La Shanghai Fashion Week reportée, qui devait initialement se tenir du 25 mars au 1er avril, se déroulera du 17 au 19 juin dans un format numérique en partenariat avec Douyin, la version chinoise de TikTok, a appris WWD.
Après un verrouillage de deux mois dans toute la ville pour empêcher la propagation du virus COVID-19, Shanghai rouvre lentement et les membres de la communauté de la mode locale sont impatients de sortir leurs nouvelles collections, dont beaucoup ont été achevées il y a des mois pour le spectacle original Date.
La programmation finale de la vitrine en ligne sera dévoilée le 13 juin, avec plus de 30 marques participantes. Chaque jour, une diffusion en direct de six heures diffusera des vidéos de mode sur divers canaux de médias sociaux et diffusera du contenu en coulisses, ainsi que des tables rondes.
Xiaolei Lv, secrétaire général adjoint du comité d’organisation de la Fashion Week de Shanghai, a déclaré : « Même si nous sommes confrontés à de grandes difficultés, la Fashion Week de Shanghai ne sera jamais absente. Nous sommes toujours là pour insuffler une nouvelle énergie dans l’industrie de la mode et aider les créateurs de mode chinois à briller.
Les salons professionnels, qui ont été un élément crucial du succès de la Fashion Week de Shanghai ces dernières années, ne reviendront cependant pas avec la vitrine numérique.
Tasha Liu, fondatrice du détaillant de mode et du programme de soutien aux talents émergents Labelhood, a déclaré qu’en raison de la pandémie, de nombreux créateurs basés à Shanghai n’ont pas été en mesure de traiter une grande partie des ventes, et certains d’entre eux recherchent des opportunités pour organiser des événements de vente plus petits en juillet et Août après que les règles COVID-19 se soient encore assouplies dans la ville. Pendant ce temps, la majorité des marques basées ailleurs en Chine ont réalisé les ventes par elles-mêmes.
Environ la moitié des marques prévues pour être présentées avec Labelhood rejoindront la vitrine numérique, a ajouté Liu.
« Le fait que nous soyons en mesure de mettre en place cette semaine de la mode numérique est un vote de confiance pour les créateurs et toutes les autres personnes impliquées. Nous maximisons nos efforts pour unir toutes nos forces afin d’attirer l’attention sur l’industrie de la mode. Nous espérons que leurs créativités pourront tous nous encourager et nous inspirer en cette période difficile », a-t-elle ajouté.
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