Yeezy Gap Engineered by Balenciaga, qui n’était disponible qu’en ligne, entrera dans les magasins de détail Gap, à commencer par le produit phare de Gap à Times Square jeudi à 10 heures et bientôt dans certains magasins aux États-Unis.
Une sélection de huit styles Yeezy Gap Engineered by Balenciaga sera disponible dans le magasin, qui a été repensé et distillé dans sa forme la plus essentielle, conformément à la vision du projet de design utilitaire. Tout le deuxième étage du Gap sera réinventé avec le produit Yeezy Gap Engineered by Balenciaga, ainsi que de grands visuels sur les murs montrant les looks variés.
L’entrée dans les magasins Gap vise à proposer le design Yeezy Gap à plus grande échelle.
Ye (anciennement Kanye West) a révélé la nouvelle sur son nouveau compte Instagram, @yeezy, via une vidéo, réalisée par Thyago Sainte avec Betsy Johnson comme directrice créative. La vidéo silencieuse de 50 secondes montre une table devant une montagne de vêtements, et un homme masqué dans un sweat à capuche va faire un achat auprès d’un autre homme masqué à capuche, l’article est scanné et il part avec l’article.
Un extrait de la vidéo.
coup de courtoisie.
Plus tôt cette année, Ye et Demna ont sorti huit looks Yeezy Gap Engineered by Balenciaga. Les offres se sont étendues à 25 styles disponibles en mai, qui présentaient l’approche utilitaire de la mode de Ye et Demna ainsi que la signature de Gap sur le style américain.
La collection couvre toute la gamme des t-shirts, sweats à capuche et pantalons de jogging aux vêtements d’extérieur, casquettes de baseball, sweat-shirts et plus encore dans des teintes et des lavages plus foncés. Le logo signature Gap et un motif abstrait de colombe étaient visibles partout, ce dernier représentant un espoir sans nom pour l’avenir.
Les prix des articles vont de 40 $ à 500 $, avec des tailles de t-shirts, de sweats à capuche et de sweat-shirts allant de XS à XXL et des jeans dans les tailles 24 à 38.
Les offres sont actuellement disponibles sur yeezygap.com et les partenaires de vente au détail en ligne de Balenciaga, farfetch.com, mytheresa.com et luisaviaroma.com.
Le buzz pour la collaboration a commencé en juin 2020 lorsque Kanye West et Gap ont révélé qu’ils faisaient équipe sous le nom de Yeezy Gap pour créer des basiques modernes et élevés à des prix accessibles. West, qui travaillait chez Gap à l’adolescence à Chicago, a signé un contrat de 10 ans avec le détaillant en 2020. Ils ont sorti leur premier produit en juin 2021 – un puffer bleu de 200 $ en nylon recyclé qui s’est vendu rapidement. Le deuxième produit, un sweat-shirt à 90 dollars, a été lancé en septembre 2021 et a réalisé le plus de ventes en une seule journée au cours des 52 ans d’histoire du détaillant, avec 70% des clients nouveaux dans la marque, selon Gap.
En janvier, il a été révélé que Balenciaga collaborait avec Yeezy Gap.
Dans une brève déclaration à l’époque, Yeezy Gap a déclaré que “ce lancement unique en son genre voit la vision incomparable de Ye réunir le designer le plus influent de sa génération, Demna, avec la marque américaine emblématique, Gap”. À l’époque, Yeezy Gap a également dévoilé un nouveau logo pour la collaboration, ancré en noir avec les lettres YZY en majuscules.
Le logo de la collaboration avec Balenciaga.
Courtoisie
Cette décision peut être considérée comme un coup de pouce pour Gap, qui a du mal à retrouver la popularité qu’il avait il y a des décennies. L’entreprise a été critiquée pour son manque de flair et pour avoir perdu sa position autrefois dominante dans le denim, et a eu du mal à trouver une identité plus nette. La présidente et chef de la direction de Gap, Sonia Syngal, a démissionné de son poste la semaine dernière, comme indiqué.
