfitters « est le plus sensible à l’inflation. Ils sont généralement plus jeunes et gagnent moins que leurs homologues Anthropologie et Free People.

Pourtant, la marque a quelques vents favorables qui jouent en sa faveur, comme le retour des événements en personne et le désir des consommateurs de se déguiser à nouveau.

“Nous savons que nos clients se tournent vers nous pour la nouveauté et la tendance et nous visons à nous associer à des marques qui s’alignent sur des valeurs communes qui sont importantes pour nos clients”, a déclaré Deady. (Quelques sélections incluent des marques de vêtements comme Miaou, Krost et Zepherina.)

« Nous voulons être un guichet unique où [the consumer] sait qu’il peut accéder à des produits exclusifs qui ne sont disponibles nulle part ailleurs », a expliqué Deady. « Nous sommes convaincus que nos clients répondront aux [Parade] assortiment après avoir déjà pris connaissance de nos best-sellers existants, [including] notre propre label Out From Under.

“Alors que [Urban Outfitters] vise résolument à soutenir ces marques en termes de ventes, notre engagement d’achat est vraiment ancré dans le [Urban Outfitters] l’identité de la marque », a-t-elle ajouté.

La campagne marketing Parade x Urban Outfitters a été tournée sur place à New York et présente les mannequins Tess McMillan, Noah Carlos et Aaron Rose Phillip. La collection varie de 9 $ à 36 $ pièce et est disponible dans les tailles XS à 3XL. Il s’agit également de la première collection de sous-vêtements neutre en carbone à être lancée chez Urban Outfitters. Un pour cent de toutes les ventes de la collection sera reversé au Transgender Law Center pour aider à soutenir la communauté trans.