Peloton, Saks, Ralph Lauren, Ugg – WWD

Alors que juin marque le mois de la fierté, un certain nombre de marques prévoient des initiatives caritatives et des sorties de collections capsules pour célébrer et soutenir la communauté LGBTQ.

Ugg, pour sa part, s’associe à The Trevor Project (la plus grande organisation à but non lucratif au monde axée sur la prévention du suicide au sein de la communauté LGBTQ) pour faire un don de 125 000 $, ainsi que pour publier une capsule limitée de pièces emblématiques avec des détails inspirés de Pride. La société de cosmétiques populaire Morphe collabore également avec The Trevor Project pour créer une collection de maquillage, avec des nuances vibrantes inspirées du drapeau Pride.

Pendant ce temps, Saks et Ralph Lauren mettent en lumière le travail et les histoires de notables de la communauté LGBTQ avec leurs campagnes Pride et sur leurs réseaux sociaux respectifs tout au long du mois de juin.

Ici, WWD examine comment certaines marques célèbrent le mois de la fierté. Faites défiler pour en savoir plus.

Fabletique

La célèbre société de vêtements de sport Fabletics crée une collection capsule de 12 pièces en partenariat avec GLAAD – une organisation vouée à la lutte contre la discrimination à l’égard de la communauté LGBTQ dans les médias – offrant des styles sans sexe avec des prix à partir de 16,95 $ pour les membres VIP de Fabletics. Les pièces sont serties de couleurs vives et d’imprimés géométriques en clin d’œil au drapeau symbolique Pride. De plus, la marque fait un don de 25 000 $ à GLAAD.

UGG

Ugg collabore avec The Trevor Project pour sa campagne “Feel Heard”, qui met en vedette l’avocat et écrivain Alok, le mannequin Chloe Vero, le professeur de yoga et artiste Isa’ah, le professeur de sciences et mannequin Sarina Moralez et les collectionneurs vintage Robert et Orren.

En plus de faire un don de 125 000 $ à l’organisation à but non lucratif, Ugg a mis à jour sa collection Pride pour tous les sexes avec des détails inspirés de l’arc-en-ciel Pride sur ses diapositives emblématiques ainsi que des vêtements, notamment un t-shirt, un sweat à capuche, des chaussettes et plus encore.

Zadig et Voltaire

Zadig & Voltaire lance une capsule Pride dans le cadre de sa division caritative, Art is Hope, dont 10% des ventes sont reversés à Queer | Art, une organisation artistique à but non lucratif au service des artistes LGBTQ.

La collection comprend six pièces : un sweat à capuche, un sweat-shirt, deux t-shirts avec la mention « Amour » imprimée dans une couleur arc-en-ciel, un t-shirt avec « Amour » en cristaux arc-en-ciel et une sneaker Pride High Flash.

Saks

Saks a lancé une campagne Pride intitulée “Show Your Pride”, qui célèbre les notables de la communauté LGBTQ et leurs histoires. De plus, le grand magasin poursuit son soutien à la communauté en s’associant pour la quatrième année consécutive à l’initiative Stonewall Inn Gives Back (l’organisation caritative officielle du site historique des émeutes de 1969 qui ont catalysé le mouvement des droits des homosexuels) pour la quatrième année consécutive, avec un don cumulatif de 245 000 $.

Tout au long du mois, Saks présentera des noms comme la chanteuse et interprète de drag Adore Delano, le designer Christian Cowan, l’actrice Dominique Jackson et les comédiens Jes Tom et Sam Jay sur les réseaux sociaux, le site Web de Saks et son centre éditorial, The Edit. Sur sa chaîne TikTok, l’influenceuse Emira D’Spain animera une vidéo de style “préparez-vous avec moi”, tandis que Jackson sera présenté dans une vidéo Reels sur Instagram.

De plus, les fenêtres phares de Saks Fifth Avenue seront transformées pour créer un drapeau Pride déconstruit.

Saks off 5e

Pour commémorer le mois de la fierté cette année, Saks Off 5th s’associe à The Phluid Phoundation, une organisation à but non lucratif qui soutient les organisations dirigées par des trans et les jeunes homosexuels sans abri au niveau local et mondial.

