Project New York invitera le public à son show masculin cet été.
Pour la première fois, Project, qui fait partie d’Informa Markets Fashion, inclura un concept store de vente au détail lors du prochain salon les 18 et 19 juillet. Le salon se tiendra à Iron 23 dans le quartier Flatiron et le magasin sera situé à côté porte au 14 West 24th Street.
L’ajout d’un magasin est destiné à aider Project à redéfinir l’expérience du salon et sera organisé par Maurizio Donadi, un expert en denim et en durabilité et ancien copropriétaire d’Atelier & Repairs. Il vendra du denim vintage Made in Japan unique en son genre provenant de ses archives chez Transnomadica, sa toute nouvelle entreprise, et comprendra du denim délavé, de la lisière et du denim Made in Japan. Il s’appelle : Art, Artists and Artisans : Project NY Retail Concept Store.
En plus des pièces en denim de Donadi, l’espace de vente au détail comprendra également huit à 10 marques qui offriront des vêtements, des accessoires et des chaussures exclusifs, artisanaux et recyclés. Ces marques n’ont pas encore été identifiées.
“L’édition de cette année de Project New York est intentionnellement conçue pour être un véritable reflet de l’époque, avec une collection hautement organisée de marques masculines contemporaines et fluides et, pour la première fois [will bring] le consommateur dans le giron », a déclaré Edwina Kulego, vice-présidente internationale et masculine chez Informa Markets Fashion. « Nous ne pourrions être plus enthousiastes à l’idée de présenter un concept de vente au détail unique qui offre aux consommateurs une opportunité exclusive de ramener chez eux un morceau d’histoire, y compris des articles uniques sélectionnés à la main dans les archives de Maurizio Donadi ; ainsi que des gouttes exclusives d’artistes, de marques et de disrupteurs du monde entier sur des supports traditionnels et nouveaux qui offrent aux consommateurs un espace dédié pour découvrir les marques émergentes et acheter les collections disponibles.
Donadi, qui a travaillé sur des installations chez Project dans le passé et a été ambassadeur de la marque et directeur créatif de Project’s Denim Room en 2019, a ajouté : « En tant qu’équipe, ils se sont engagés à redéfinir l’expérience commerciale, et notre collaboration implique une série d’initiatives destinées à susciter le dialogue entre créativité et pratiques responsables. Comme le commerce de détail a toujours été important pour moi, l’opportunité de construire ce pop-up de deux jours est à la fois une aventure et une incitation créative énergisante. Toutes les bonnes raisons d’en faire partie.
Kulego a souligné que la longue expérience de Donadi dans l’industrie était la clé du choix d’Informa de travailler avec lui sur l’expérience en magasin. “Maurizio est largement reconnu pour sa capacité inhérente à organiser des collections qui élèvent l’individualité et apporte à ce poste plus de 40 ans d’expérience et d’apprentissages dans l’industrie. Il est responsable du lancement du magasin de détail à Project New York, remplissant notre mission continue d’être un connecteur de l’industrie. Dans ce cas, nous fournissons une plate-forme permettant aux marques de se connecter avec les détaillants et les consommateurs. »
En plus de Project, Informa exploite également MAGIC, Coterie et d’autres salons professionnels.
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