MILAN – United Colors of Benetton a nommé Andrea Incontri comme nouveau directeur créatif, en charge des collections femme, homme et enfant.
La première collection du créateur s’inclinera pour le printemps 2023 et sera présentée en septembre lors de la Fashion Week de Milan.
Massimo Renon, directeur général du groupe Benetton, s’est dit « particulièrement fier » de l’arrivée d’Incontri en raison de son « dynamisme, de son enthousiasme et de sa recherche », qui permettront à l’entreprise de dépasser les repères atteints au fil des ans.
Les prouesses industrielles et créatives de Benetton “ont contribué à la montée de la sensibilité à la mode et à la prise de conscience de nombreux problèmes sociaux au cours des 50 dernières années de l’histoire italienne”, a poursuivi Renon.
Le dirigeant, qui a rejoint Benetton en provenance de Marcolin en avril 2020, a déclaré que l’arrivée d’Incontri “apportera une nouvelle énergie à une histoire de succès passant par un changement de génération” conduisant à une “redéfinition urgente du rôle social de la mode et du prêt-à-porter”.
En tant qu’Italien, Incontri a également exprimé sa fierté de rejoindre une entreprise et une marque qui « a construit son histoire au-delà du produit. Comme Tod’s, c’est un projet familial éthiquement correct. Le créateur a été le directeur créatif masculin de Tod’s pendant cinq ans jusqu’en 2019. Benetton, a-t-il poursuivi, “livre un projet accessible et démocratique tout en respectant une qualité irréprochable”.
En outre, réfléchit Incontri, il représente «des valeurs et une culture qui reflètent l’humanisme moderne», car il a été un pionnier dans l’inclusion et la diversité, ainsi que la durabilité grâce à ses designs intemporels et durables, ainsi qu’une garde-robe d’essentiels quotidiens. . “Simplifier est plus difficile mais plus épanouissant”, a-t-il déclaré.
Tirant parti de sa formation en architecture et de son approche méthodique, il a déclaré qu’il était intéressé à aborder le travail également du point de vue de la vente au détail, compte tenu de l’importance de ce canal de distribution pour Benetton. “La marque s’est toujours attachée à offrir une expérience à ses clients dans ses magasins.”
Incontri sera en charge d’une nouvelle campagne de communication qui sortira fin août pour présenter la collection automne de la marque.
« Je suis conscient et respecte l’excellent travail accompli en communication au fil des ans, mais je vise à ne pas répéter la même chose. Nous construisons un nouveau chapitre d’une évolution naturelle », explique le designer. Oliviero Toscani a travaillé pendant des années avec Benetton sur ses campagnes révolutionnaires et controversées.
Le défilé de printemps aura lieu dans le vaste magasin milanais du Corso Buenos Aires – soulignant à nouveau l’importance du canal de vente au détail du groupe – qui sera rénové. Une nouvelle capsule d’accessoires, de pulls et de sneakers fera partie de la collection et sera immédiatement disponible en magasin.
L’activité principale et historique de Benetton, les tricots, “de beaux fils, durables et démocratiques”, continuera d’être pertinente également pour Incontri, qui a souligné “l’esthétique audacieuse et précise” de la marque à la fois pour le produit et les magasins.
Interrogé sur ses objectifs, Incontri a répondu par une métaphore liée à l’architecture, compte tenu également de la façon dont le siège social de Benetton a été conçu par Tobia et Afra Scarpa et le complexe de bâtiments de Fabrica, le centre de recherche en communication du groupe Benetton, a été restauré par l’architecte japonais Tadao Ando.
“Benetton est comme un beau palais aux portes fermées qui n’a pas encore tout montré à l’intérieur. Je voudrais maintenant ouvrir ses fenêtres et ses portes, pour montrer à quel point il y a de la beauté et de la culture à l’intérieur », a déclaré Incontri, qui travaillera également sur Fabrica.
