San Diego Style Is Sun, Surf and So Much More – WWD

Les projecteurs de la mode se sont tournés vers San Diego la semaine dernière lorsque Louis Vuitton a atterri au Salk Institute pour son défilé de mode, qui s’est tenu au coucher du soleil devant l’océan Pacifique scintillant.

La région est sans aucun doute définie par le soleil et le surf, qui ont inspiré la collection épique du designer Vuitton Nicolas Ghesquière. Mais il y a plus qu’il n’y paraît.

San Diego a une scène gastronomique florissante avec plus de restaurants étoilés Michelin (34) que Los Angeles (27), un musée d’art contemporain rénové à La Jolla et une gamme de marques locales élégantes le long de la côte, de la haute surcyclage à la fabrication. -des robes de soirée sur commande inspirées du vieil Hollywood.

Un foyer de nouveauté est la banlieue nord du comté d’Oceanside, qui jusqu’à présent avait été à peu près préservée à l’époque des Beach Boys.

La ville a connu une renaissance, cependant, réussissant à ouvrir et à maintenir deux hôtels de plage fantastiques, un passionnant détaillant de vêtements de villégiature haut de gamme, un magasin vintage digne des collectionneurs et un certain nombre de nouveaux restaurants attrayants même pendant la pandémie.

Côté océan

Au printemps dernier, le fondateur de Value Retail, Scott Malkin, a ouvert le boho chic Mission Pacifiqueavec son Rooftop Bar animé et son classique côtier Complexe d’oiseaux de mer voisin avec son charmant restaurant Shore Room décoré de maillots de bain vintage dos à dos, marquant le plus grand développement en bord de mer à San Diego au cours des 50 dernières années. (Les chambres commencent à 319 $ et 299 $, respectivement.)

En tant que consultant en design, il a fait appel à Paul Price, un vétéran de l’industrie de la mode qui a été directeur général de Topshop Topman et directeur du merchandising de Burberry, aux côtés du fondateur de RTH, Rene T. Holguin. Ron Robinson a créé les parfums emblématiques Bronze et Wave pour les hôtels et toutes les œuvres d’art proviennent de l’Oceanside Museum.

“Oceanside n’est pas vraiment embourgeoisé, vous voyez à peine un Starbucks, ce sont tous des artisans locaux, des restaurants exploités localement et des magasins vintage. C’est une ambiance très cool et détendue avec le meilleur surf », a déclaré Price, qui a également créé l’impressionnant magasin de détail de la propriété. L’ozoneavec des vêtements d’inspiration côtière de Kerri Rosenthal, Drake, Nick Fouquet, Aviator Nation, Missoni, Outerknown et bien d’autres, ainsi que des espadrilles Respoke, des bijoux de Lisa Eisner, des planches de surf, etc.

(Pour le vintage à Oceanside, il y a les incontournables Saccagerplein de pièces occidentales et militaires chics dignes d’un collectionneur.)

San Diego a des liens étroits avec l’armée, bien sûr, et joue un rôle de premier plan dans le très attendu week-end d’ouverture du Memorial Day de “Top Gun: Maverick” aux États-Unis, comme dans le film de 1986.

L’original Queen Anne Victorian Maison de plage “Top Gun” où Maverick (Tom Cruise) et Charlotte (Kelly McGillis) se sont occupés a rouvert alors que le Tarte élevée boutique de bonbons sur le terrain de Mission Pacific. Avec un décor funky, des souvenirs de films et de la musique ironiques, et une tarte aux pommes sur un bâton avec un centre de crème glacée, le restaurant est dirigé par Tara Lazar, la restauratrice connue pour avoir égayé la scène culinaire de Palm Springs avec Birba, M. .Lyon et plus encore. (Ne manquez pas les t-shirts souvenirs hilarants “Je ressens le besoin, le besoin de tarte”.)

En haut de la rue, Tremont Collectif est une nouvelle destination de restauration et de vente au détail branchée qui met la marque de chapeaux et de vêtements de sport de sa ville natale Brixton devant et au centre, à côté de l’incroyable joint de tacos au poisson Shootz Poisson & Bièrequi opère à partir du Magasin de bière Bottlecraftet est la création du chef régénérateur Davin Waite et du surfeur professionnel Cheyne Magnusson.

“Il y a cinq ans, vous ne voudriez pas traîner ici, c’était un parc de voitures d’occasion”, a déclaré le PDG de Brixton, Raphael Peck, soulignant que les maisons de ville à proximité se vendaient plus d’un million de dollars.

