Les ventes de beauté de prestige ont explosé en Chine au premier trimestre 2022.
Selon les données de The NPD Group, les ventes du commerce électronique de beauté de prestige en Chine ont atteint 2,7 milliards de dollars, en hausse de 11% par rapport à la même période l’an dernier.
Poussées par les fortes ventes du Nouvel An chinois, les catégories cheveux, parfums, maquillage et soins de la peau ont augmenté respectivement de 43%, 18%, 11% et 9%, tandis qu’en mars seulement, les ventes de la catégorie cheveux ont bondi de 33%.
Le mois de mars a également vu une croissance dans les soins solaires en particulier, mais avec le renforcement des restrictions en Chine, des baisses sont déjà en cours.
Alors que les catégories maquillage et parfums ont connu des augmentations globales au cours du premier trimestre, elles ont tout de même connu des baisses respectives de 6 et 4 % en mars, par rapport à mars 2021. Les ventes de produits de beauté de prestige ont globalement diminué de 1 % pour le mois.
“La Chine pourrait continuer à voir ses ventes de maquillage de prestige baisser en avril et mai en raison des blocages actuels dans certaines grandes villes, dont Shanghai, le principal centre de fabrication du pays”, a déclaré Stanley Kee, vice-président senior et directeur général d’APAC et de The NPD Group. .
Alors que les cas de COVID-19 sévissent en Chine et qu’une grande partie de la population du pays est confinée, de nombreuses parties prenantes s’inquiètent de l’impact potentiel de la situation sur l’économie mondiale.
Plus tôt en mai, The Estée Lauder Cos. a vu ses actions chuter de 12,3 % le 3 mai après un trimestre de forte croissance, ce qui a incité la société à revoir à la baisse ses prévisions de ventes en raison des inquiétudes suscitées par la Chine.
Néanmoins, Le président et chef de la direction de Lauder, Fabrizio Freda, s’est dit confiant que les ventes du fabricant en Chine se redresseront une fois que les cas de COVID-19 dans la région commenceront à diminuer.
De même, Kee prédit que les ventes de produits de beauté abonderont en juin, lorsque le festival chinois du shopping 618 aura lieu, anticipant que le gouvernement publiera “de nouvelles politiques favorables pour stimuler la consommation”.
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