Il a déclaré que sa rencontre avec Luciano Benetton, avec qui il a également discuté d’architecture et d’art, a été un moment fort. « Il représente l’entreprise et l’entreprise reflète sa vision. Le rencontrer m’a donné force et motivation.
Diplômé en architecture du Politecnico di Milano, Incontri, qui a lancé sa marque éponyme en 2009, a remporté l’édition masculine du « Who Is on Next? recherche de talents en 2010 dans la catégorie accessoires. Le créateur a rapidement étendu sa marque au prêt-à-porter masculin, livrant des collections avec un grand souci du détail et l’utilisation de matières haut de gamme.
En 2012, il a ajouté une collection pour femmes, qui a fait ses débuts dans le cadre du programme officiel de la semaine de la mode de la Chambre de la mode italienne en février 2013. Il a déclaré qu’il continuait à développer sa marque éponyme, notamment avec des créations sur mesure pour les artistes et les interprètes, bien qu’il ait souligné que sa priorité est maintenant Benetton.
Pendant la pandémie, Incontri a travaillé sur plusieurs projets, dont un livre avec Skira et le développement d’une gamme de cabas brodés, tout en créant une capsule de coussins et de chaises avec Seletti, entre autres. Il a également lancé avec une amie, actrice et présentatrice de télévision Fiammetta Cicogna, une nouvelle ligne de bijoux durables, appelée Inbilico, qui utilise de l’or recyclé et des diamants de laboratoire.
Il poursuit également son projet artistique, appelé « Le Tipe Umane », qu’il a commencé il y a quelques années, en publiant des croquis de différentes sortes de femmes et de figurines sur son compte Instagram personnel.
En octobre 2018, Benetton a nommé le créateur de mode Jean-Charles de Castelbajac son nouveau directeur artistique, en charge des collections homme et femme de la marque.
C’était un nouveau rôle et l’une des premières grandes étapes pour le label, après le retour de Luciano Benetton à la présidence du groupe en janvier de la même année.
Luciano Benetton est l’un des fondateurs de l’entreprise avec ses frères et sœurs Giuliana, Gilberto et feu Carlo.
Comme indiqué, Renon a déclaré à WWD en mai lors de la réouverture du flagship parisien sur la Place de l’Opéra, qu’il s’agit “d’une nouvelle ère pour Benetton”, ajoutant que l’entreprise connaissait une croissance à deux chiffres par rapport à 2021 et dans le but d’« aller aussi près que possible [they] peut atteindre 1 milliard d’euros de chiffre d’affaires net » tout en augmentant la rentabilité au-dessus des chiffres de 2019.
Un facteur de succès est l’augmentation des ventes et des ventes au mètre carré, qu’il attribue au resserrement des processus de vente au détail. “Alors que nous nous dirigeons davantage vers le direct au consommateur, nous savons que nous devons être efficaces et opportuns dans ce que nous livrons dans nos magasins”, a-t-il déclaré.
Renon a révélé que si les affaires sont revenues aux niveaux d’avant la pandémie, la proportion de vente en gros et de vente au détail directe a changé.
“[The latter] a atteint 60 % de notre chiffre d’affaires, grâce au commerce électronique et à des magasins comme celui-ci, ce qui est très bien. Cela fait partie de notre stratégie de se faire de moins en moins intermédier par des tiers, de faire de Benetton une marque plutôt qu’une entreprise de vêtements », y compris du côté de la production, a-t-il poursuivi.
Les détaillants physiques et le réseau propre du groupe totalisent quelque 4 000 magasins.
Son pays natal, l’Italie, reste le plus grand marché de Benetton, représentant environ 15% de ses ventes, suivi de l’Inde à 11% et après cela, de la Corée du Sud, de la France et de la péninsule ibérique.
La marque envisage de réintégrer le marché américain, où elle n’est actuellement présente que par le biais du e-commerce, avec l’ouverture de flagships et le soutien de partenaires distributeurs tiers.