“Nous ne parlons pas vraiment d’orteils dans le sable”, a-t-il déclaré à propos de Brixton, fondée en 2014 par trois amis dans un garage à Oceanside, construite sur un style appelé le chapeau Hooligan, et maintenant détenue par Altamont Capital. Le magasin s’amuse mur de chapeaux comprenant des styles ranch, des fedoras, des bonnets, des seaux et plus encore qui peuvent être personnalisés avec des broderies, des bandes et des breloques.

«Nous voyons maintenant l’espace des couvre-chefs là où se trouvait l’espace des baskets il y a 10 ans. C’était une vague de fond croissante, maintenant vous avez des collectionneurs et des sous-catégories, et aller au restaurant avec une paire de baskets cool est la norme », a déclaré Peck lors d’une tournée. “Un achat de chapeau est courageux, mais si vous voulez être cette personne, vous serez le sujet de conversation de la table.”

Brixton vend également des vêtements pour hommes et femmes d’inspiration américaine, qui représentent désormais 50% de l’activité, et a des magasins de détail qui ouvrent rapidement à Oceanside, Encinitas et bientôt, Long Beach, Ontario et Manhattan Beach.

North County est également un lieu de fabricants et d’artisans.

Encinitas

L’un d’eux est le designer Tristan Detwiler, qui a déménagé de Los Angeles à la ville bohème des surfeurs. Encinitas pendant la pandémie. Sa marque de vêtements anciens upcyclés Stan vient de remporter un prix Fashion Group International à New York la semaine dernière et a fait de Detwiler la couverture du numéro de mai du magazine San Diego.

“C’est ma zone de confort, ma vitesse”, a-t-il déclaré autour d’un café dans un endroit appelé Better Buzz à Encinitas. « Il n’y a pas du tout de scène de mode ici, mais tout mon art est basé sur mon style de vie, qui est ici. Je pensais que LA était là où je devais être, mais je n’essaie pas de simuler quoi que ce soit, je n’essaie pas d’être quelque chose que je ne suis pas.

Sa pratique artistique, comme l’appelle Detwiler, est simple : “Je suis amoureux des choses qui ont l’air usées et vieilles et qui ont une histoire à raconter”, a-t-il expliqué à propos de ses chemises de couverture de futon uniques, Dépression des vestes à patchs de l’époque et des combinaisons de sac de récolte qui coûtent entre 1 200 et 10 000 dollars, et lui ont valu une place à côté de Ralph Lauren dans la dernière exposition “In America: An Anthology of Fashion” au Met’s Costume Institute. “Et cela va au-delà de cela dans la durabilité, car je me soucie de notre planète et de l’océan. J’ai grandi en étant surfeur. Je ne pouvais pas faire quelque chose contre mes valeurs.

Detwiler s’est présenté quatre fois dans le cadre de la Fashion Week de New York : hommes, mais il saute le mois de septembre pour faire le point sur sa marque. « Je ne suis pas dans la croissance pour la croissance. Je subviens à mes besoins en tant qu’artiste et je surfe tous les jours, c’est ce qui définit mon succès. Je peux élever les histoires des gens et vivre mes propres aventures.

De l’autre côté de la Coast Highway 101 depuis le café, basé à Encinitas Vuori grouillait de clients un après-midi récent. “Nous faisons des numéros Louis Vuitton à partir de ce magasin”, a déclaré le fondateur Joe Kudla à propos du succès du géant des vêtements de sport âgé de sept ans. (Lorsqu’elle a annoncé son dernier investissement de 400 millions de dollars de Softbank Vision Fund 2 l’année dernière, la marque a reçu une valorisation de 4 milliards de dollars.)

« Cette petite zone a vraiment inspiré la marque… C’est l’une des villes balnéaires les plus classiques d’Amérique, et tout le monde veut mener une vie saine. C’est cette confluence de surfeurs et de triathlètes professionnels, de pratiquants de yoga et de guérisseurs alternatifs », a déclaré Kudla, qui a le droit de se vanter d’avoir fait porter des pantalons de yoga aux hommes.

« À l’époque, il y avait 4 millions de personnes qui surfaient aux États-Unis et 30 millions de personnes qui pratiquaient le yoga. La majorité étaient des femmes, mais les hommes étaient la démo à la croissance la plus rapide, et j’ai pensé : « Vous dites que le nombre d’hommes qui pratiquent le yoga aux États-Unis est supérieur à l’ensemble du marché du surf ?

“Tout le monde portait des shorts de bain pour faire du yoga et Lululemon était devenu très important pour les femmes, mais les hommes étaient hésitants. Il y avait une déconnexion, les gars qui surfaient ne se connectaient pas aux actifs. Et c’est ce que nous avons fait », a-t-il déclaré autour d’un apéritif aux choux de Bruxelles.

