Prada’s China Repeat, Lenny Collaborates, John Richmond’s Ocean Pop-up – WWD

PRADA VU : Prada présentera sa collection homme et femme automne 2022 à Pékin le 5 août.

Le défilé marque le premier retour de la marque de luxe italienne dans la capitale chinoise en 11 ans. En 2011, Prada a revisité sa collection printemps 2012 pour hommes et femmes avec de nouveaux styles ajoutés au musée de l’Académie centrale des beaux-arts de Pékin. La même année, Prada est entrée en bourse à la Bourse de Hong Kong.

La collection automne 2022 sera présentée au Prince Jun’s Mansion, un hôtel avec cour du centre-ville de Pékin de style chinois traditionnel, qui était autrefois la résidence du prince Jun sous la dynastie Qing.

“Prince Jun’s Mansion semblait le cadre idéal pour célébrer une fois de plus notre dialogue continu et notre engagement envers la culture chinoise que nous avons poursuivi avec différentes activités au fil des ans”, ont déclaré les co-directeurs créatifs de Prada, Miuccia Prada et Raf Simons, dans un communiqué de presse.

Malgré les restrictions de voyage liées au COVID-19, la marque a recherché des méthodes créatives pour amener ses défilés en Chine, l’un des marchés clés de la marque. Les ventes en Chine ont augmenté de 56% par rapport à 2019 pour les 12 mois clos le 31 décembre. En septembre dernier, Prada a présenté simultanément sa collection de prêt-à-porter pour femmes printemps 2022 sur les podiums de Milan et de Shanghai, une première dans l’histoire de la mode.

En juin 2019, Prada a sauté la Fashion Week de Milan pour présenter sa collection homme printemps 2020 à Shanghai. Minsheng Wharf, l’entrepôt de 80 000 tonnes, a été transformé par OMA/AMO en un espace éclairé au néon avec un paysage sonore rempli de synthés des années 80 pour l’événement.

En septembre 2017, Prada a recréé sa collection resort 2018 à Rongzhai, le manoir historique restauré de Shanghai.

Le défilé Prada à Pékin la semaine prochaine sera mis en ligne à un moment critique pour le pays. La capitale et centre économique est prudente et s’en tient à sa politique Zéro-COVID avant le Congrès national du Parti communiste plus tard cette année, lorsque le président Xi Jinping devrait obtenir un troisième mandat sans précédent.

Pékin a commencé à assouplir les restrictions liées au COVID-19 en juin, mais a maintenu des tests réguliers tous les trois jours pour que les gens puissent entrer dans les lieux publics.

Prada pourrait être la seule marque de luxe à organiser un défilé physique en Chine cette année. Jusqu’à présent, aucune marque de luxe n’a organisé de défilé de mode physique dans le pays, et selon les agences de relations publiques locales, aucune n’a révélé son intention d’organiser des événements de projection hors ligne ou de grands défilés en Chine pour le reste de l’année. — DENNI HU

LA MISE SOUS TENSION: De nombreuses collaborations sont de courte durée, avec des célébrités ou des influenceurs affichant un maximum de looks pendant un temps limité, puis disparaissant une fois le produit épuisé.

Mais la fondatrice de Lenny, Lindsey Davidson, et la styliste Britt Theodora se sont unies grâce à une camaraderie et à un lien professionnel existants. Et s’ils dévoilent une collaboration de jeans et t-shirts upcyclés, ils pensent aussi à travailler ensemble sur le long terme.

Le spécialiste du denim reconstruit basé à Los Angeles et Theodora basée à New York se sont d’abord connectés via leur coach d’affaires, Kara Duffy, et ils ont un certain nombre d’amis communs qui sont également des femmes entrepreneures. Ces derniers mois, y compris pendant les saisons de récompenses, Theodora a géré ses emplois à Los Angeles dans le bureau à domicile de Davidson.

« Kara veut que nous nous soutenions les uns les autres et que nous collaborions. Elle est très directe sur ce que nous devrions facturer pour nos tarifs ou nos biens contre services. En tant que femme d’affaires, nous pouvons tous convenir qu’il est difficile de se défendre », a déclaré Theodora. “Depuis que j’ai commencé à travailler avec Kara au début de COVID[-19], mon entreprise s’est énormément développée. C’est vraiment amusant de collaborer avec une marque comme Lyndsey’s parce que nous avons tous les deux beaucoup évolué au cours de la dernière année seulement.

Ayant dirigé sa propre entreprise de stylisme depuis 2017, elle a maintenant “un grand et beau bureau sur la Cinquième Avenue” et embauche un troisième membre de l’équipe, a-t-elle déclaré. Pete Davidson, Kevin Bacon et Elliot Page font partie de ses clients.

Débutant aujourd’hui sur le site de Lenny, la collaboration entre Davidson et Theodora consiste en des jeans et des t-shirts recyclés unisexes. L’initiative est ancrée dans la durabilité, puisque chaque paire de jeans recyclés est personnalisée en fonction des mensurations du porteur, mais plus que cela, elle amplifie l’importance de l’entrepreneuriat féminin et des femmes travaillant ensemble.

