Juste après son quatrième anniversaire, Summer Fridays fait sa première incursion dans le maquillage.
La marque lance son premier produit de teint, Sheer Skin Tint, qui se décline en 10 teintes et entend offrir aux consommatrices une couvrance légère et un fini naturel.
“Les vendredis d’été concernent ces produits hybrides”, a déclaré Marianna Hewitt, qui a cofondé la marque aux côtés de Lauren Gores Ireland. “Je pense que Summer Fridays est vraiment dans une position unique pour passer à d’autres catégories de beauté, puisque Lauren et moi avons commencé notre carrière en tant qu’influenceurs.”
Infusé d’herbe du tigre, de glycérine, d’acide hyaluronique et d’une variété d’émollients, dont de l’huile d’avocat et de la vitamine E, Sheer Skin Tint maintient l’éthique axée sur les soins de la peau des vendredis d’été au premier plan.
Le lancement fait suite à celui du premier produit SPF de la marque en mai et est emblématique de son objectif continu d’élargir sa portée tout en restant cohérent dans son message et sa mission.
“Nous avons augmenté la cadence de nos lancements de produits, en particulier au cours de la dernière année”, a déclaré Gores Ireland. “Nous avons été vraiment ravis de donner à notre communauté une routine matinale et nocturne complète, tout en restant conscients et intentionnels des produits que nous proposons.”
Se définissant comme une marque axée sur la communauté, Summer Friday’s a sollicité la contribution de ses propres consommateurs et partenaires des médias sociaux dans le développement de Sheer Skin Tint.
Le maintien de niveaux élevés d’engagement communautaire s’est longtemps avéré fructueux pour la marque, qui a célébré avoir atteint plus de 2 millions de produits vendus plus tôt cette année, en déterminant l’apparence de ses produits.
Cette fois-ci, la tactique a également été bénéfique pour aider la marque à s’assurer que sa gamme de teintes était inclusive.
“Nous voulions nous assurer que tout le monde se sentait vraiment bien non seulement sur les nuances que nous proposions, mais aussi sur le nombre de nuances que nous proposions”, a déclaré Hewitt. “Travailler avec la communauté sur ce produit a éliminé beaucoup de conjectures. Certaines des choses sur lesquelles nous aurions pu être novices, entrer dans une nouvelle catégorie, nous ont aidés à nous sentir en confiance.
Sheer Skin Tint sera lancé le 16 août sur le site Web de la marque et chez Sephora. Alors que Hewitt et Gores Ireland n’ont fait aucun commentaire sur les ventes, des sources de l’industrie estiment que le produit végétalien non comédogène pourrait dépasser 5 millions de dollars en ventes au détail la première année.
La dernière expansion de Summer Fridays est l’une des nombreuses à l’horizon de la marque, pour qui les commentaires des consommateurs, ainsi que la longue expérience des fondateurs en matière de réception des cadeaux d’influence, sont les phares qui guident leur approche de développement de produits.
“En tant que marque de soins de la peau, nous sommes très concentrés sur les ingrédients, et cela restera toujours notre objectif”, a déclaré Gores Ireland, ajoutant qu’elle et Hewitt discutaient souvent de la division en catégories supplémentaires, allant des cheveux aux parfums.
“Nous aimons vraiment nous concentrer sur les produits dont nous savons qu’ils seront fortement rachetés”, a déclaré Gores Ireland. “Avec Skin Tint, c’est quelque chose que nous imaginons que les gens utilisent tous les jours et achètent encore et encore.”
