Ryan Bartlett n’avait pas de formation en mode, mais il savait ce qu’il n’aimait pas lorsqu’il s’agissait d’un incontournable de la mode masculine : le t-shirt. “Les moins chers se sont effondrés et les bons coûtent 50 $ ou plus”, a-t-il déclaré. Il pensait qu’il pouvait mieux faire.
Il s’est donc associé à Nick Ventura, qui avait cofondé la marque de basiques pour hommes Venley, et Matthew Winnick, qui avait une formation financière, pour créer True Classic.
Ils ont commencé avec un T-shirt dans une variété de couleurs et l’ont proposé directement aux consommateurs sur leur site Web. Ils n’y ont pas beaucoup pensé au départ – “C’était un projet parallèle”, a déclaré Bartlett, dont l’expérience est dans le marketing numérique. Mais à leur grande surprise, le produit a commencé à gagner du terrain et au cours de son premier mois, True Classic a vendu pour 20 000 $ de Ts, un chiffre qui a grimpé à 200 000 $ en cinq mois, a déclaré Bartlett.
L’entreprise s’est étendue au-delà des t-shirts à d’autres incontournables de la mode masculine.
Ils se sont depuis étendus aux polos, henleys, joggers, shorts, sweats à capuche, pantalons de survêtement et autres basiques de la mode masculine, tous avec la même philosophie : un produit confortable à un prix raisonnable. Un pack de six t-shirts se vend 89,99 $, une veste polaire et un pantalon de jogging 49,99 $ et un polo 25,99 $. Le denim et les vêtements de sport seront lancés sous peu, a déclaré Bartlett. La marque propose une gamme de tailles, du petit au XXL.
La réponse des clients a été rapide et True Classic prévoit que les ventes atteindront 250 millions de dollars cette année.
Maintenant, True Classic sort de la frontière américaine. Il s’est associé à Global-e, une entreprise qui aide les entreprises à se développer à l’international, pour lancer cette semaine au Royaume-Uni, au Canada, en Australie et en Nouvelle-Zélande.
Bartlett a déclaré que le plan est de commencer par les pays anglophones avant de s’étendre à d’autres régions. “Nous voulons tester cela à plus petite échelle pour voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas”, a-t-il déclaré.
Plus tard, Bartlett a déclaré que True Classic envisageait d’ouvrir un magasin de détail dans sa ville natale de Los Angeles avec un partenaire afin que “les clients puissent mettre la main sur le produit”.
La société est basée à Los Angeles.
L’entreprise a un fort penchant philanthropique. Il travaille avec des organisations locales de sans-abri à Los Angeles et fait don de plus de 20 000 pièces chaque mois à diverses organisations caritatives.
