L’ère Patrik Frisk touche à sa fin chez Under Armour.
Mardi, après la clôture de la bourse, la marque de sport basée à Baltimore a déclaré que Frisk, qui est directeur général et président depuis un peu plus de deux ans, quittera ses fonctions le 1er juin. Il continuera à servir de conseiller. jusqu’au 1er septembre.
Frisk sera remplacé par intérim par Colin Browne, directeur de l’exploitation, tandis que la société lance une recherche interne et externe d’un PDG permanent. Browne a rejoint l’entreprise en 2016 en tant que président de l’approvisionnement mondial et a été promu à son poste actuel en février 2020. Auparavant, il était vice-président et directeur général de VF Corp. et a également travaillé pour Li & Fung et Pentland Brands plc au cours de la cours de sa carrière.
“Ce n’était pas une décision réactionnaire”, a souligné Kevin Plank, fondateur d’Under Armour et actuellement président exécutif et chef de marque, à WWD. “Il n’y avait rien de brusque ou d’immédiat à ce sujet.”
Mais la décision fut néanmoins prise qu’il était temps de changer.
“Under Armour a vécu la vie de devenir le petit moteur qui pourrait connaître une hyper-croissance où nous avons ajouté des milliards de ventes par an”, a déclaré Plank. “Nous étions une grande marque, pas une grande entreprise.”
Entrez Frisk, qui a rejoint en 2017 en tant que président et chef de l’exploitation alors que la société vacillait à la fois en termes de ventes et de scandales allant des visites de clubs de strip-tease aux enquêtes de la Securities and Exchange Commission.
Frisk, d’origine suédoise, qui avait été PDG du groupe Aldo et avait également une expérience de travail dans le domaine des sports de plein air et actifs avec un curriculum vitae qui comprenait des emplois de premier plan chez The North Face, Timberland et Vans, a institué un contrat de 200 millions de dollars sur cinq ans. plan de redressement visant à ramener Under Armour à ses racines en tant que marque de sport. Il a éliminé 2 500 comptes de vente en gros en Amérique du Nord, s’est séparé de nombreux dirigeants de longue date de l’entreprise et a doublé ses achats de vêtements de sport, d’accessoires et de chaussures plutôt que de vêtements de style de vie. Il a été nommé pour succéder à Plank en tant que PDG au début de 2020.
Les résultats ont commencé à s’améliorer, la société déclarant un bénéfice net supérieur aux attentes au quatrième trimestre et en 2021. Mais au cours d’un trimestre de transition que la société a annoncé début mai, les actions ont chuté lorsque les résultats ont été inférieurs aux estimations. Les pertes nettes pour la période terminée le 31 mars ont atteint 59,6 millions de dollars, ou 13 cents par action diluée, contre un bénéfice de 77,8 millions de dollars, ou 17 cents, un an plus tôt.
Les revenus ont augmenté de 3,5% à 1,3 milliard de dollars contre 1,26 milliard de dollars il y a un an. Les ventes en gros ont augmenté de 4 % pour atteindre 829 millions de dollars, les revenus directs de la marque atteignant 441 millions de dollars. Les revenus de l’habillement ont augmenté de 8% à 877 millions de dollars, tandis que les chaussures ont chuté de 4% à 297 millions de dollars et les accessoires ont chuté de 18% à 97 millions de dollars.
Dans le même temps, l’entreprise fait face à une concurrence accrue de la part d’un Lululemon flamboyant ainsi que d’Adidas et de Puma, qui ont tous deux connu une croissance rapide en Amérique du Nord. Lululemon en particulier a bénéficié non seulement de l’essor de l’exercice pendant la pandémie, mais aussi de la nouvelle ère du travail à domicile et du bureau décontracté à la suite de COVID-19, qui a vu ses chaussures et ses vêtements devenir des incontournables de tous les jours. porter.
Selon Plank, il est maintenant temps pour Under Armour de « pivoter vers l’attaque ». Browne a ajouté: “Cela nous permettra de nous pencher sur notre prochain chapitre” alors que la société prend la “base solide” que Frisk a établie et l’utilise pour alimenter la croissance future.
“Pendant [Patrik’s] mandat, nous avons fait des progrès significatifs dans la promotion de l’excellence opérationnelle à l’échelle de l’entreprise, et le leadership inébranlable de Patrik a été crucial pour renforcer nos fondations et positionner l’entreprise pour notre prochaine phase de croissance », a déclaré Plank. “Alors que nous recherchons le successeur permanent de Patrik, l’expérience de Colin en tant que cadre chevronné dans notre industrie et la direction des aspects opérationnels critiques de notre entreprise serviront bien Under Armour en tant que PDG par intérim.”
Bien que les bénéfices du dernier trimestre aient été faibles, Plank a souligné que les décisions ne sont «pas prises sur une base trimestrielle» et a souligné le fait que le plan quinquennal de Frisk a récemment été «clôturé», amenant l’entreprise à se pencher maintenant sur la «croissance stratégies. Nous avons senti que c’était le bon moment. »
Il a ajouté que sa séparation de l’entreprise était une décision mutuelle entre Frisk et Under Armour.
“Nous sommes incroyablement enthousiasmés par ce que nous avons dans le pipeline d’innovation”, a déclaré Browne, ajoutant qu’il y a “clairement une demande pour la marque”. À l’avenir, il pense qu’il existe “d’énormes opportunités en Europe et en Asie” alors qu’Under Armour continue d’étendre sa portée à l’international.
Plank a ajouté: «Nous ne sommes pas dans un schéma d’attente tant qu’un PDG permanent n’est pas nommé. Colin a eu l’avantage de gérer nos aspects numériques et nous allons porter cela à un niveau supérieur. Nous avons une équipe de direction solide et nous sommes enthousiasmés par l’avenir.
Plank a poursuivi : « Under Armour évolue pour répondre aux besoins de nos athlètes du monde entier. Au cours de notre transition, nous nous engageons à identifier de nouvelles opportunités pour générer de meilleurs rendements pour nos actionnaires et offrir aux athlètes, partenaires et coéquipiers. Il y a une énorme opportunité devant nous. J’ai hâte de travailler en étroite collaboration avec le conseil d’administration pendant le processus de recherche pour trouver notre prochain leader qui nous mènera vers de nouveaux sommets. En attendant, nous allons de l’avant et continuerons à communiquer avec les athlètes de manière passionnante, en leur offrant exactement ce dont ils ont besoin quand ils en ont besoin.
Il a également déclaré que Browne est considéré comme un candidat pour obtenir le poste de façon permanente, mais que personne ne sera « oint » au poste.
Depuis qu’il a rejoint la société, Browne a modernisé ses stratégies numériques et d-to-c et transformé l’organisation de sa chaîne d’approvisionnement, a déclaré la société.
“Ce fut le plus grand privilège de ma carrière de servir les athlètes, les clients, les actionnaires et les coéquipiers d’Under Armour”, a déclaré Frisk. « Je suis extrêmement fier de ce que nous avons accompli en équipe. Ensemble, nous avons fait un travail considérable pour renforcer cette marque emblématique tout en solidifiant considérablement ses opérations. Colin a une compréhension intime des activités d’Under Armour et de notre industrie. Je suis convaincu que sa direction permettra une transition en douceur. »
Plank, qui a déclaré qu’il continuerait de se concentrer sur la satisfaction de la demande des consommateurs et de travailler pour soutenir Browne et «l’équipe de direction robuste», a déclaré qu’il ressentait «un grand sentiment de calme que nous allons dans la bonne direction».
