Ami Paris plonge dans le mois de la fierté – et les NFT – avec le champion de plongée britannique Tom Daley, qui a fait jouer ses muscles du tricot pour une bonne cause.
Daley, qui a fait sensation aux Jeux olympiques d’été de Tokyo l’année dernière en s’occupant dans les gradins avec des aiguilles et du fil, a concocté deux pulls originaux aux rayures colorées qui sont un symbole de la fierté gay : dont l’un sera vendu aux enchères ; l’autre vendu comme NFT avec un élément de loterie.
Tous les bénéfices iront à Kaleidoscope Trust, une organisation caritative basée au Royaume-Uni qui lutte pour les droits humains des personnes LGBTQ à travers le Commonwealth.
“Je pense que tout le monde aime un pull arc-en-ciel, en particulier autour de Pride”, s’est enthousiasmé Daley dans une interview. “Et c’est quelque chose qui devient de plus en plus portable. C’est pourquoi j’ai choisi des couleurs agréables à l’œil et plus faciles à porter. Ils sont plus pastel, moins brillants et moins audacieux.
Non pas que Daley soit gêné par ses choix vestimentaires.
“Pour moi, la mode est quelque chose de vraiment amusant et une excellente façon de s’exprimer”, a-t-il déclaré. « Je décrirais mon style comme celui des années 1970. Mais j’aime aussi expérimenter différents styles : vêtements oversize, vêtements près du corps.
“Plus important encore, je n’aime pas nécessairement me conformer aux stéréotypes de genre”, a-t-il poursuivi. “Je pense que la société s’éloigne lentement de cela et c’est vraiment excitant.”
Le fondateur et directeur créatif d’Ami Paris, Alexandre Mattiussi, a déclaré que c’était un plaisir de collaborer avec l’athlète, qui a accumulé quatre médailles olympiques.
“Je suis un grand fan de lui depuis des années”, a-t-il déclaré, révélant la collaboration exclusivement à WWD. “Il est unique en son genre – un gars tellement gentil, magnifique, intelligent et talentueux.”
Mattiussi a déclaré que lui et Daley avaient rapidement opté pour des pulls arc-en-ciel pour cette collaboration créative : un basé sur un tricot torsadé raccourci de la collection Ami Paris automne 2022 ; l’autre incorporant le logo Ami de Coeur de la marque, composé d’un « A » majuscule faisant germer un cœur.
Tous les pouces quand il s’agit de tricoter, Mattiussi s’est émerveillé de la façon dont Daley a pu intégrer le logo de manière si transparente.
“Je dois admettre qu’il a fallu du temps pour obtenir le bon logo, mais je me suis amusé”, a avoué Daley, notant que le pull à torsades était encore “plus difficile à réaliser”.
“Il joue avec la mode d’une manière très agréable et il est très curieux”, a déclaré Mattiussi à propos de l’athlète. “Il m’envoyait chaque étape du processus sur WhatsApp, y compris des photos de lui portant le pull dans sa salle de bain.”
Tom Daley porte un pull court conçu pour une collecte de fonds Ami Paris Pride.
Avec l’aimable autorisation d’Ami Paris
Daley affiche son ventre tonique sur des photos faisant la promotion des chandails. Le pull arc-en-ciel Ami de Coeur, unique en son genre, sera mis aux enchères en ligne à partir de samedi sur Drouot.com, le site de la maison de vente aux enchères française historique. L’enchère minimum est de 750 euros et les enchères se déroulent jusqu’au 14 juin.
“Tout le monde se battra pour ce pull”, a prédit Mattiussi, avouant, “je veux l’avoir pour moi.”
Pendant ce temps, le Cropped Cable Jumper sera vendu en ligne sous forme de packages NFT le 18 juin pendant un créneau de 15 minutes. Chacun est au prix de 0,12 Ethereum, une crypto-monnaie, soit environ 300 euros environ.