Saks Off 5th lancera également une capsule non sexiste en partenariat avec The Phluid Project, avec 100% du produit net, jusqu’à 100 000 $, des ventes reversées à The Phluid Phoundation.

La vidéo de la campagne met en lumière la communauté LGBTQ à travers la danse, mettant en lumière des danseurs de compétences diverses, comme Honey Balencaiga, West Dakota, Luis “Dosu” Carrera, Michelle Dorrance, Mila Jam, Courtney Taylor Key, Adriana Pierce et Harper Watters.

Superga x Baja Est

Superga et Baja East collaborent à une collection pour célébrer le mois de la fierté, une partie des bénéfices étant reversée à The Trevor Project. La capsule verra la rotation de Baja East sur certains des styles de baskets les plus emblématiques de Superga tels que les classiques 2750 et 2795.

Elfe

La société de cosmétiques Elf a créé une nouvelle itération de son best-seller Big Mood Mascara dans un emballage arc-en-ciel élégant en édition limitée, avec 100 % de ses ventes allant à It Gets Better, une organisation à but non lucratif basée sur Internet dont la mission est d’élever, d’autonomiser et de se connecter. Les jeunes LGBTQ du monde entier.

Le mascara sera disponible sur le site de commerce électronique officiel d’Elf et sur target.com à partir du 1er juin.

Ralph Lauren

Ralph Lauren poursuit son engagement de plus de 30 ans envers la communauté LGBTQ avec sa récente campagne Pride explorant l’histoire complexe et intersectionnelle de Pride. Dans la vidéo, l’ancien rédacteur en chef du magazine Out, Phillip Picardi, interviewe des sommités comme Ariel Nicholson, Keith Boykin et Staceyann Chin alors qu’ils donnent un aperçu de la communauté, de l’histoire de Pride et du New American Dream.

De plus, Ralph Lauren commercialisera un assortiment arc-en-ciel de catégories de produits clés tout au long du mois, notamment des pulls en cachemire arc-en-ciel, des polos et des baskets en toile. À la caisse, Ralph Lauren encouragera les clients à faire un don à la cause. La marque s’associe également une fois de plus à la Stonewall Community Foundation, en faisant un don pour soutenir la communauté LGBTQ.

Peloton

Pour commémorer le mois de la fierté, Peloton met en lumière un certain nombre d’initiatives clés pour célébrer et soutenir la communauté LGBTQ. Certaines des initiatives incluent la visibilité des instructeurs LGBTQ, mettant en évidence quelques-uns qui s’identifient comme LGBTQ, tels que Matty Maggiacomo, Jess King, Cody Rigsby et Ross Rayburn.

La société lancera également une collection de vêtements Pride non sexiste et consacrera un soutien à l’impact social aux organisations LGBTQ mondiales telles que GLADT, Ali Forney Center, The 519 et London Friend. Peloton fera un don supplémentaire de 25 000 $ à chaque organisation dans sa devise locale.

Tout au long du mois, la société organisera également des cours sur le thème de la fierté dans ses entraînements et via la série d’artistes, qui sont des collaborations et des partenariats directs avec des artistes, où les entraînements Peloton comprendront une bande-son mettant en vedette les airs de l’artiste mis en évidence.

Fossile

Fossil a lancé une capsule en édition limitée pour célébrer le mois de la fierté, 100 % des recettes de la vente de la collection bénéficiant au projet Trevor, avec un don minimum de 100 000 $. Tout au long du mois, Fossil utilisera également #TakeAMinute en tant que marque pour mettre en avant les membres de la communauté LGBTQ sur ses réseaux sociaux.

Morphe

La société de maquillage Morphe a sorti sa collection Morphe Made With Pride en édition limitée, qui comprend deux palettes artistiques, des pierres précieuses pour le visage et le corps et un ensemble de pinceaux colorés pour les yeux. Tous les bénéfices nets de la collecte seront reversés à The Trevor Project. À ce jour, Morphe a fait don de près de 900 000 $ à des causes LGBTQ et de plus de 400 000 $ au projet Trevor.

EN SAVOIR PLUS SUR LA FIERTÉ ICI :

Madonna donne le coup d’envoi du Pride Weekend au Boom Boom Room

Jeunes visages de la fierté : ce que signifie le mois et ce qu’il ne devrait pas

8 influenceurs de mode LGBTQ qui suscitent le changement