Fiona Devaney, ancienne mannequin et professeure de yoga pratiquante, lance des leggings avec genouillères intégrées.
Devaney a fondé Maät pour essayer d’éliminer le besoin pour les yogis d’atteindre des couvertures en classe pour amortir leurs genoux. Ses leggings Maät 1.0 avec genouillères intégrées seront vendus 148 $ à partir de mercredi sur le site de l’entreprise. Des couleurs supplémentaires et un tissu supplémentaire seront introduits pour les vacances.
Nerveuse à l’idée de démarrer une entreprise et de créer des stocks pendant la pandémie, la société a opté pour un lancement en douceur avec des précommandes sur Kickstarter l’été dernier. Parallèlement aux commentaires des consommateurs et à la création d’une communauté, cette voie a permis à Maät d’éviter les dépenses de publicité sur Facebook et Instagram et de développer une clientèle qui la soutenait, a déclaré Devaney. Cet automne, Maät organisera des cours de yoga en plein air pour se connecter davantage avec cette communauté.
Un événement de lancement officiel pour les médias est prévu pour le 26 juillet au Souk Yoga Studio à New York – l’endroit préféré de Devaney pour suivre des cours, et également une opération qui a ouvert pendant la pandémie. Le studio Flatiron District dévoile un bar et un café dans le but de construire sa propre communauté. Avec plus de temps pour pratiquer le yoga pendant la fermeture, Devaney a pratiqué plus fréquemment à la maison mais a déclaré qu’elle “aurait sérieusement pu pleurer de joie” après avoir pu suivre des cours en personne au Souk.
Avec 20 ans d’expérience, Devaney enseigne actuellement aux gens en privé et non en studio. Étudiante avancée, elle a d’abord étudié le design de mode au Fashion Institute of Technology à l’âge de 16 ans en tant que diplômée du secondaire. « Je me souviens d’un professeur qui m’a dit : ‘Tu es trop jeune. Vous ne devriez pas être ici. Je ne comprenais pas à l’époque, mais je comprends maintenant », a-t-elle déclaré.
Malgré cela, elle a obtenu un diplôme d’associé en design de mode et un baccalauréat ès arts en gestion de la production. Au début, elle n’a pas utilisé ces diplômes, et après avoir été repérée, Devaney a commencé le mannequinat – un défilé Fendi au milieu des années 90 a été un moment fort de sa carrière. Elle avait essayé le yoga pour répondre à une exigence d’éducation physique à la FIT, et elle a commencé à l’aborder plus sérieusement après que son agent de mannequinat ait suggéré que le yoga ou le ballet pourraient améliorer sa posture.
Lorsqu’elle a arrêté le mannequinat, elle s’est lancée dans l’enseignement du yoga. “L’une des raisons pour lesquelles je trouve cela si intéressant, c’est que vous apprenez vraiment à connaître les gens. Le yoga ne consiste pas seulement à déplacer votre corps physique. La façon dont vous vous déplacez dans votre pratique du yoga est la façon dont vous vous déplacez dans la vie. Si vous êtes quelqu’un qui est frustré dans votre pratique du yoga ou qui est très dur avec vous-même, c’est comme ça que vous êtes dans la vie. Nous essayons de changer votre réaction à la pratique sur le tapis, de sorte que lorsque vous sortez dans le monde, vous puissiez adoucir vos habitudes dans le monde, et cela change tout.
Ses étudiants en yoga ont inclus J. Lindeberg et le fondateur de BLK DNM, Johan Lindeberg, et Bob Melet de Melet Mercantile. Tout en enseignant à ce dernier, elle a commencé à travailler un quart de travail le vendredi après-midi à l’avant-poste de Melet Mercantile à New York parce qu’elle aimait le vintage. Lorsque Melet a mentionné qu’il avait besoin de bikinis au crochet, Devaney a proposé d’en concevoir 20 ou 30. Ravie qu’elle était que des créateurs de style comme Dree Hemingway aient acheté les articles uniques, Devaney était moins enthousiaste quant à leur prix et a trouvé travailleurs indépendants peu fiables. “Mais j’ai beaucoup appris de ça. Et ça m’a en quelque sorte ouvert les yeux sur [the idea] “Oh, j’aime vraiment ça”, a-t-elle dit
Malgré ses liens avec l’industrie de la mode, Devaney a déclaré: “Pendant que j’essayais de faire cela, en tant que personne sans nom dans l’industrie, j’ai eu beaucoup de mal à faire en sorte que les gens me parlent.”
Fiona Devaney
Courtoisie photographique
Son lancement de vêtements de yoga less-is-more a été inspiré par Patagonia et Lululemon. Après avoir rencontré une personne de l’entreprise de néoprène durable Yulex, ils l’ont présentée à un employé de Patagonia. «Cela s’est avéré être comme ce Web. Quand quelqu’un ne pouvait pas m’aider, il suggérait de parler à cette personne. Ensuite, ils me pousseraient sur quelqu’un d’autre. Il a fallu beaucoup de temps pour que cela soit fait », a-t-elle déclaré. “Si vous y réfléchissez, c’est une idée assez évidente que cela est nécessaire sur le marché.”
Citant la prévalence des blessures au genou dans le monde, Devaney a déclaré que même les genoux en bonne santé – en particulier les genoux osseux – pourraient utiliser un rembourrage supplémentaire. En tant que personne aux genoux osseux, qui devait souvent réajuster une couverture pendant les cours au début de sa pratique, elle pensait souvent au besoin de leggings avec des genoux rembourrés. Périodiquement, elle les cherchait en ligne : « Il y avait des marques qui les fabriquaient, mais elles avaient l’air horribles. Ce serait un tampon carré épais qui se déplaçait. Je viens de comprendre cela grâce aux critiques. Je ne les ai jamais achetés parce qu’ils n’ont jamais ressemblé à quelque chose que je porterais.
Le détail du genou de ce legging Maät s’inspire d’une combinaison de plongée avec un accent de pantalon de moto dans laquelle Devaney a déjà surfé avec un grand confort tout en se remettant d’une blessure au genou. Se référant à son nouveau design, elle a déclaré : « Si vous n’avez pas de blessure au genou, c’est un luxe. C’est comme le camping contre le glamping, utiliser un tapis de camping très fin ou un tapis de luxe moelleux. dit-elle. “C’est juste génial même si vous n’en avez pas besoin et que vous n’avez jamais eu de blessure au genou. Si vous avez des genoux osseux, c’est encore mieux.
