SHANGHAI — Prada présentera sa collection homme et femme automne 2022 à Pékin le 5 août.
Le défilé marque le premier retour de la marque de luxe italienne dans la capitale chinoise en 11 ans. En 2011, Prada a revisité sa collection printemps 2012 pour hommes et femmes avec de nouveaux styles ajoutés au musée de l’Académie centrale des beaux-arts de Pékin. La même année, Prada est entrée en bourse à la Bourse de Hong Kong.
La collection automne 2022 sera présentée au Prince Jun’s Mansion, un hôtel avec cour du centre-ville de Pékin de style chinois traditionnel, qui était autrefois la résidence du prince Jun sous la dynastie Qing.
“Prince Jun’s Mansion semblait le cadre idéal pour célébrer une fois de plus notre dialogue continu et notre engagement envers la culture chinoise que nous avons poursuivi avec différentes activités au fil des ans”, ont déclaré les co-directeurs créatifs de Prada, Miuccia Prada et Raf Simons, dans un communiqué de presse.
Malgré les restrictions de voyage liées au COVID-19, la marque a recherché des méthodes créatives pour amener ses défilés en Chine, l’un des marchés clés de la marque. Les ventes en Chine ont augmenté de 56% par rapport à 2019 pour les 12 mois clos le 31 décembre. En septembre dernier, Prada a présenté simultanément sa collection de prêt-à-porter pour femmes printemps 2022 sur les podiums de Milan et de Shanghai, une première dans l’histoire de la mode.
En juin 2019, Prada a sauté la Fashion Week de Milan pour présenter sa collection homme printemps 2020 à Shanghai. Minsheng Wharf, l’entrepôt de 80 000 tonnes, a été transformé par OMA/AMO en un espace éclairé au néon avec un paysage sonore rempli de synthés des années 80 pour l’événement.
En septembre 2017, Prada a recréé sa collection resort 2018 à Rongzhai, le manoir historique restauré de Shanghai.
Le défilé Prada à Pékin la semaine prochaine sera mis en ligne à un moment critique pour le pays. La capitale et centre économique est prudente et s’en tient à sa politique Zéro-COVID avant le Congrès national du Parti communiste plus tard cette année, lorsque le président Xi Jinping devrait obtenir un troisième mandat sans précédent.
Pékin a commencé à assouplir les restrictions liées au COVID-19 en juin, mais a maintenu des tests réguliers tous les trois jours pour que les gens puissent entrer dans les lieux publics.
Prada pourrait être la seule marque de luxe à organiser un défilé physique en Chine cette année. Jusqu’à présent, aucune marque de luxe n’a organisé de défilé de mode physique dans le pays, et selon les agences de relations publiques locales, aucune n’a révélé son intention d’organiser des événements de projection hors ligne ou de grands défilés en Chine pour le reste de l’année.