L’un des 500 paquets NFT contiendra le pull physique qui a été tricoté par Daley; l’un d’eux est accompagné d’une invitation au défilé Ami Paris printemps 2023 à Paris le 23 juin, et 10 d’entre eux incluent un kit de tricot Tom Daley. (Après son moment de tricot viral aux Jeux olympiques, Daley a lancé une marque de tricot et de crochet appelée Made With Love.)
Ami Paris s’est associé aux plateformes NFT Kanji et Silver Room pour le projet de levée de fonds.
Les 500 packages NFT incluent un t-shirt exclusif Ami Paris Pride Month, une version 3D du pull en tricot torsadé; les versions 2D des jeux vidéo « Bored Apes » et « World of Women » ; ainsi que l’accès à une chaîne Ami X Discord exclusive dans Silver Room et aux futurs NFT d’Ami Paris.
Nicolas Santi-Weil, directeur général d’Ami Paris, a déclaré qu’il observait le mastodonte NFT avec beaucoup d’intérêt, mais “nous ne voulions pas nous précipiter, et nous ne voulions pas l’utiliser comme un moyen de gagner de l’argent. outil.”
En revanche, le projet de collecte de fonds avec Daley a offert l’opportunité d’utiliser les NFT “pour aider une cause qui est une valeur et une motivation de longue date pour Ami”.
Ami Paris a déjà plongé un orteil dans le métaverse avec une chasse aux œufs de Pâques virtuelle en avril dernier via un jeu vidéo proche de Pokémon Go. Santi-Weil a déclaré qu’il “pense personnellement que cela pourrait changer la donne” et Ami Paris prévoit de l’utiliser comme un outil pour “approfondir notre communauté”.
Le projet Tom Daley, par exemple, a produit des NFT chargés de sens et reflétant les valeurs et les messages importants pour la marque, a ajouté Santi-Weil.
Mattiussi a déclaré que les employés apprécient ses projets du mois de la fierté, et celui avec Daley a plus qu’un simple zing de célébrité. « Il est très engagé auprès des associations LGBTQ. Il veut vraiment aider beaucoup de fondations.
« Les jeunes sont [particularly] très important pour ma mission », a déclaré Daley, qui a commencé comme client d’Ami Paris et est maintenant considéré comme un « ami de la maison » et un ambassadeur informel.
“Chaque fois que vous voyez quelque chose de la marque, vous savez immédiatement que c’est Ami”, selon Daley. “J’aime le style, la façon dont les vêtements s’adaptent – aussi le fait que les vêtements ont des formes et des styles différents.”
Il a également laissé échapper que “j’adore les défilés de mode, alors peut-être que vous me verrez bientôt à Paris.”
Daley a déclaré qu’il avait commencé à tricoter sur les conseils de son entraîneur de plongée, qui “voulait que je trouve une activité où je pourrais me reposer, récupérer et rester assis”.
Le mari de Daley, le scénariste Dustin Lance Black, lui a également expliqué comment certaines personnes sur les plateaux de tournage aiment tricoter car c’est si paisible et apaisant.
“J’ai pensé que j’allais essayer, puis je suis devenu obsédé par ça”, a-t-il déclaré. “C’est intéressant de voir comment les gens tricotent à nouveau et c’est vraiment amusant et agréable de recevoir des photos de gens qui tricotent et des messages où ils me disent qu’ils s’y mettent aussi.”
Daley a décrit une réponse “incroyable” à sa marque Made With Love, avec des couvertures et des écharpes, ses kits de tricot les plus vendus.
“C’était vraiment agréable de pouvoir voir tout se mettre en place et de voir la passion que certaines personnes ont pour ça”, a-t-il déclaré. “J’aime tellement le tricot, c’est formidable de pouvoir transmettre cette passion à d’autres personnes.”
Cet automne, Daley sortira son premier livre de tricot.
“Vous pouvez à la fois vous inspirer et apprendre à tricoter : différentes techniques, différents points”, a-t-il déclaré. “Il y a aussi des modèles : cardigans, pulls, chaussettes, écharpes – you name it.”
La boutique en ligne Made With Love de Daley fait la promotion de sa propre collection de tricots Pride, tous les bénéfices étant reversés à l’association caritative Rainbow Railroad.
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