TOKYO — Shiseido a annoncé mercredi le lancement d’une nouvelle marque de soins de la peau appelée Sidekick, ciblant les hommes de la génération Z en Asie. L’offre initiale de quatre produits a été mise en vente mercredi dans le magasin Shiseido’s Beauty Square à Harajuku, Tokyo, et devrait arriver sur les canaux de commerce électronique en Chine à partir du 1er juillet.
“Nous avons positionné la beauté de la peau comme notre cœur de métier et nous développons nos soins de la peau et d’autres marques de beauté de la peau dans le but de devenir le leader mondial dans ce domaine d’ici 2030. Nous travaillons également au développement des cosmétiques pour hommes dans la catégorie beauté de la peau, », a déclaré Shiseido dans un communiqué. “Avec le lancement de Sidekick, nous nous concentrerons sur la Chine où le marché des cosmétiques pour hommes est en plein essor et ciblerons principalement le marché Gen-Z dont le taux de croissance est particulièrement élevé.”
Les produits Sidekick se concentreront sur un modèle “hybride”, combinant deux éléments différents afin d’ajouter de la valeur. Ils combinent des ingrédients d’origine naturelle et des technologies avancées pour répondre aux problèmes spécifiques de soins de la peau des hommes de la génération Z, tels que la peau sèche ou grasse, mais soutiennent également la fonction de barrière d’hydratation de la peau, chaque utilisation créant un environnement cutané plus résistant.
L’offre initiale de la marque comprend cinq types de nettoyants pour le visage, ainsi qu’une lotion, une crème hydratante et un masque en tissu.
Sidekick est la dernière d’une série de marques de niche lancées par Shiseido, qui s’efforce de se positionner comme un leader mondial des soins de la peau. Un autre lancement récent a été celui d’Ulé, une ligne de soins de la peau durable et la première marque de Shiseido développée en Europe.
