La première dame d’Ukraine, Olena Zelenska, continue de relayer la solidarité envers sa patrie à travers ses choix vestimentaires.
La semaine dernière, Zelenska portait un costume sur mesure conçu par Olena Bettiar devant le Congrès américain, où elle a prononcé un discours historique de 15 minutes.
Les législateurs et les téléspectateurs se sont concentrés sur ce que Zelenska a dit lors de son discours – à savoir que les États-Unis et l’OTAN fournissent à l’Ukraine des systèmes de défense aérienne pour ses efforts de lutte contre l’invasion russe – et ont montré des images de certaines des victimes et des rues déchirées par la guerre en Ukraine causées par l’invasion russe. S’exprimer en personne au Capitole des États-Unis est quelque chose que son mari, le président ukrainien Volodymyr Zelenskyy, n’a pas encore fait, bien qu’il se soit adressé aux membres du Congrès il y a pratiquement quelques mois.
Pour cette apparition, Zelenska portait la marque de Bettiar, AMG. Bettiar a déclaré qu’elle savait qu’elle confectionnait le costume sur mesure pour un voyage de travail, mais qu’elle ne savait pas où, quand et pour quelle occasion il serait porté.
Le tailleur-pantalon noir et blanc frappant que portait Zelenska portait un certain symbolisme. La veste noire patinée était censée évoquer la force, l’élégant gilet blanc devait relayer la fragilité et la broderie locale de l’ensemble reflétait l’héritage du pays, selon le créateur par e-mail. Collectivement, ces éléments « encapsulaient toutes les femmes ukrainiennes » de son point de vue.
Le gilet porté par la première dame comportait un panneau de broderie “Vyshyvanka” spécifique à la région dans laquelle il est produit, ce qui est habituel dans les chemises folkloriques ukrainiennes. La broderie portée par Zelenska était un fragment de la chemise traditionnelle de l’est de l’Ukraine, la région du pays qui est l’épicentre des opérations militaires.
Dimanche, l’attaque armée de la Fédération de Russie contre l’Ukraine a fait 12 272 victimes civiles, dont 5 237 morts et 7 035 blessés, selon le Haut-Commissariat des Nations Unies aux droits de l’homme. En outre, plus de 12 millions de personnes ont quitté l’Ukraine depuis que les soldats russes ont envahi le pays il y a cinq mois.
“Très reconnaissante et honorée” que la première dame ait choisi sa tenue pour un événement aussi historique, Bettiar a noté à quel point Zelenska continue d’être “une grande partisane des entreprises et des talents de la mode ukrainienne”.
Pour une séance photo à la Maison Blanche avec le président Joe Biden et la première dame Jill Biden lors du voyage de la semaine dernière dans le Beltway, Zelenska portait des bijoux de la collection capsule Guzema x Gunia de l’année dernière appelés “Nezalezhna”, le mot ukrainien pour indépendant. Comme Bettia, la créatrice de Guzema, Valeria Guzema, aide les personnes touchées par la guerre en collectant des fonds et en faisant don des bénéfices par le biais de la Fondation Guzema.
Intéressée à travailler avec la première dame, Bettiar a pris l’initiative il y a quelque temps et a soumis une demande à son bureau et a rapidement eu une réunion. Avant le début de la guerre, Bettiar discutait généralement d’une tenue et de tout protocole nécessaire avec la styliste de Zelenska, Natalia Kamenska. Cela serait suivi d’une autre réunion pour discuter des croquis, ainsi que des options de tissu et de matériel. Un ou deux raccords seraient alors nécessaires. Le processus est considérablement différent maintenant en raison des protocoles de sécurité et ne se fait plus en personne.
Soulignant à quel point chaque entreprise et personne en Ukraine a été grandement affectée par l’invasion russe, le fondateur d’AMG a été contraint de suspendre toute la production pendant trois mois. Pendant ce temps, elle et son équipe se sont concentrées sur le travail caritatif pour aider les femmes et les enfants touchés par la guerre et au profit de ceux qui souffrent de problèmes de thyroïde.
AMG a rouvert toutes ses activités commerciales à Kyiv et poursuit ses efforts caritatifs. L’expédition étant “très compliquée pour le moment”, la marque s’appuie sur quelques entreprises pour l’aider à transporter ses vêtements par voie terrestre vers l’Europe. Dans l’ensemble, l’équipe n’a pas changé à part quelques-uns qui ont déménagé en Europe pour échapper à la guerre. “Mais je pense et j’espère que toute l’équipe sera bientôt réunie”, a déclaré Bettiar.
Plusieurs marques ukrainiennes comme Sleeper, Frolov et Gunia Project ont fait preuve d’une grande détermination malgré les défis extrêmes auxquels elles sont confrontées en raison de la destruction en cours. Et bien qu’il n’y ait aucun effort officiel unifié pour maintenir l’industrie, chaque marque “essaye simplement de faire de son mieux pour maintenir son activité”, a déclaré Bettiar.
Olena Bettiar
Courtoisie photographique
Cela dit, des partenaires internationaux, des clients locaux et des célébrités ont offert un soutien assez important, ce qui “rend un peu plus facile de travailler et de continuer à développer l’industrie de la mode en Ukraine en ces temps difficiles”, a déclaré le créateur.
La meilleure façon pour l’industrie ukrainienne de la mode d’essayer de développer ses ventes est de développer des supports qui mettent en valeur les produits en cours de fabrication. AMG a ajouté des éléments caritatifs à son site afin que les acheteurs puissent acheter des vêtements et soutenir les efforts de collecte de fonds par le biais des différentes organisations caritatives que l’entreprise essaie d’aider.