Désormais, les ventes de vêtements sont réparties à 50/50 entre les hommes et les femmes, et d’ici la fin de 2022, Vuori passera de 17 à 32 magasins. En 2023, il en prévoit 25 de plus, avec une expansion internationale agressive en cours.

Vendre le style de vie SoCal fait partie du plan, y compris les essentiels de salon, de fitness, de natation et de plein air dans une palette fascinante et naturelle de pamplemousse, de varech et d’ombre. “Mais nous avons maintenant une plus grande entreprise à Manhattan qu’à Los Angeles”, a déclaré Kudla. Pas pour longtemps peut-être ; en novembre, Vuori ouvrira un magasin de 10 000 pieds carrés, son plus grand à ce jour, à The Grove à Los Angeles

Points sud

Bien sûr, San Diego a aussi une culture de centre commercial, y compris à One Paseo, un nouveau développement à usage mixte dans la vallée de Carmel qui a un SoulCycle, Serena et Lily, Sephora et d’autres magasins haut de gamme, y compris locaux. Moelle Fine Joailleriequi possède également un avant-poste au Lido Marina Village à Newport Beach.

“La première chose que vous remarquez, c’est qu’ils mettent de l’avocat sur tout”, a déclaré Jillian Sassone, designer de Marrow, après avoir déménagé de Brooklyn, NY à San Diego il y a six ans.

La bijouterie aux allures de boudoir de Sassone est devenue un incontournable pour les cadeaux push, les alliances de contour et des pièces plus créatives, comme l’ensemble Marrow x Nails of LA de 30 000 $ et 880 diamants qu’elle a conçu pour Machine Gun Kelly à porter aux Billboard Awards sur Dimanche. (Les diamants seront transformés en une collection de bagues en édition limitée vendues sur le site de Marrow, dont les bénéfices iront à une association caritative dans sa ville natale de Cleveland.)

Les affaires vont bien – 2021 a été la meilleure année de l’histoire de la marque – mais Sassone admet avoir manqué de voir le genre de prise de risque de la mode à laquelle elle était habituée à New York.

D’autres peuvent s’identifier.

A propos de glam, designer Alexia Maria est l’expert résident de San Diego, spécialisé dans les mini-robes épaules dénudées en faille de soie de style Audrey Hepburn, les combinaisons convertibles et les surjupes, les robes de colonne décorées de nœuds et d’autres pièces intemporelles de vêtements de soirée et de mariée, à partir de 595 $. Elle a lancé sa marque éponyme en 2014 dans sa ville natale de Mexicali, au Mexique, avant de la déplacer de l’autre côté de la frontière et d’ouvrir son premier magasin à Tony La Jolla.

“J’ai grandi entre les deux, en venant à San Diego pour aller à l’école tous les jours”, a déclaré la créatrice à propos de son mélange du vieil Hollywood avec la tradition vestimentaire de la société mexicaine. “Mon premier atelier était ma chambre”, a-t-elle dit en riant lors d’une visite de son siège de Chula Vista, où elle emploie 24 personnes, dont des couturières et des modélistes cousant des rouleaux de soie colorés dans le dos.

L’entreprise continue d’être une affaire de famille – le mari de Maria, Ricardo Rubio, est son PDG et sa belle-sœur Gabriela Rubio est la directrice de la marque.

“Nous pensions que nos clients seraient beaucoup de femmes à La Jolla et des femmes du Mexique qui venaient pour l’été, mais à notre grande surprise, nous avons commencé à être populaires auprès des familles du Moyen-Orient visitant la région”, a déclaré le designer à propos du succès précoce du magasin. .

La marque s’est développée grâce au bouche-à-oreille, a commencé à vendre en gros à Saks Fifth Avenue en 2019 et a attiré l’attention d’Aimee Song et d’autres influenceurs qui en ont fait la promotion sur les réseaux sociaux, avant d’ouvrir un deuxième magasin sur Madison Avenue à New York.

Puis la pandémie est arrivée, et comme tant d’autres, Alexia Maria a dû affronter des retours, annuler des commandes et fermer les deux magasins. Mais à la fin, l’entreprise a mûri et grandi, a déclaré le concepteur. “L’année dernière, en juin/juillet, nous avons commencé à remarquer que beaucoup de mariées commandaient des robes courtes. Notre minirobe sur Saks.com était le COVID[-19] robe de mariée pendant un certain temps.

Quand les acheteurs peuvent surfer sur Internet, qui a besoin de New York, de toute façon ?

Alexia Maria, printemps 2022