Collars & Co. n’est pas une marque de golf, mais elle a été adoptée par des golfeurs, dont Sir Nick Faldo, l’estimé joueur britannique qui a remporté trois Open Championships, trois Masters et 41 fois sur le circuit européen. Désormais analyste de golf chez CBS, Faldo a été classé numéro un pendant 97 semaines à l’époque où il jouait.
Ainsi, lorsque Justin Baer, le fondateur de la marque masculine de vente directe aux consommateurs, a eu vent du fait que Faldo était un fan, il a immédiatement travaillé pour le signer en tant que premier ambassadeur mondial de la marque. En tant que tel, Faldo a organisé une collection qui comprend une gamme de polos à col habillé de la société à porter sur ou en dehors du parcours. Et l’objectif est de travailler un jour avec Faldo sur une collection signature.
Ce qui a séduit le golfeur est la même chose qui a animé Collars & Co. depuis le début. Baer, un entrepreneur en série qui a fondé plusieurs start-ups de logiciels au cours de sa carrière, vivait à New York et détestait «l’uniforme de Midtown» qu’il portait tous les jours: une chemise habillée sous un pull. “C’était extrêmement inconfortable”, a-t-il dit, cela le faisait transpirer et nécessitait de fréquentes visites au nettoyeur à sec.
Il a donc décidé de proposer une alternative. Cela a pris environ six mois, mais il a créé un polo avec un col ferme qui ressemblait à une chemise habillée et pouvait même accueillir une cravate, mais fabriqué à partir d’un tissu respirant, infroissable et lavable en machine.
Il a initialement produit 300 chemises et a été convaincu par sa fille de faire une vidéo TikTok pour présenter la chemise l’année dernière. Les chemises se sont vendues en une journée. Le mois dernier, a déclaré Baer, la société a vendu 12 000 chemises. Ils coûtent 64,99 $ pour les solides et vont jusqu’à 74 $ pour les tattersalls, les vichy et d’autres modèles.
Le golfeur est maintenant analyste chez CBS.
Collars & Co. s’est considérablement développé et propose désormais 150 modèles différents dans quatre styles de cols : étalé anglais, semi-étalé, boutonné et pan coupé. Il a également commencé à proposer des pulls entièrement zippés, des cols en V et des cols ronds, ainsi qu’une collection de chemises en lin de luxe mélangées à du coton pour réduire les plis.
Baer pense que Collars & Co. a “touché un nerf avec des gars à la recherche d’alternatives élégantes et confortables” à une chemise habillée traditionnelle. Et il a également trouvé sa place dans le monde du golf.
“Il y a tellement plus de fluidité aujourd’hui avec le mélange travail/vie”, a-t-il dit, “et les gars recherchent la polyvalence.”
Baer espère continuer à élargir les offres de Collars & Co. et espère que le fait d’avoir Faldo à bord en tant qu’ambassadeur avec son style britannique classique aidera à faire passer ce message.
Baer testera les eaux de vente en gros cet été lorsqu’il présentera la marque au Chicago Collective en août.
Ici, Faldo parle de son nouveau rôle d’ambassadeur, des légendes du golf qu’il a imité en tant que joueur et de ce qu’il apporterait à une collaboration Collars & Co..
WWD : Avez-vous déjà été « ambassadrice » ou travaillé avec d’autres marques de mode dans le passé ?
Monsieur Nick Faldo : J’ai été ambassadeur d’autres marques dans le passé comme Pringle of Scotland et j’avais même ma propre ligne de vêtements de golf. Mon expérience passée dans le domaine de la mode m’a fait apprécier cet incroyable partenariat avec Collars & Co. Ce fut vraiment incroyable de travailler avec l’équipe et d’être impliqué dans une marque aussi innovante qui se développe si rapidement et laisse une marque distincte dans l’industrie de la mode masculine.
WWD : Comment décririez-vous votre style personnel ?
NF : Heureusement, il n’y a pas de règles en matière de style, mais je décrirais le mien comme pointu et classique. J’aime avoir l’air intelligent et me sentir intelligent. Je ne laisse pas nécessairement mon style être défini par ce qui est tendance, mais par ce qui convient à mon style de vie et à ma personnalité.
WWD : Comment avez-vous découvert Collars & Co. ?
NF : En fait, j’ai vu une de leurs publicités sur les réseaux sociaux et j’ai acheté certaines de leurs chemises. J’ai été impressionné par la façon dont Collars & Co. a rehaussé le polo classique en ajoutant son col signature. J’ai également été attiré par le confort et la polyvalence du polo, sans oublier qu’il est incroyable et que je n’ai pas à me soucier de le faire nettoyer à sec. Je suis immédiatement devenu un client fidèle!
WWD : Comment avez-vous choisi vos favoris pour la collection ?
NF : Tous les polos à col habillé de Collars & Co. offrent un style et un confort sans effort. J’ai choisi mes favoris en fonction de ce qui incarne vraiment mon style personnel et me donne confiance en moi. J’espère que cela se traduira pour tous les hommes qui achètent ma collection.
WWD : Prévoyez-vous un jour concevoir votre propre ligne avec l’entreprise ? Comment y mettriez-vous votre marque ? Que manque-t-il aux vêtements de golf ?
NF : Si l’opportunité se présentait, je serais effectivement ouvert à concevoir ma propre ligne avec l’entreprise. J’y mettrais ma marque en insufflant qui je suis, en tant que golfeur, chevalier et mon style classique.
Faldo décrit son style personnel comme classique.
WWD : Qu’est-ce que tu préfères : jouer ou commenter ?
NF : Les deux sont également épanouissants, mais le golf a toujours été ma passion. Même maintenant, j’aimerais être encore dans les affres du jeu et jouer comme je le faisais avant. Alors que ma carrière s’étend sur plus de deux décennies, être commentateur est maintenant mon objectif principal.
WWD : Lorsque vous jouiez, vous aviez la réputation d’être un gars assez sérieux ; avez-vous dû changer lorsque vous êtes devenu diffuseur ?
NF : Quand je jouais, je me concentrais sur les affaires en cours et sur le jeu de golf. Je ne dirais pas nécessairement que je devais changer, mais plutôt montrer davantage ma personnalité. Cependant, je peux toujours apparaître comme étant un gars très sérieux. En tant que commentateur, j’ai beaucoup d’empathie pour les joueurs qui passent à l’antenne et je suis également capable d’afficher mon sens de l’humour.
WWD : Jouez-vous encore ?
NF : Oui, je joue toujours une fois toutes les deux semaines, mais je m’entraîne généralement beaucoup plus. J’aime toujours descendre et frapper des balles pendant environ une heure autant que possible.
WWD : Qui admiriez-vous ou essayiez-vous d’imiter lorsque vous débutiez ?
NF : Quand j’ai commencé, j’ai toujours admiré Jack [Nicklaus]Arnold [Palmer], Gary Player, Lee Trevino, Johnny Miller et Tom Weiskopf. Ce sont les gars que j’aimais vraiment copier.
WWD : Quelle est la réalisation dont vous êtes le plus fier dans le domaine du golf ?
NF : Mon moment le plus fier a probablement été d’aller à St. Andrews en 1990 parce que j’étais vraiment en mission. J’ai raté de peu l’US Open et je suis allé à l’Open avec pour mission de gagner – et je l’ai fait. Nous y retournerons cette année pour le 150e anniversaire, donc c’est très cool.