Parallèlement au thème de l’autonomisation des femmes, Theodora a noté que l’une de ses principales motivations pour être styliste est de faire en sorte que ses clientes se sentent et soient à leur meilleur. En 2020, elle a lancé le “style énergétique”, un concept qui met en avant la chromothérapie pour que non seulement les clients, mais aussi les amis et les collègues, comprennent que vous pouvez émaner certaines humeurs en portant certaines couleurs. “Mon slogan est:” Manifestez ce que vous voulez avec ce que vous portez “”, a-t-elle déclaré. “Cela favorise vraiment la confiance et les jeans de Lindsey sont vraiment les jeans les plus flatteurs que j’ai jamais portés. Ce qui les rend spéciaux, c’est qu’ils sont adaptés à votre corps.

Les jeans collaboratifs à 325 $ sont offerts en cinq couleurs – jaune, vert, rouge, rose et turquoise. Les acheteurs de withlovelenny.com peuvent lire que chacun reflète une certaine humeur, comme le vert, qui “nous aide à détendre nos muscles et nos nerfs et à équilibrer notre énergie”. Il y a aussi des t-shirts à 88 $ avec des symboles cousus à la main. L’objectif est de vendre 200 à 300 pièces de jeans upcyclés et de t-shirts.

Lancé en 2020 en tant que marque tie-dye, Lenny est passé à une ressource de denim sur mesure à l’automne 2021. «La raison pour laquelle j’ai commencé Lenny était [to relay] confiance dans une paire de jeans. Personne n’aime ne pas se sentir bien dans ce qu’il porte. Lorsque vous avez quelque chose dans lequel vous vous sentez confiant, c’est presque comme si vous pouviez conquérir le monde. Je sais que cela semble un peu ringard, mais c’est vrai », a déclaré Davidson.

Pour l’avenir, Davidson et Theodora prévoient de continuer à travailler ensemble. Ils sont intéressés par l’obtention d’un espace de bureau commun à Los Angeles l’année prochaine qui pourrait éventuellement inclure d’autres créatifs.

Interrogé sur l’intérêt accru du public pour Pete Davidson et sur l’évolution de son style (depuis que sa relation avec Kim Kardashian l’a propulsé sur la scène mondiale), Theodora a déclaré: “Il est vraiment confiant dans ce qu’il porte et il n’a pas peur de porter de la couleur . Il a montré comment n’importe qui peut porter un basique mais avec une touche colorée. C’est quelque chose que j’ai toujours pensé que n’importe qui pouvait faire, mais il le faisait de manière vraiment amusante.

Le styliste s’est associé à lui pour la première fois en 2019 pour le premier spécial Netflix du comédien. Avec quelques nouveaux clients, Theodora travaillera sur une émission de streaming qui n’a pas encore été divulguée et sur d’autres projets liés au style des célébrités. La fondatrice de Lenny surveillera la réception des t-shirts et elle prévoit de déployer des vestes réutilisées cet automne. Il y a aussi quelques autres collaborations en préparation. — ROMARIN FEITELBERG

LIÉ À LA PLAGE : John Richmond sait bien comment célébrer la saison estivale.

La marque italienne conçue par le directeur créatif britannique homonyme est entrée sur le marché de l’hôtellerie en collaborant avec The Cone Club, un club de plage situé à l’intérieur du 7Pines Resort, Baja Sardinia.

Jean Richmond accueille un pop-up store, qui a débuté le 22 juillet, et un beach lounge privé caractérisé par l’esthétique rock ‘n’ roll de la marque. FLes restaurants comprennent des intérieurs personnalisés et un magasin vendant des vêtements de plage, des lunettes de soleil, des serviettes de plage et d’autres accessoires.

John Richmond exploite les vibrations urf en incluant une planche de surf de marque qui sera l’élément principal du magasin éphémère.

Le personnel qui accueillera les invités sera habillé de la tête aux pieds dans des tenues John Richmond. Le pop-up et le lounge sont ouverts pendant toute la durée de la saison estivale, jusqu’à mi-septembre.

Le Cone Club est composé d’un restaurant dirigé par le chef Nicolas Han et Clemens Kriegerowski, d’une station balnéaire et de services de bien-être. Il a ouvert ses portes début juillet et est situé à l’intérieur du complexe 7Pines appartenant au groupe hôtelier Hyatt. Je resort est le premier affilié Hyatt en Sardaigne et la deuxième Destination by Hyatt en Europe, après Ibiza.

Cette année, John Richmond a vu une liste de nouvelles collaborations pour amplifier la marque et diversifier sa sélection de produits. En juillet, WWD a rapporté que John Richmond avait lancé Unknown Pleasures, une collection olfactive de quatre parfums sans genre; en mars, la marque a lancé sa première collection NFT – un partenariat avec le fournisseur de crypto-monnaie Shiba Inu, l’un des acteurs clés de l’écosystème amélioré par la blockchain – et ce même mois, elle a dévoilé une collection capsule avec Playboy.

John Richmond est exploité par Arav Group, qui contrôle également les marques Marcobologna et Silvian Heach. En 2017, le groupe a acquis une participation majoritaire dans la maison de couture. En 2021, Arav Group a réalisé un chiffre d’affaires d’environ 40 millions d’euros. — ALICE MONORCHIO